{"id":14496,"date":"2021-12-16T08:38:06","date_gmt":"2021-12-16T07:38:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.offerista.com\/?post_type=presse&p=14496"},"modified":"2025-02-12T16:16:29","modified_gmt":"2025-02-12T15:16:29","slug":"print-versus-digital-wo-informieren-wir-uns-ueber-angebote","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/print-versus-digital-wo-informieren-wir-uns-ueber-angebote\/","title":{"rendered":"PRINT VERSUS DIGITAL: WO INFORMIEREN WIR UNS \u00dcBER ANGEBOTE?"},"content":{"rendered":"

PRINT VERSUS DIGITAL: WO INFORMIEREN WIR UNS \u00dcBER ANGEBOTE?<\/strong><\/h2>\n

Immer mehr Haushalte in \u00d6sterreich verweigern den Einwurf von Direktwerbung. Wie geht es weiter? Wo informieren wir uns aktuell und k\u00fcnftig noch \u00fcber Angebote und Aktionen? Steht das Print-Flugblatt kurz vor seinem Ende? Diesen und \u00e4hnlichen Fragen hat sich die Offerista Group Austria in der von mindtake durchgef\u00fchrten Studie zum Informationsverhalten bei der Aktions- und Angebotskommunikation im Handel<\/a> angenommen. <\/strong><\/p>\n

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Wien, 16. Dezember 2021<\/strong>. Wo informieren sich \u00d6sterreicher:innen 2021 \u00fcber Aktionen und Angebote? \u00dcber die klassischen Postwurfsendungen im Briefkasten tun dies zunehmend weniger \u2013 aktuell nur mehr 62,7 Prozent. 2016 lag dieser Wert noch bei 86,6 Prozent. Einen noch st\u00e4rkeren R\u00fcckgang in der Beliebtheit erlitten die Inserate in Tageszeitungen und Zeitschriften. Nur mehr 35 Prozent geben an, sich \u00fcber diese zu informieren. 2016 dienten diese noch 53,6 Prozent als Informationsquelle. Ziemlich gleichauf liegen mittlerweile das Gesch\u00e4ft selbst (41,6), H\u00e4ndler:innen-Websites (40,2) und Aktionsportale (38), wobei die ersten beiden im Vergleich zu 2016 an Beliebtheit verloren haben. \u201eDie Kan\u00e4le gleichen sich insgesamt von den Werten her immer mehr an. War es 2016 noch so, dass hier das Flugblatt unangefochten an der Spitze lag, ist es nun um 38 Prozentpunkte nach unten gerutscht\u201c, so Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group Austria.<\/p>\n

Mehrmals pro Woche in Flugbl\u00e4ttern oder Katalogen schm\u00f6kern \u2013 das machen heute um 30 Prozent weniger als noch 2016. Aktuell sind das nur mehr 41 Prozent. Gerade bei den J\u00fcngsten wird Postwurf zunehmend unattraktiver. In der Gruppe der 19- bis 29-J\u00e4hrigen sank die Flugblattnutzung von 82,3 Prozent (2016) auf 46,1 Prozent \u2013 und hier somit erstmals auf unter 50 Prozent. Ein m\u00f6glicher Grund f\u00fcr die sinkende Attraktivit\u00e4t k\u00f6nnte auch Alternativen, wie Social Media sein. Denn mehr als ein Drittel der 19- bis 29-J\u00e4hrigen nutzt Social Media-Kan\u00e4le auch zur Aktions- und Angebotssuche.<\/p>\n

Nicht nur bei den Jungen, sondern auch in Wien, wo das Flugblatt bisher sehr stark vertreten war, verliert es zunehmend an Beliebtheit. Von 2018 auf 2021 geben um 31 Prozent weniger an, den Postwurf f\u00fcr die Suche zu nutzen. Auch hier erreicht man aktuell fast nur mehr jede Zweite bzw. jeden Zweiten.<\/p>\n

Digitale Angebotskommunikation \u2013 die Alternative?<\/strong><\/p>\n

W\u00fcrden k\u00fcnftig viele H\u00e4ndler:innen auf das gedruckte Flugblatt im Postkasten verzichten und es stattdessen digital verf\u00fcgbar machen, geben 56 Prozent an, dass ihnen das Print Prospekt nicht fehlen w\u00fcrde. Aktuell nutzen die meisten Befragten f\u00fcr ihre Information beides, sowohl Printprospekte als auch das Internet. Aber die digitale Nutzung in der Angebotskommunikation nimmt immer mehr zu. 6 von 10 nutzen das Internet, sei es am Computer oder am Handy, heute h\u00e4ufiger als noch vor ein paar Jahren, um nach Aktionen und Angeboten zu suchen.<\/p>\n

Welche Branchen werden am h\u00e4ufigsten angesehen?<\/strong><\/p>\n

In der Flugblattnutzung f\u00fchren die Branchen Diskonter vor Superm\u00e4rkten und vor Drogerien\/Parf\u00fcmerien. Im Vergleich zu 2016 geben heute um 63 Prozent mehr an, dass ihnen auch die Flugbl\u00e4tter des Lebensmitteleinzelhandels (LEH) nicht fehlen w\u00fcrden. Auch bei der Internetsuche liegen die Diskonter an der Spitze, gefolgt von den Superm\u00e4rkten und Elektrom\u00e4rkten\/Telekommunikation. Nach ihnen wird am h\u00e4ufigsten gesucht.\u00a0 Gerade in Wien liegen in der Internetnutzung Diskonter und Superm\u00e4rkte deutlich vor dem bundesweiten Durchschnitt.<\/p>\n

Vermeidung von Papierm\u00fcll<\/strong><\/p>\n

\u201eBitte keine Werbung\u201c oder \u00e4hnliche Briefkastenaufkleber erfreuen sich zunehmend gr\u00f6\u00dferer Beliebtheit. Mit diesem signalisieren in \u00d6sterreich immer mehr Haushalte, dass sie keine unadressierten Postwurfsendungen mehr erhalten m\u00f6chten. 29 Prozent w\u00fcrden heute diesen verwenden, w\u00fcrden sie ihn zugeschickt bekommen. In Wien sind dies sogar 43 Prozent. Das Hauptmotiv ist bei den Personen, die bereits einen Sticker verwenden, jenes, dass sie Papierm\u00fcll vermeiden m\u00f6chten. F\u00fcr 63,5 Prozent ist das der Grund. Bei den 50- bis 59-J\u00e4hrigen ist das f\u00fcr fast 79 Prozent und in der Generation 60+ f\u00fcr 71 Prozent ausschlaggebend. Das ist auch der Grund, warum sich die meisten Befragten vorstellen k\u00f6nnten, k\u00fcnftig ganz auf Print-Flugbl\u00e4tter zu verzichten. Derzeit sind 56,4 Prozent daf\u00fcr offen.<\/p>\n

Und wie geht es weiter?<\/strong><\/p>\n

Werden Sie dem Print-Flugblatt treu bleiben oder k\u00f6nnen Sie sich vorstellen, sich zuk\u00fcnftig vermehrt online \u00fcber Angebote & Flugbl\u00e4tter zu informieren? Auf diese Frage gibt jede bzw. jeder Zweite an, sich k\u00fcnftig je nach Verf\u00fcgbarkeit \u00fcber beide Kan\u00e4le zu informieren. In der Zielgruppe der 19- bis 29-J\u00e4hrigen wird k\u00fcnftig jede bzw. jeder F\u00fcnfte nur mehr online nach Angeboten suchen und nicht mehr in Printprodukten. Ebenso in Wien.<\/p>\n

Eine bzw. Einer von F\u00fcnf wird k\u00fcnftig mit Print-Prospekten einfach nicht mehr erreicht werden. \u201eUm Konsument:innen erfolgreich zu gewinnen, geh\u00f6rt digital zum fixen Repertoire im Kommunikationsmix. Die Ergebnisse der Studie zeigen deutlich \u2013 die Zukunft ist digital\u201c, so Olschewski.<\/p>\n

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\u00dcber Offerista Group Austria<\/strong><\/p>\n

Offerista Group Austria <\/strong><\/a>ist der Experte f\u00fcr Handelsmarketing, der dem station\u00e4ren Handel zu mehr Gesch\u00e4ftsbesuchen durch digitale Angebotskommunikation verhilft. wogibtswas.at ist \u00d6sterreichs gr\u00f6\u00dftes Aktionsportal. Jedoch geht mittlerweile das Leistungsspektrum weit dar\u00fcber hinaus. Mit innovativen technischen L\u00f6sungen wird das Produktportfolio immer weiter ausgebaut, um den Kund:innen allumfassende L\u00f6sungen f\u00fcr ihren Online-Auftritt zu bieten. Im Jahr 2018 wurde wogibtswas.at zu 100 Prozent von der Offerista Group \u00fcbernommen. Im August 2020 erfolgte die Namensumbenennung in Offerista Group Austria. wogibtswas.at blieb als eigene Marke f\u00fcr das B2C-Portal bestehen.<\/p>\n

Mehr unter www.offerista.com\/at<\/a><\/p>\n

\u00dcber die\u00a0Offerista Group<\/strong><\/p>\n

Die Offerista Group<\/a> ist Europas gr\u00f6\u00dftes Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing und bietet l\u00e4nder\u00fcbergreifend digitale L\u00f6sungen f\u00fcr Handelsunternehmen und Markenhersteller. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing\u00a0wird mit effektiven Cross-Channel-L\u00f6sungen umgesetzt. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Marken gezielt ihre Zielgruppen aktivieren und binden \u2013 und das in \u00fcber 16 L\u00e4ndern. Daf\u00fcr setzt Offerista auf eine kanal\u00fcbergreifende dynamische Angebotskommunikation in internationalen nativen Premium-Umfeldern, wie Microsoft Bing oder der bring! Einkaufsliste, sowie auf reichweitenstarke Werbe- und Social Media Kan\u00e4le, wie z.B.\u00a0 TikTok, Pinterest oder Instagram.<\/p>\n

Das \u00fcber 130-k\u00f6pfige Team begleitet kanal\u00fcbergreifend mehr als 1.600 internationale Handels- und Herstellermarken entlang der Customer Journey. Zus\u00e4tzlich zum Hauptsitz in Berlin ist Offerista in Dresden, Essen, Wien, Sofia, Warschau, Budapest und Bukarest vertreten. Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer sind Tobias Br\u00e4uer und Benjamin Thym. Seit 2021 ist die Offerista Group Teil der MEDIA Central Unternehmensgruppe mit Hauptsitz in M\u00f6nchengladbach, die heute circa 400 Mitarbeiter:innen besch\u00e4ftigt.<\/p>\n

Pressekontakt Offerista Group Austria <\/strong><\/p>\n

Dr. Alexandra Vasak, Reiter PR
\nPraterstra\u00dfe 1 | weXelerate Space 12 | 1020 Wien
\nT: +43 699 120 895 59
\nalexandra.vasak@reiterpr.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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