{"id":15070,"date":"2022-01-11T08:39:09","date_gmt":"2022-01-11T07:39:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.offerista.com\/?post_type=presse&p=15070"},"modified":"2025-02-12T16:16:29","modified_gmt":"2025-02-12T15:16:29","slug":"informationsverhalten-vorlieben-der-jungen-und-der-oldies","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/informationsverhalten-vorlieben-der-jungen-und-der-oldies\/","title":{"rendered":"INFORMATIONSVERHALTEN: VORLIEBEN DER JUNGEN UND DER OLDIES"},"content":{"rendered":"

Informationsverhalten: Vorlieben der Jungen und der Oldies<\/strong><\/h2>\n

Egal ob jung oder alt \u2013 \u00fcber preiswerte Angebote und Aktionen werden alle Altersgruppen gerne auf dem Laufenden gehalten. Doch wie informieren sich die J\u00fcngeren im Vergleich zu den Oldies? \u00dcber welche Kan\u00e4le erfahren sie \u00fcber aktuelle Angebote? Offerista Group Austria besch\u00e4ftigt sich mit diesen Fragen regelm\u00e4\u00dfig in Umfragen und sah sich im Speziellen zwei f\u00fcr die Handelskommunikation sehr interessante Zielgruppen an: Junge im Alter von 19 bis 29 \u2013 die j\u00fcngeren der Generation Y und die \u00e4lteren der Generation Z \u2013 und Oldies im Alter von 60 bis 69 \u2013 die Babyboomer.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/a><\/h2>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Wien, 11. J\u00e4nner 2022.<\/strong> E-Mail-Newsletter checken, Flugbl\u00e4tter aus dem Postkasten durchst\u00f6bern oder online nach aktuellen Aktionsangeboten recherchieren \u2013 es gibt verschiedenste M\u00f6glichkeiten, um den besten Preis f\u00fcr das gew\u00fcnschte Produkt zu finden. Doch wie beeinflusst das Alter der Konsument:innen ihre Entscheidung, wo nach diesen gesucht wird?<\/p>\n

Das Ende des Flugblatts? <\/strong><\/p>\n

Ganz so weit ist es noch nicht gekommen, dennoch sinkt das Interesse an Flugbl\u00e4ttern stetig. Laut der letzten Studie der Offerista Group Austria[1]<\/a> erreicht man in der Zielgruppe der 19- bis 29-J\u00e4hrigen damit nur noch 46,1 Prozent. Im Vergleich dazu haben 2016 noch 82,3 Prozent der Jungen in Flugbl\u00e4ttern nach Angeboten gest\u00f6bert haben. Bei den 60- bis 69-J\u00e4hrigen ist der Postwurf noch beliebter \u2013 aber dennoch ist auch bei ihnen ein R\u00fcckgang zu sehen. Aktuell informieren sich in dieser Zielgruppe 76,9 Prozent im Flugblatt, 2016 waren es 89,2 Prozent. Aber auf die Frage, ob sie auch in Zukunft auf das Flugblatt vertrauen werden, antwortet jeder Zweite der \u00dcber-60-J\u00e4hrigen, dass er\/sie sich k\u00fcnftig sowohl \u00fcber gedruckte Flugbl\u00e4tter als auch \u00fcber Online-Prospekte informieren m\u00f6chte. Auch die Nutzungsfrequenz von Flugbl\u00e4ttern ist im R\u00fcckgang. Bei den J\u00fcngeren st\u00e4rker als bei den \u00c4lteren.<\/p>\n

Bitte keine Werbung! <\/strong><\/p>\n

Vor allem in den St\u00e4dten ziert dieser Sticker bereits einige Briefk\u00e4sten. Fast ein Drittel der Befragten\u00a0 w\u00fcrde heute diesen verwenden, w\u00fcrde sie ihn zugeschickt bekommen. Und wie sieht es in den Altersgruppen aus? Von den 19- bis 29-J\u00e4hrigen w\u00fcrden sich 39 Prozent diesen \u201eBitte keine Werbung\u201c-Sticker auf den Postkasten kleben, von den 60- bis 69-J\u00e4hrigen blo\u00df 22 Prozent. Die Hauptmotivation f\u00fcr die Verwendung des Aufklebers ist in beiden Altersgruppen jene, Papierm\u00fcll zu vermeiden. Besonders wichtig ist das aber den \u00c4lteren, denn von den \u00dcber-60-J\u00e4hrigen geben 70,8 Prozent an, dass sie deswegen den Sticker verwenden und bei den Unter-30-J\u00e4hrigen nur 47 Prozent, also deutlich weniger.<\/p>\n

Social Media <\/strong><\/p>\n

Anfang der 1990er Jahre gab es sie noch nicht, Anfang der 2000-er Jahre traten sie ihren Siegeszug an. Die Rede ist von sozialen Netzwerken. Heute sind sie aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken. Aber informiert man\/frau sich in ihnen auch \u00fcber Aktionen und Angebote? Ja. Bereits 38 Prozent der 19- bis 29-J\u00e4hrigen tun dies. In der \u00e4ltesten Zielgruppe sind es nur 7,5 Prozent. Auf welchen Social-Media-Kan\u00e4len erreicht man aber die beiden Altersgruppen? Diese haben ganz klare Pr\u00e4ferenzen, was die Sozialen Netzwerke angeht. 19- bis 29-J\u00e4hrige erreicht man besonders gut \u00fcber Instagram und YouTube, denn 72,7 Prozent von ihnen sind regelm\u00e4\u00dfig auf YouTube und 75,1 Prozent regelm\u00e4\u00dfig auf Instagram unterwegs. Bei den 60- bis 69-J\u00e4hrigen verwenden hingegen nur 43,1 Prozent regelm\u00e4\u00dfig YouTube und 25,6 Prozent Instagram. Hier belegt Facebook den Spitzenplatz. Mit 63,1 Prozent ist es das beliebteste Netzwerk bei den \u00dcber-60-J\u00e4hrigen. Bei den Jungen sind 59,2 Prozent regelm\u00e4\u00dfig auf Facebook.<\/p>\n

Online und Newsletter<\/strong><\/p>\n

28,1 Prozent der 60- bis 69-J\u00e4hrigen informieren sich im Internet oder am Handy auf Aktions- oder Flugblattportalen und die direkten H\u00e4ndlerwebsites besuchen 29,4 Prozent der Oldies. Gar nicht schlecht, dennoch haben hier die J\u00fcngeren die Nase vorne. Bei den 19- bis 29-J\u00e4hrigen sind es ganze 46,9 Prozent, die auf Aktions- oder Flugblattportalen suchen und 43,3 Prozent, die auf H\u00e4ndlerwebsites surfen, um Angebote zu finden. In der Zielgruppe der 19- bis 29-J\u00e4hrigen wird k\u00fcnftig jede bzw. jeder F\u00fcnfte nur mehr online nach Angeboten suchen und nicht mehr in Printprodukten.<\/p>\n

Beliebt in der \u00e4ltesten Zielgruppe ist hingegen der Newsletter. Denn 41,3 Prozent in der Gruppe der 60- bis 69-J\u00e4hrigen nutzen E-Mail Newsletter, um sich \u00fcber Aktionen und Angebote zu informieren. Bei den Unter-30-J\u00e4hrigen tun dies jedoch nur 28,2 Prozent.<\/p>\n

Auswirkungen durch die Covid19-Pandemie<\/strong><\/p>\n

Das Informationsverhalten in Bezug auf Angebote hat sich durch die Corona-Pandemie ge\u00e4ndert, vor allem bei den J\u00fcngeren.[2]<\/a> Fast ein Drittel aller 20- bis 29-j\u00e4hrigen Befragten gibt an, dass sie sich aufgrund von Covid-19 vermehrt online \u00fcber Aktionen und Angebote informieren. Nur ein Viertel der Befragten im Alter von 60 bis 69 Jahren hat das Online- Informationsverhalten gesteigert.<\/p>\n

Das liegt unter anderem auch daran, dass die Zeit der Handynutzung bei den Oldies deutlich unter jener der J\u00fcngeren liegt. Bei den Unter-30-J\u00e4hrigen im Vergleich verbringen 20,5 Prozent ein bis zwei Stunden pro Tag am Handy, 26,3 Prozent schon zwei bis drei und 17,9 Prozent sind t\u00e4glich sogar drei bis vier Stunden mit ihrem Handy besch\u00e4ftigt. Bei den \u00dcber-60-J\u00e4hrigen verbringen 19,8 Prozent weniger als eine halbe Stunde t\u00e4glich am Handy, 48,3 Prozent nutzt diese eine halbe Stunde bis eine Stunde und nur 20,7 Prozent kommen auf eine Handynutzung von ein bis zwei Stunden am Handy. Und was wird die viele Zeit am Handy so gemacht? Social Media: 77,5 Prozent der 20- bis 29-J\u00e4hrigen verwendet einen gro\u00dfen Teil ihrer Handynutzungszeit daf\u00fcr, bei den 60- bis 69-J\u00e4hrigen sind das nur 45,3 Prozent.<\/p>\n

Eine bzw. Einer von F\u00fcnf wird k\u00fcnftig mit Print-Prospekten einfach nicht mehr erreicht werden. \u201eUnsere Studien best\u00e4tigen damit den Trend: Dieser geht ganz klar weg vom Postwurf und hin zu digitalen Formen. Die Handelskommunikation wird zunehmend digitaler \u2013 und das nicht nur in der j\u00fcngeren Zielgruppe. Auch die \u00e4ltere Zielgruppe nutzt Internet und Handy vermehrt, um sich \u00fcber Aktionen und Angebote zu informieren. Um Konsument:innen erfolgreich zu gewinnen, geh\u00f6rt digital zum fixen Repertoire im Kommunikationsmix\u201c, so Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group Austria.<\/p>\n

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\u00dcber Offerista Group Austria<\/strong><\/p>\n

Offerista Group Austria <\/strong><\/a>ist der Experte f\u00fcr Handelsmarketing, der dem station\u00e4ren Handel zu mehr Gesch\u00e4ftsbesuchen durch digitale Angebotskommunikation verhilft. wogibtswas.at ist \u00d6sterreichs gr\u00f6\u00dftes Aktionsportal. Jedoch geht mittlerweile das Leistungsspektrum weit dar\u00fcber hinaus. Mit innovativen technischen L\u00f6sungen wird das Produktportfolio immer weiter ausgebaut, um den Kund:innen allumfassende L\u00f6sungen f\u00fcr ihren Online-Auftritt zu bieten. Im Jahr 2018 wurde wogibtswas.at zu 100 Prozent von der Offerista Group \u00fcbernommen. Im August 2020 erfolgte die Namensumbenennung in Offerista Group Austria. wogibtswas.at blieb als eigene Marke f\u00fcr das B2C-Portal bestehen.<\/p>\n

Mehr unter www.offerista.com\/at<\/a><\/p>\n

\u00dcber die\u00a0Offerista Group<\/strong><\/p>\n

Die Offerista Group<\/a> ist Europas gr\u00f6\u00dftes Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing und bietet l\u00e4nder\u00fcbergreifend digitale L\u00f6sungen f\u00fcr Handelsunternehmen und Markenhersteller. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing\u00a0wird mit effektiven Cross-Channel-L\u00f6sungen umgesetzt. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Marken gezielt ihre Zielgruppen aktivieren und binden \u2013 und das in \u00fcber 16 L\u00e4ndern. Daf\u00fcr setzt Offerista auf eine kanal\u00fcbergreifende dynamische Angebotskommunikation in internationalen nativen Premium-Umfeldern, wie Microsoft Bing oder der bring! Einkaufsliste, sowie auf reichweitenstarke Werbe- und Social Media Kan\u00e4le, wie z.B.\u00a0 TikTok, Pinterest oder Instagram.<\/p>\n

Das \u00fcber 130-k\u00f6pfige Team begleitet kanal\u00fcbergreifend mehr als 1.600 internationale Handels- und Herstellermarken entlang der Customer Journey. Zus\u00e4tzlich zum Hauptsitz in Berlin ist Offerista in Dresden, Essen, Wien, Sofia, Warschau, Budapest und Bukarest vertreten. Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer sind Tobias Br\u00e4uer und Benjamin Thym. Seit 2021 ist die Offerista Group Teil der MEDIA Central Unternehmensgruppe mit Hauptsitz in M\u00f6nchengladbach, die heute circa 400 Mitarbeiter:innen besch\u00e4ftigt.<\/p>\n

Pressekontakt Offerista Group Austria <\/strong><\/p>\n

Dr. Alexandra Vasak, Reiter PR
\nPraterstra\u00dfe 1 | weXelerate Space 12 | 1020 Wien
\nT: +43 699 120 895 59
\nalexandra.vasak@reiterpr.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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