<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Wien, 20. Oktober <\/strong>2022<\/strong>. <\/span>Wo informieren <\/span>sich die \u00d6sterreicherinnen und \u00d6sterreicher 2022 \u00fcber Aktionen und Angebote? \u00dcber die klassischen Postwurfsendungen im Briefkasten tun dies zunehmend weniger \u2013 aktuell nur mehr 60,8 Prozent. 2016 lag dieser Wert noch bei 86,6 Prozent. Wie bereits 2021 ist ein noch st\u00e4rkerer R\u00fcckgang in der Beliebtheit bei Inseraten in Tageszeitungen und Zeitschriften zu beobachten. Nur mehr 30,8 Prozent geben an, sich \u00fcber diese zu informieren. 2016 dienten diese noch 53,6 Prozent und im vergangenen Jahr noch 35 Prozent als Informationsquelle. Dennoch hat das Flugblatt noch den Stockerlplatz, aber der Abstand zu den Zweit- und Drittplatzierten verringert sich von Jahr zu Jahr mehr. Die weiteren Informationskan\u00e4le sind das Gesch\u00e4ft selbst (41,2), Aktionsportale (37,9) sowie H\u00e4ndler:innen-Websites (35,5).\u00a0<\/span><\/p>\n \u201e<\/span>Um Konsumentinnen und Konsumenten fl\u00e4chendeckend zu erreichen, braucht es mittlerweile eine<\/span>\u00a0<\/span>immer st\u00e4rkere Einbindung der digitalen Kommunikation<\/span>\u00a0<\/span>\u2013 vor allem, um auch junge Menschen anzusprechen. Insgesamt informieren sich \u00fcber 92 Prozent der Befragten punkto Aktionen und Angebote sowohl \u00fcber Flugbl\u00e4tter als auch \u00fcber das Internet. Es sind aber nur mehr 4,5 Prozent, die ausschlie\u00dflich Flugbl\u00e4tter verwenden. <\/span>Wie bereits in den letzten Jahren sehen wir, dass sich einzelne Informationskan\u00e4le insgesamt von den Werten her immer mehr angleichen. War es 2016 noch so, dass hier das Flugblatt unangefochten an der Spitze lag, verringert sich der Abstand zu den anderen Informationsm\u00f6glichkeiten immer mehr\u201c, so Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group Austria.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Die Nutzungsfrequenz von Flugbl\u00e4ttern nimmt tendenziell ab. Mehrmals pro Woche in Flugbl\u00e4ttern oder Katalogen schm\u00f6kern nur noch 38,3 Prozent. Im Jahr 2016 gaben das noch 57,9 Prozent an und 2021 waren es 41 Prozent. Die Nutzungsfrequenz der Angebotssuche im Internet nimmt demgegen\u00fcber zu. 59,1 Prozent nutzen das Internet mindestens einmal pro Woche, um hier nach Schn\u00e4ppchen zu suchen. 2021 lag dieser Wert noch bei 56,7.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Ein Drittel sieht sich nur ausgew\u00e4hlte Flugbl\u00e4tter an, ein weiteres Drittel \u00fcberfliegt alle erhaltenen Flugbl\u00e4tter nur noch. <\/span>In der Flugblattnutzung f\u00fchren die Branchen Diskonter vor Superm\u00e4rkten und vor Drogerien\/Parf\u00fcmerien. Gefolgt von Baum\u00e4rkten und Elektrom\u00e4rkten. Erstmals wurden dieses Jahr konkrete Unternehmen abgefragt. Die am h\u00e4ufigsten gelesenen Flugbl\u00e4tter sind jene von Hofer, Spar und Billa. Aber auch bei den Diskontern geben 47 Prozent der Befragten an, dass ihnen die Flugbl\u00e4tter nicht fehlen w\u00fcrden. Bei den Superm\u00e4rkten sind es 51 Prozent und bei den Drogerien sind es 70 Prozent. M\u00e4nner w\u00fcrden das Flugblatt von Diskonter, LEH und Drogeriehandel weniger vermissen.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Auch bei der Internetsuche liegen die Diskonter an der Spitze, gefolgt von den Superm\u00e4rkten und an dritter Stelle folgen jedoch Mode- und Schuhgesch\u00e4fte. Vor allem in Wien wird h\u00e4ufiger im Internet und am Handy nach Diskonter- und Supermarkt-Aktionen und Angeboten gesucht. Das liegt deutlich \u00fcber dem bundesweiten Durchschnitt.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Vor allem in der jungen Zielgruppe sind die Online-Aktionsportale sehr beliebt. 49 Prozent der 19- bis 29-J\u00e4hrigen informieren sich auf diesen. Hingegen wird der Postwurf in dieser Gruppe zunehmend unattraktiver. In der Gruppe der 19- bis 29-J\u00e4hrigen sank die Flugblattnutzung von 82,3 Prozent (2016) auf 47,1. Ein m\u00f6glicher Grund f\u00fcr die sinkende Attraktivit\u00e4t k\u00f6nnte auch eine Alternative, wie Social Media sein. Denn mehr als ein Drittel der 19- bis 29-J\u00e4hrigen nutzt Social Media-Kan\u00e4le auch zur Aktions- und Angebotssuche.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Soziale Medien sind einfach nicht mehr aus unserem Alltag wegzudenken. Gaben 2021 noch 12 Prozent an, keine Sozialen Medien zu nutzen, sind das dieses Jahr nur mehr 5 Prozent. Die h\u00e4ufigsten genutzten Sozialen Medien sind WhatsApp (82,5 Prozent), Facebook (59), Youtube (55,4) und Instagram (45,8). Gefolgt von TikTok \u2013 sie lag 2021 noch bei 12,1 Prozent und konnte sich dieses Jahr auf 18,5 Prozent verbessern. Vor allem in der jungen Zielgruppe (42,7 Prozent) ist sie sehr beliebt.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Der st\u00e4rkste Grund, auf Flugbl\u00e4tter zu verzichten, ist die Vermeidung von Papierm\u00fcll. 52,3 Prozent geben dies als Beweggrund an. \u201eBitte keine Werbung\u201c oder \u00e4hnliche Briefkastenaufkleber erfreuen sich zunehmend gr\u00f6\u00dferer Beliebtheit. Mit diesem signalisieren in \u00d6sterreich immer mehr Haushalte, dass sie keine unadressierten Postwurfsendungen mehr erhalten m\u00f6chten. 28,3 Prozent w\u00fcrden heute diesen verwenden, w\u00fcrden sie ihn zugeschickt bekommen.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n W\u00fcrden k\u00fcnftig viele H\u00e4ndler:innen auf das gedruckte Flugblatt im Postkasten verzichten und es stattdessen digital verf\u00fcgbar machen, geben \u00fcber 56 Prozent an, dass ihnen das Print Prospekt nicht fehlen w\u00fcrde. Aktuell nutzen die meisten Befragten f\u00fcr ihre Information beides, sowohl Printprospekte als auch das Internet. Aber die digitale Nutzung in der Angebotskommunikation nimmt immer mehr zu. Die Zustimmung, dass digitale Angebote bereits die Flugbl\u00e4tter ersetzt haben, steigt tendenziell. 29,4 Prozent stimmten dieser Aussage zu. Insbesondere 19- bis 29-J\u00e4hrige informieren sich heute st\u00e4rker online als noch noch vor zwei bis 3 Jahren. 65,2 Prozent geben das an. Insgesamt liegt hier die Zustimmung bei 52,8 Prozent.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Vor allem bei den unter 19- bis 29-Ja\u0308hrigen ist der Anteil jener Personen, die alle Prospekte k\u00fcnftig durchsehen werden, besonders niedrig. Ein Drittel gibt an, interessante Prospekte auszusortieren, um nur dieses durchzusehen bzw. ein weiteres Drittel meint, dass die Prospekte k\u00fcnftig nur \u00fcberflogen werden.<\/span><\/p>\n Und in Zukunft: 56,5 Prozent meinen, dass sie sowohl Print- oder Online-Prospekte bestens informieren und nach Verf\u00fcgbarkeit beide nutzen.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201eMit unseren L\u00f6sungen f\u00fcr den Handel, wie Offers Unlimited, mit dem Unternehmen ihre Aktionsangebote kanal\u00fcbergreifend an allen relevanten digitalen Touchpoints bewerben k\u00f6nnen, bieten wir unseren Kunden Modelle, die das Beste aus beiden Welten vereinen. Am Ende des Tages geht es darum, den idealen Medienmix, der treffsicher ist, anzubieten. Kundinnen und Kunden sollen bei den von ihnen bevorzugten Kan\u00e4len abgeholt werden \u2013 und zwar in der Art, wie es f\u00fcr das Medium geeignet ist<\/span>\u201c<\/em>, so Olschewski.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n <\/p>\n mindtake hat im Auftrag der Offerista Group Austria eine repr\u00e4sentative Umfrage in \u00d6sterreich \u00fcber Computer Assisted Web Interviews (CAWI) im \u201eTalk Online Panel\u201c durchgef\u00fchrt. Als Basis diente eine Stichprobengr\u00f6\u00dfe von 1.007 Personen im Alter zwischen 15 und 69 Jahren im Erhebungszeitraum von 13. bis 22. September 2022.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Error:<\/strong> Contact form not found.<\/p><\/h4>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n \u00dcber Offerista Group Austria<\/strong><\/p>\n Offerista Group Austria ist der Experte f\u00fcr Handelsmarketing, der dem station\u00e4ren Handel zu mehr Gesch\u00e4ftsbesuchen durch digitale Angebotskommunikation verhilft. wogibtswas.at ist \u00d6sterreichs gr\u00f6\u00dftes Aktionsportal. Jedoch geht mittlerweile das Leistungsspektrum weit dar\u00fcber hinaus. Mit innovativen technischen L\u00f6sungen wird das Produktportfolio immer weiter ausgebaut, um den Kund:innen allumfassende L\u00f6sungen f\u00fcr ihren Online-Auftritt zu bieten. Im Jahr 2018 wurde wogibtswas.at zu 100 Prozent von der Offerista Group \u00fcbernommen. Im August 2020 erfolgte die Namensumbenennung in Offerista Group Austria. wogibtswas.at blieb als eigene Marke f\u00fcr das B2C-Portal bestehen. Mehr unter www.offerista.com\/at<\/a><\/p>\n \u00dcber die\u00a0Offerista Group<\/strong><\/p>\n Die Offerista Group<\/a> ist Europas gr\u00f6\u00dftes Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing und bietet l\u00e4nder\u00fcbergreifend digitale L\u00f6sungen f\u00fcr Handelsunternehmen und Markenhersteller. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing\u00a0wird mit effektiven Cross-Channel-L\u00f6sungen umgesetzt. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Marken gezielt ihre Zielgruppen aktivieren und binden \u2013 und das in \u00fcber 16 L\u00e4ndern. Daf\u00fcr setzt Offerista auf eine kanal\u00fcbergreifende dynamische Angebotskommunikation in internationalen nativen Premium-Umfeldern, wie Microsoft Bing oder der bring! Einkaufsliste, sowie auf reichweitenstarke Werbe- und Social Media Kan\u00e4le, wie z.B.\u00a0 TikTok, Pinterest oder Instagram.<\/p>\n <\/p>\n Das \u00fcber 130-k\u00f6pfige Team begleitet kanal\u00fcbergreifend mehr als 1.600 internationale Handels- und Herstellermarken entlang der Customer Journey. Zus\u00e4tzlich zum Hauptsitz in Berlin ist Offerista in Dresden, Essen, Wien, Sofia, Warschau, Budapest und Bukarest vertreten. Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer sind Tobias Br\u00e4uer und Benjamin Thym. Seit 2021 ist die Offerista Group Teil der MEDIA Central Unternehmensgruppe mit Hauptsitz in M\u00f6nchengladbach, die heute circa 400 Mitarbeiter:innen besch\u00e4ftigt.<\/p>\n <\/p>\n Pressekontakt Offerista Group Austria\u00a0<\/strong><\/p>\n Dr. Alexandra Vasak, Reiter PR <\/p>\n [1]<\/a> https:\/\/www.offerista.com\/at\/umfrage-bestaetigt-die-preissteigerungen-machen-sich-im-geldbeutel-bemerkbar\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" DIE ANGEBOTSKOMMUNIKATION WIRD DIGITALER: STUDIE \u00dcBER FLUGBLATT, AKTIONSPORTALE & CO Alles wird teurer. Ist es daher wichtiger, nach Aktionen und Sonderangeboten Ausschau zu halten? Ja, meinten 96 Prozent in der letzten Umfrage der Offerista Group Austria zur Inflation in \u00d6sterreich.[1] Aber wo und wie oft und \u00fcber Angebote in welchen Branchen informieren wir uns eigentlich? 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Die junge Zielgruppe<\/b><\/h4>\n
Vermeidung von Papierm\u00fcll<\/b><\/h4>\n
Der Ausblick<\/b><\/h4>\n
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Die Umfrage<\/b><\/h4>\n
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