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<\/p>\n Wien, 17. Mai 2023.<\/span> Gleich vorweg: Der Gewinner in der jungen Zielgruppe ist weder der Postwurf noch Social Media, sondern es sind die Online Aktionsportale.<\/span> So das Ergebnis der letzten Studie der Offerista Group Austria.[1] 49 Prozent der 19- bis 29-J\u00e4hrigen informieren sich auf diesen, in keiner anderen Altersgruppe ist dieser Wert so hoch. W\u00e4hrend in allen anderen Altersgruppen das Flugblatt den Stockerlplatz einnimmt, reicht es bei den Jungen nur mehr f\u00fcr den zweiten Platz.<\/span><\/p>\n Informieren sich Junge \u00fcberhaupt noch \u00fcber Aktionen und Angebote? Ja. Denn jeder Zweite bzw. jede Zweite tut dies in den Online-Aktions- und Flugblattportalen. Aber auch was die H\u00e4ufigkeit der Nutzung der Online-Portale betrifft, haben die Jungen die Nase vorn. 63,6 Prozent der 19- bis 29-J\u00e4hrigen nutzen mindestens einmal pro Woche das Internet bzw. Smartphone, um sich \u00fcber Aktionen und Angebote zu informieren. Und 65,2 Prozent in dieser Gruppe geben an, das Internet bzw. Smartphone heute h\u00e4ufiger f\u00fcr Aktions- und Angebotssuche zu nutzen als vor zwei bis drei Jahren. Hingegen wird der Postwurf in dieser Gruppe zunehmend unattraktiver. In der Gruppe der 19- bis 29-J\u00e4hrigen sank die Flugblattnutzung von 82,3 Prozent (2016) auf 47,1.<\/span><\/p>\n Interessante Ergebnisse zeigen auch die Antworten auf die Frage: Gr\u00fcnde f\u00fcr den zuk\u00fcnftigen Verzicht auf Print-Flugbl\u00e4tter. F\u00fcr 38,8 Prozent der 19- bis 29-J\u00e4hrigen ist ein Grund, da digitale Prospekte und Flugbl\u00e4tter am Handy immer griffbereit sind. 31,6 Prozent sch\u00e4tzen, dass sie durch digitale Angebote immer auf dem letzten Stand sind. Und 19,9 Prozent in der Gruppe finden die Online-Services der Aktionsplattformen generell praktischer. Das zeigt, die Jungen sch\u00e4tzen die digitalen Vorteile von Smartphone & Co mehr als die anderen Altersgruppen. Auch geben 54,4 Prozent als Grund an, Papierm\u00fcll vermeiden zu wollen \u2013 jedoch ist dieser Grund in der Gruppe der 50- bis 59-J\u00e4hrigen mit 57,1 Prozent noch ausgepr\u00e4gter.\u00a0<\/span><\/p>\n Soziale Medien<\/b><\/p>\n Soziale Medien sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Gerade in der jungen Zielgruppe sind sie sehr beliebt. 32,5 Prozent der 19- bis 29-J\u00e4hrigen informieren sich in diesen auch \u00fcber Aktionen und Angebote. Die h\u00e4ufigsten genutzten Sozialen Medien in der Zielgruppe sind WhatsApp (85,4 Prozent), Instagram (78,6) und Youtube (71,4). Wenn von der jungen Zielgruppe und Social Media die Rede ist, dann darf eine Plattform nicht fehlen: TikTok. 2021 gaben 33,9 Prozent der 19- bis 29-J\u00e4hrigen an, hier regelm\u00e4\u00dfig unterwegs zu sein, mittlerweile sind es 42,7 Prozent. Zugelegt hat auch Snapchat: Von 42,1 auf 48,1 Prozent.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Wie digital will es die Gen Z beim Einkauf<\/b><\/p>\n Und die J\u00fcngeren sprechen sich eindeutig f\u00fcr die Digitalisierung am POS aus.[2] 41,67 Prozent der 19- bis 29-J\u00e4hrigen finden die neuen Entwicklungen und Technologien, die das Einkaufen in Gesch\u00e4ften immer digitaler machen, sehr gut und praktisch. Und 10,99 Prozent der Jungen geht das nicht weit genug, sie w\u00fcrden sich mehr Digitalisierung w\u00fcnschen. Somit sieht mehr als jeder bzw. jede Zweite in der jungen Zielgruppe, die Digitalisierung am POS sehr positiv. In allen \u00e4lteren Gruppen sind diese Werte geringer. Von den bereits verf\u00fcgbaren Tools nutzen die Jungen vor allem die Bildschirme und Touchscreens in den Stores, die weiterf\u00fchrende Informationen und Beratung rund um die Produkte liefern. Mehr als 43 Prozent haben diese bereits genutzt. Auch in punkto Bezahlen m\u00f6gen es die Jungen digital. 74 Prozent der 19- bis 29-J\u00e4hrigen haben bereits SB-Kassen genutzt und 40 Prozent haben das Smartphone oder die Smartwatch bereits zum Bezahlen ihres Einkaufs genutzt.<\/span><\/p>\n Der Ausblick<\/b><\/p>\n Vor allem bei den unter 19- bis 29-Ja\u0308hrigen ist der Anteil jener Personen, die alle Prospekte k\u00fcnftig durchsehen werden, besonders niedrig. Ein Drittel gibt an, interessante Prospekte auszusortieren, um nur dieses durchzusehen bzw. ein weiteres Drittel meint, dass die Prospekte k\u00fcnftig nur \u00fcberflogen werden. Und in Zukunft: 56,3 Prozent der 19- bis 29-J\u00e4hrigen meinen, dass sie sowohl Print- oder Online-Prospekte bestens informieren und nach Verf\u00fcgbarkeit beide nutzen.<\/span><\/p>\n \u201eF\u00fcr 38 Prozent der Jungen hat die digitale Angebotskommunikation bereits das Print-Flugblatt ersetzt. <\/span>Unsere Studien best\u00e4tigen damit den Trend: Dieser geht ganz klar weg vom Postwurf und hin zu digitalen Formen. Gerade in der j\u00fcngeren Zielgruppe sehen wir, dass die Handelskommunikation immer digitaler wird. Um Konsument:innen k\u00fcnftig erfolgreich zu gewinnen, geh\u00f6rt digital zum fixen Repertoire im Kommunikationsmix\u201c,<\/span>\u201c, so Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group Austria.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n \u00dcber Offerista Group Austria<\/strong><\/p>\n Offerista Group Austria ist der Experte f\u00fcr digitales Handelsmarketing, der dem station\u00e4ren Handel zu mehr Gesch\u00e4ftsbesuchen durch digitale Angebotskommunikation verhilft. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing wird mit effektiven Cross-Channel-L\u00f6sungen umgesetzt. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Marken gezielt ihre Zielgruppen aktivieren und binden. Mit innovativen technischen L\u00f6sungen wird das Produktportfolio immer weiter ausgebaut, um den Kund:innen allumfassende L\u00f6sungen f\u00fcr ihren Online-Auftritt zu bieten. Die Offerista Group Austria ist Teil der Offerista Group, Europas gr\u00f6\u00dftem Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing, und verf\u00fcgt selbst \u00fcber ein starkes Reichweitennetzwerk mit Premiumpartnern wie beispielsweise wogibtswas.at, bring! oder auch Stocard.<\/p>\n Mehr unter www.offerista.com\/at<\/a><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/230508_Onepager_Gen-Z-212x300.jpg\")
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