Wann mit dem Weihnachtseinkauf starten? Diese Frage, aber auch andere, wie jene nach den Problemen, die die Menschen derzeit besch\u00e4ftigen, stellte die Offerista Group gleich in acht europ\u00e4ischen L\u00e4ndern \u2013 darunter \u00d6sterreich. Die Studie \u201eEinstellung der Verbraucher:innen zum Weihnachtseinkauf\u201c wurde im Oktober 2023 in den europ\u00e4ischen L\u00e4ndern Bulgarien, Deutschland, Frankreich, Italien, Rum\u00e4nien, Spanien, Ungarn und \u00d6sterreich durchgef\u00fchrt.<\/b>\u00a0<\/b><\/p>\n
Wien, 22. November 2023. Die Inflation besch\u00e4ftigt die Menschen. Denn auf die Frage, welche Probleme die Menschen derzeit beunruhigen, nennen die meisten \u00d6sterreicher:innen (56,7 Prozent) die Inflation und die steigenden Preise. Gefolgt von den hohen Strom- sowie Gaspreisen (46) und den aktuellen Konflikten (40,5). Abgeschlagen hingegen ist der Klimawandel (18,8). Dieser ist auch in den anderen L\u00e4ndern ein weiter hinten gereihtes Problem. Im europaweiten Vergleich zeigt sich jedoch, dass die Inflation in allen anderen L\u00e4ndern noch als wesentlich gr\u00f6\u00dferes Problem wahrgenommen wird. So liegt dieser Wert in Frankreich bei 86,3 Prozent, gefolgt von Rum\u00e4nien (80,2), Spanien (79,1), Bulgarien (77,4), Italien (72,3), Ungarn (67,9) und Deutschland (60,7). Hingegen meinen 14,5 Prozent der \u00d6sterreicher:innen, dass sie derzeit keine Probleme besch\u00e4ftigen. Dieser Prozentwert ist in allen anderen L\u00e4ndern einstellig.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Jedoch f\u00fchrt auch in \u00d6sterreich die Inflation und die steigenden Preise zu Einschr\u00e4nkungen im t\u00e4glichen Leben. 61,3 Prozent planen weniger Restaurantbesuche und jede bzw. jeder Zweite will sich bei dem Kauf von M\u00f6bel (50,9 Prozent) und Kleidung (50,6) einschr\u00e4nken. Weitere Einschr\u00e4nkungen sind bei Ausfl\u00fcgen (49,1), Haushaltsger\u00e4ten (37,3) oder Nahrungs- und Genussmittel (24,9) geplant. Nur 17,4 Prozent geben an, dass sie sich nicht einschr\u00e4nken werden. Auch in den anderen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern wollen sich die Menschen sehr stark bei den Restaurantbesuchen einschr\u00e4nken. Der Wert liegt in allen befragten L\u00e4ndern um die 60 Prozent, in Frankreich sogar \u00fcber 68 Prozent. Auch in den anderen L\u00e4ndern gibt es \u00e4hnliche Einschr\u00e4nkungen beim Kaufverhalten. Die Inflation hat daher auch Auswirkungen auf die Schenkfreudigkeit.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n 21,1 Prozent der \u00d6sterreicher:innen planen dieses Jahr keine Weihnachtseink\u00e4ufe, um Kosten zu sparen. Und weitere 20,5 Prozent geben an, dass sie nie Weihnachtseink\u00e4ufe machen. 16,5 Prozent der \u00d6sterreicher:innen haben mit ihren Weihnachtseink\u00e4ufen bereits begonnen. Viele starten mit Dezember (13,6) und viele auch dann, wenn die Weihnachtsangebote starten (13). Nur 4,9 Prozent sind wirkliche Last-Minute-Shopper und beginnen erst eine Woche vor Weihnachten. Europaweit sieht es \u00e4hnlich aus. Viele Menschen wollen sparen und planen daher keine Weihnachtseink\u00e4ufe. In allen acht L\u00e4ndern sind das im Gesamtwert 20,1 Prozent. Die Weihnachtsmuffel, die nie Weihnachtseink\u00e4ufe machen, sind im deutschsprachigen Raum h\u00e4ufiger anzutreffen. \u00dcbertroffen wird der \u00f6sterreichische Wert (20,5) nur von Deutschland mit 23,2 Prozent. Hingegen meinen das nur 6,3 Prozent der Spanier:innen, 3,3 Prozent der Rum\u00e4n:innen und nur 1,7 Prozent der Franz\u00f6s:innen.<\/span><\/p>\n Das Weihnachtsshopping wird immer weiter vorgezogen. 32 Prozent der schenkwilligen Personen in den befragten L\u00e4ndern wollen fr\u00fcher als letztes Jahr mit den Weihnachtseink\u00e4ufen beginnen. Bei jenen \u00d6sterreicher:innen, die dieses Jahr fr\u00fcher damit starten (34,7), geben 50 Prozent an, dass sie das deshalb tun, um mehr Zeit f\u00fcr die Auswahl der besten Angebote zu haben. \u201eDas zeigt, dass Angebote wichtig sind. Denn so wird eine durchg\u00e4ngige Sichtbarkeit \u00fcber die gesamte Vorweihnachtszeit m\u00f6glich\u201c, so Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group Austria.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Als Inspirationsquelle f\u00fcr Geschenkideen, Dekoration, Festessen & Co liegen in \u00d6sterreich die lokalen Gesch\u00e4fte mit 39,6 Prozent knapp vor Social Media. 39,1 Prozent geben dies als Inspirationsquelle an, gefolgt von Printmedien (33,7), Newslettern (24,3), TV (19,8) sowie Online in Blogs und Websites (15,8). Europaweit liegt Social Media hier vor den lokalen Gesch\u00e4ften. Vor allem in Spanien (52,1), Bulgarien (49,9), Ungarn (45,4) und Italien (42) sind die sozialen Netzwerke zur Inspiration sehr beliebt. In Frankreich (22,8) und Deutschland (21,2) ist SoMe f\u00fcr die weihnachtliche Inspiration nicht die erste Wahl.\u00a0<\/span><\/p>\n Und wo informieren sich die schenkwilligen \u00d6sterreicher:innen konkret zu passenden Aktionen und Angeboten f\u00fcr ihren Weihnachtseinkauf? Mehr als jede bzw. jeder Zweite nutzt daf\u00fcr digitale Prospekte (50,8 Prozent), gefolgt von den Printmedien (48,8), den Websites der H\u00e4ndler und Marken (45,3) und Newsletter (31,3). Danach folgt Social Media mit 24,9 Prozent. Beim Shopping f\u00fcr Weihnachten sind den \u00d6sterreicher:innen das Preis-Leistungsverh\u00e4ltnis (35,2), Sonderangebote (29,7) und die Produktvielfalt (14,9) besonders wichtig. Das Preis-Leistungsverh\u00e4ltnis ist auch in allen anderen L\u00e4ndern wichtig. (39,4)<\/span><\/p>\n <\/p>\n In \u00d6sterreich planen 50 Prozent der Schenkwilligen ihre Weihnachtsgeschenke sowohl online als auch station\u00e4r zu kaufen. Im Jahr 2022 lag dieser Wert noch bei 46 Prozent. Z\u00fcruckgegangen ist hingegen der Anteil jener Personen, die nur station\u00e4r kaufen. 35,6 Prozent wollen nur im Gesch\u00e4ft kaufen, im vergangenen Jahr waren es noch 40 Prozent. Und 14,4 Prozent wollen ihre Weihnachtseink\u00e4ufe nur online erledigen. In Deutschland ist der Anteil jener Personen, die sowohl online als auch station\u00e4r kaufen mit 62,2 Prozent deutlich h\u00f6her und in Rum\u00e4nien mit 29,6 Prozent am geringsten. Hier wird am liebsten im Gesch\u00e4ft eingekauft (64,4). Auf die Frage, ob man\/frau lieber in einem Gesch\u00e4ft einkaufen m\u00f6chte, wenn sich die Befragten besser \u00fcber Aktionen und Angebote informiert f\u00fchlen w\u00fcrden, sagen 72,4 Prozent der \u00f6sterreichischen Nur-Online-Shopper ja.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Die meisten der \u00f6sterreichischen Christkinder \u2013 also die schenkwilligen \u00d6sterreicher:innen \u2013 planen f\u00fcr ihre Geschenke ein Budget zwischen 100 und 200 Euro (38,3 Prozent) ein. 20,4 Prozent wollen zwischen 200 und 300 Euro f\u00fcr ihre Geschenke ausgeben.17,9 Prozent wollen mehr als 400 Euro ausgeben, 12,9 Prozent planen zwischen 300 und 400 ein. 10,5 Prozent wollen mit einem Budget unter 100 Euro auskommen. 58,7 Prozent geben an, dass das diesj\u00e4hrige Budget f\u00fcr Weihnachtseink\u00e4ufe im Vergleich zum Vorjahr gleich geblieben ist. Bezahlt werden soll in \u00d6sterreich vor allem mit Bargeld (59,2), 38,8 Prozent bevorzugen die Debit- bzw. Kreditkarte und 2 Prozent werden ihre Weihnachtseink\u00e4ufe in Raten bezahlen. In Bulgarien, Deutschland und Rum\u00e4nien verh\u00e4lt es sich bei den Bezahl-Vorlieben so \u00e4hnlich. In Frankreich (71,8), Ungarn (65,1), Italien (62,5) und Spanien (47,3) hingegen sind Debit- und Kreditkarte als Weihnachtszahlungsmittel deutlich beliebter.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Die Top 3 in \u00d6sterreich gehen an Spielwaren (45,5 Prozent) vor Kleidung, Schuhen, Accessoires, Sportartikel (38,6) und Kosmetikartikel, Parfums (35,6). Dahinter folgen Deko-\/Wohnartikel (28,2), Essen\/ Trinken (26,7), B\u00fccher\/Games\/CDs\/Platten\/Konzerttickets (23,3), Handys\/Computer\/Tablets\/Smart Home Ger\u00e4te (16,3), Haushaltsger\u00e4te (11,9) sowie Elektroger\u00e4te f\u00fcr Beauty und Wellness (9,9). Hier gibt es in den einzelnen L\u00e4ndern doch einige Unterschiede. Spielwaren sind nur in Frankreich (48) noch beliebter als in \u00d6sterreich. In allen acht L\u00e4ndern ergibt das im Gesamtwert nur 36,5 Prozent und damit nur den dritten Platz im Gesamtranking. Auf Platz eins liegt gesamt der Bereich Nahrungsmittel und Getr\u00e4nke (43). Dieser ist vor allem in Rum\u00e4nien mit 57,9 Prozent sehr beliebt f\u00fcr Weihnachtsgeschenke. Essen und Trinken als Weihnachtspr\u00e4sent ist auch in Ungarn (49,3), Spanien (47,1) und in Italien (44,3) sehr angesagt. \u00d6sterreich ist hier mit 26,7 Prozent europaweites Schlusslicht. Platz 2 im Europa-Ranking belegt wie in \u00d6sterreich der Bereich Kleidung, Schuhe, Accessoires und Sportartikel (42) \u2013 beliebt vor allem in Spanien (65,2) und Italien (51,5), unbeliebter in Ungarn (25,8).\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n \u201eWenn es um das Einkaufsverhalten der Verbraucher:innen geht, gibt es im europaweiten Vergleich einige Unterschiede. Das gilt es auch bei der Bewerbung der Angebote f\u00fcr den Einzelhandel & Markenhersteller zu ber\u00fccksichtigen. Mit unserem Netzwerk von \u00fcber 1.400 Plattformen k\u00f6nnen Retailer oder Marken mit einem Briefing in ganz Europa reichweitenstark werben. Die Aussteuerung und Abstimmung \u00fcbernehmen dabei wir\u201c, so Olschewski.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Weihnachtsshopping 2023: Einkaufsverhalten in \u00d6sterreich und in Europa Wann mit dem Weihnachtseinkauf starten? Diese Frage, aber auch andere, wie jene nach den Problemen, die die Menschen derzeit besch\u00e4ftigen, stellte die Offerista Group gleich in acht europ\u00e4ischen L\u00e4ndern \u2013 darunter \u00d6sterreich. 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Welche Medien inspirieren die Menschen ganz besonders zum Weihnachtsfest?<\/b><\/h4>\n
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Wieviel Geld wird daf\u00fcr ausgegeben?<\/b><\/h4>\n
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