<\/p>\n
1.Personalisierung im Marketing durch neue Formate<\/b><\/p>\n
Marken und H\u00e4ndler wollen ihre Zielgruppe 2024 effizienter begleiten und erreichen. Die Kommunikation \u00fcber einen Kanal reicht allerdings nicht mehr daf\u00fcr aus. Aufgrund der Vielzahl an M\u00f6glichkeiten werden Menschen heute immer w\u00e4hlerischer, was die Medien betrifft, die sie konsumieren. Daher m\u00fcssen die H\u00e4ndler die Customer Journey ihrer Zielgruppen medien- und kanal\u00fcbergreifend gestalten. Immer mehr H\u00e4ndler kommen aus ihrer Komfortzone und l\u00f6sen sich von ihren konventionellen Marketing-Strategien. Stattdessen werden moderne Formate wie zum Beispiel Online Audio, Addressable- oder Connected-TV und DOOH zunehmend wichtiger und bei den H\u00e4ndlern beliebter. Besonders im Hinblick auf den Trend Personalisierung im Marketing wird der Wandel zu neuen Formaten f\u00fcr H\u00e4ndler im Jahr 2024 unumg\u00e4nglich sein. Denn die Zeiten des Massenkonsums sind vorbei. Die Konsument:innen von heute m\u00f6chten als Individuum angesprochen werden. Ganz wichtig dabei ist auch ein authentisches Storytelling, um den potentiellen Kund:innen ein Gef\u00fchl\u00a0 zu vermitteln, f\u00fcr was die Marke\/das Unternehmen steht und wie deren Produkte oder Dienstleistungen den Menschen in ihrem Alltag helfen oder diesen besser machen kann. So l\u00e4sst sich ein Image rund um die Marke bzw. das Unternehmen aufbauen.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n 2.Nichts geht ohne Social Media<\/b><\/p>\n Die Mediennutzung hat sich ver\u00e4ndert: Konsument:innen verbringen t\u00e4glich mehrere Stunden auf verschiedenen Plattformen, je nach Zielgruppe. Soziale Medien erweitern die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr neue Strategien enorm. <\/span>Die j\u00e4hrlich im Auftrag der Offerista Group Austria durchgef\u00fchrte repr\u00e4sentative <\/span>Flugblattstudie<\/span><\/a> zeigt, dass sich der Trend hin zu digitaler Kommunikation immer weiter fortsetzt und die Bedeutung von Social Media f\u00fcr Kaufinformationen steigt. <\/span>Plattformen wie Pinterest, Meta, TikTok und YouTube sind aus der Customer Journey von H\u00e4ndlern daher nicht mehr wegzudenken. Doch der Fokus auf nur eine Plattform reicht nicht aus, um die Zielgruppen ad\u00e4quat zu erreichen. Der Schl\u00fcssel liegt im Mix: Mehrere Touchpoints sind erforderlich, um einen Kaufimpuls auszul\u00f6sen. F\u00fcr H\u00e4ndler und Marken ist es essentiell, Kund:innen bei den von ihnen bevorzugten Kan\u00e4len abzuholen und zwar in dem Format, welches f\u00fcr das Medium und die jeweilige Plattform besonders geeignet ist.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n 3.Bewegt-Bild immer mehr im Kommen<\/b><\/p>\n YouTube, TikTok & Co haben ihnen zu weiterer Popularit\u00e4t verholfen: Den Online-Videos. Die Welt des Video-Marketings entwickelt sich rasant<\/span> und wird immer mehr zu einem unverzichtbaren Tool f\u00fcr effektives Handelsmarketing<\/span>. Denn die Zielgruppen der H\u00e4ndler und Marken sind auf verschiedensten digitalen Plattformen und Apps aktiv. Besonders j\u00fcngere Generationen, wie die Gen Z, die viel Zeit in sozialen Medien verbringen, sind an den Video-Content von Instagram, Tiktok und YouTube gew\u00f6hnt. Die extrem hohe Sichtbarkeit, herausragende Engagementraten und die M\u00f6glichkeit zur zielgruppenspezifischen und hyperlokalen Aussteuerung von Inhalten machen Video-Marketing zu einem unverzichtbaren Tool f\u00fcr effektives Handelsmarketing. Denn Video Content ist eindringlich, emotionalisiert und bleibt lang im Ged\u00e4chtnis. \u201eDadurch bleibt Bewegtbild f\u00fcr mich das Erfolgsrezept f\u00fcr Social Media Content 2024\u201c, so Olschewski.\u00a0<\/span><\/p>\n Besonders im Marketing k\u00f6nnen durch bewegte Bilder und interaktiven Content noch pr\u00e4zisere Zielgruppen erreicht und aktiv auf (potenzielle) Kund:innen eingegangen werden. Somit wird Video-Content auch in diesem Jahr f\u00fcr H\u00e4ndler enorm an Bedeutung gewinnen. Eine <\/span>Kampagne der Offerista Group<\/span><\/a> in Zusammenarbeit mit der Elektronik-Fachhandelsmarke EP: konnte durch die Ausspielung von Story Ads, Newsfeed- oder Video-Ads erfolgreich s\u00e4mtliche Social-Media-Kan\u00e4le nutzen und zielgruppenspezifische Marketingma\u00dfnahmen umsetzen. Entstanden ist ein Kanalmix der relevantesten Bewegtbild-Formate.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/b>4.\u00dcbersetzung des Flugblatts in die digitale Welt<\/b><\/p>\n Der Einsatz der Formate f\u00fcr Angebotskommunikation hat sich in den vergangenen Jahren stark ver\u00e4ndert. Besonders seit Beginn der Corona-Pandemie sind die Werbeausgaben f\u00fcr printbasierte Kommunikationsstr\u00f6me zur\u00fcckgegangen, w\u00e4hrend additive Handelswerbung wie TV-, Radio- oder Onlinewerbung und digitale Medien an Popularit\u00e4t gewonnen haben. H\u00e4ndler m\u00fcssen heute in der digitalen Welt mithalten und verst\u00e4rken so im Rahmen ihrer Angebotskommunikation massiv ihren digitalen Fokus. Immer mehr H\u00e4ndler setzen zunehmend auf digitale Alternativen, wobei sich ein Gro\u00dfteil der H\u00e4ndler auf digitale Flyer fokussiert.\u00a0<\/span><\/p>\n Das PDF-Prospekt in seiner 1:1-Spiegelung des Print-Flyers ist zwar ein erster Schritt in die Welt der digitalen Werbung, jedoch kann das Format alleine nur begrenzt digital eingesetzt werden. Grund daf\u00fcr sind die Grenzen des PDF-Prospekts, wie zum Beispiel die statischen Produktbilder oder auch die Herausforderung, das Format spezifisch auf die Bed\u00fcrfnisse einer Zielgruppe zuzuschneiden. Es kann nicht personalisiert werden und ist auch nicht SEO-freundlich. Damit ist es im Grunde genauso unflexibel wie sein Print-Pendant.<\/span> Mit Offerista <\/span>\u00a0<\/span>Discover<\/span><\/a> bieten wir eine innovative Form des digitalen Prospekts, das viel beweglicher und gro\u00dfen Spielraum f\u00fcr wechselnde Produkte, Aktionen und Informationen bietet. Discover ist ein digitales Format f\u00fcr personalisierte Handelskommunikation.<\/span><\/p>\n <\/p>\n 5.K\u00fcnstliche Intelligenz: Was ist dran an dem Hype in Sachen Handelsmarketing?<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" KI, Social Media & Video-Content: F\u00fcnf Strategie-Trends f\u00fcr die Zukunft des Handelsmarketings\u00a0\u00a0 Wien, 12. M\u00e4rz 2024 Die Digitalisierung schreitet immer weiter rasant voran. Lineare Kund:innenansprache, wie sie einst einmal geklappt hat, funktioniert so nicht mehr. Der heutige Markt ist daf\u00fcr zu dynamisch geworden. Die Mediennutzung der Konsument:innen hat sich ver\u00e4ndert und so funktionieren traditionelle […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":38509,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-40192","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":false,"country_news":"Austria","date_news":"20240314"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/40192","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/40192\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":689015,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/40192\/revisions\/689015"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38509"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40192"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/1-4-300x300.png\")
Wenn es um Trends geht, f\u00e4llt ihr Name besonders h\u00e4ufig: KI. <\/span>2024 wird auch K\u00fcnstliche Intelligenz das Handelsmarketing nachhaltig ver\u00e4ndern, da sie H\u00e4ndler dabei unterst\u00fctzen kann, ihre Werbemittel zielgruppen- und regionalspezifisch anzupassen.<\/span> Sie wird in vielf\u00e4ltigen Use-Cases operative Prozesse automatisieren und diese somit beschleunigen. \u201eBesonders gro\u00dfes Potenzial sehen wir\u00a0in der Kampagnenkreation, -optimierung und -analyse, inklusive der Ableitung von Handlungsempfehlungen. Die automatisierte Erstellung von Creatives, insbesondere f\u00fcr hyperlokalen Content und personalisierte Werbemittel, erm\u00f6glicht multivariate Testszenarien in v\u00f6llig neuen Skalierungen\u201c, so Olschewski. Die Unterst\u00fctzung f\u00fcr H\u00e4ndler, ihre Werbemittel durch KI zielgruppen- und regionalspezifisch anzupassen, er\u00f6ffnet vielf\u00e4ltige neue M\u00f6glichkeiten in der Skalierbarkeit von Kampagnen und markiert die n\u00e4chste Stufe in der Flexibilit\u00e4t der Angebotskommunikation.<\/span><\/p>\n