![\"\"](\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Offerista_Einkaufsverhalten-scaled-1.jpg\")
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Station\u00e4r oder online? Wo wird gekauft?<\/b><\/p>\n
Aktuell werden vor allem Produkte aus dem Bereich Lebensmittel\/Getr\u00e4nke (91 Prozent) im Gesch\u00e4ft gekauft, gefolgt von Drogeriewaren (84 Prozent) und Produkten aus dem Bereich Gesundheit\/Pharma (72 Prozent). Auch die Einsch\u00e4tzung, welche Produkte in zwei bis drei Jahren vor allem station\u00e4r gekauft werden, zeigt eine \u00e4hnliche Tendenz: Lebensmittel\/Getr\u00e4nke (88 Prozent), Drogerie (79 Prozent) und Gesundheit\/Pharma (70 Prozent) werden voraussichtlich \u00fcberwiegend station\u00e4r gekauft. Die Befragten erwarten zudem, dass der Kauf von Elektronik, M\u00f6beln, Heimwerkerbedarf und Gartenartikel insgesamt ansteigen wird, unabh\u00e4ngig davon, ob er online oder offline erfolgt. Auch die Bereiche Mode\/Schuhe wie auch Spielwaren werden in der Einsch\u00e4tzung leicht zunehmen \u2013 in beiden Kategorien: online als auch offline.\u00a0<\/span><\/p>\n Die Kombination aus Online- und Offline-Eink\u00e4ufen, also hybride Einkaufsprozesse, ist mittlerweile in allen Produktkategorien \u00fcblich. Rund 50 Prozent geben an, dies zumindest gelegentlich zu tun. Spitzenreiter sind Elektronik (mindestens manchmal 61 Prozent) und Mode (mindestens manchmal 59 Prozent). Vor allem die junge Gruppe der 15- bis 29-J\u00e4hrigen kauft signifikant h\u00e4ufiger online bzw. hybrid ein. 23 Prozent in dieser Altersgruppe geben an, dass sie Lebensmittel und Getr\u00e4nke immer hybrid erwerben.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Print oder online? Wo informieren wir uns?<\/b><\/p>\n \u201eDas Kaufverhalten der \u00d6sterreicher:innen zeigt einen klaren Trend hin zu hybriden Einkaufserlebnissen, bei denen Online- und Offline-Elemente miteinander kombiniert werden. Gleichzeitig suchen immer mehr Konsument:innen Informationen \u00fcber Angebote und Aktionen digital. Daher braucht es mittlerweile eine immer st\u00e4rkere Einbindung der digitalen Kommunikation, um Konsumentinnen und Konsumenten fl\u00e4chendeckend zu erreichen<\/span>\u201c, so Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group Austria.<\/span><\/p>\n Das Printprospekt ist nach wie vor stark im Bereich Lebensmittel und Getr\u00e4nke, jedoch bevorzugt die Altersgruppe der 15- bis 29-J\u00e4hrigen zunehmend die digitale Version. 47 Prozent w\u00fcrden das Printprospekt nicht vermissen bzw. sich alternativ online \/ \u00fcber das Smartphone informieren. In den Kategorien Elektronik, Mode, Bekleidung, Schuhe oder M\u00f6beln\/ Heimwerker- und Gartenbedarf ist eine Verschiebung von Papier hin zu digital zu beobachten. Vor allem im Bereich Elektronik wird die Online-Suche bevorzugt, nur 28 Prozent informieren sich hier \u00fcber Printprospekte.\u00a0<\/span><\/p>\n Fast jede:r Vierte nutzt Vergleichswebsites oder -apps, um sich online \u00fcber Marken oder H\u00e4ndler zu informieren (23 Prozent). Die Mehrheit nutzt die Google-Suche (56 Prozent), gefolgt von Unternehmenswebsites (43 Prozent) oder traditionelle Vergleichsseiten (28 Prozent). In der Gruppe der 15- bis 29-J\u00e4hrigen suchen 26 Prozent \u00fcber Instagram.<\/span><\/p>\n Die allgemeine Google-Suche (53 Prozent), Unternehmens-Websites (50 Prozent) und Online-Kataloge (37 Prozent) sind die wichtigsten digitalen Kan\u00e4le, um Angebote von lokalen Gesch\u00e4ften zu erhalten. Die 15- bis 29-J\u00e4hrigen suchen deutlich h\u00e4ufiger \u00fcber soziale Medien nach Aktionen und Angeboten ihrer lokalen Gesch\u00e4fte.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Kaufen wir gerne Schn\u00e4ppchen?<\/b><\/p>\n Sonderangebote und Werbeaktionen sind in allen Produktkategorien wichtig. Lediglich in den Kategorien Spielzeug (32 Prozent) und Tiernahrung (40 Prozent) wird ihnen weniger Bedeutung beigemessen. Mit Ausnahme von Elektronik sind es \u00fcberwiegend Frauen, f\u00fcr die Promotionen und Sonderangebote eine deutlich gr\u00f6\u00dfere Rolle spielen. In l\u00e4ndlichen Gebieten sind Angebote f\u00fcr M\u00f6bel\/ Heimwerker und Garten wichtiger. Die \u00d6sterreicher:innen informieren sich \u00fcber Aktionen und Sonderangebote per Direktwerbung im Briefkasten (59 Prozent) oder im Gesch\u00e4ft (45 Prozent). \u00d6sterreicherInnen in st\u00e4dtischen Gebieten informieren sich signifikant h\u00e4ufiger \u00fcber die H\u00e4ndler-Websites (34 Prozent), w\u00e4hrend in l\u00e4ndlichen Gebieten die Direktwerbung im Briefkasten bevorzugt wird (64 Prozent).\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Welche Faktoren sind beim Kauf entscheidend?<\/b><\/p>\n Der Preis ist der entscheidende Faktor bei der Produktwahl, sowohl online (74 Prozent) als auch offline (76 Prozent). An zweiter Stelle stehen N\u00e4he und Verf\u00fcgbarkeit beim station\u00e4ren Einkauf (74 Prozent), w\u00e4hrend beim Online-Einkauf die Produktauswahl (66 Prozent) entscheidend ist.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Wie sch\u00e4tzen die \u00d6sterreicher:innen ihre Kaufkraft ein?<\/b><\/p>\n 41 Prozent der \u00d6sterreicher:innen glauben, dass ihre Kaufkraft in den n\u00e4chsten 12 Monaten stabil bleiben wird. Ein Drittel (35 Prozent) ist optimistisch und erwartet eine Steigerung ihrer Kaufkraft, insbesondere unter den j\u00fcngeren Befragten: In der Altersgruppe der 15- bis 29-J\u00e4hrigen sind es 58 Prozent, die dies annehmen.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Wie wichtig ist die Online-Pr\u00e4senz von Marken?\u00a0<\/b><\/p>\n Marken mit Online-Pr\u00e4senz werden h\u00e4ufiger im Gesch\u00e4ft erkannt (32 Prozent), besonders in der Altersgruppe der 15- bis 29-J\u00e4hrigen, wo mehr als ein Drittel (40 Prozent) sie wiedererkennt. Sowohl die Offline- als auch die Online-Pr\u00e4senz haben generell einen positiven Einfluss auf die wahrgenommene Bekanntheit der Marke.<\/span><\/p>\n https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Offerista_Einkaufsverhalten_in_AT.pdf<\/a><\/p>\n <\/p>\n \u00dcber die Studie<\/b><\/small><\/p>\n Reppublika Research & Analytics hat im Auftrag der Offerista Group Austria eine repr\u00e4sentative Umfrage in \u00d6sterreich \u00fcber Computer Assisted Web Interviews (CAWI) im \u201eTalk Online Panel\u201c durchgef\u00fchrt. Als Basis diente eine Stichprobengr\u00f6\u00dfe von 993 Personen im Alter zwischen 15 und 69 Jahren im Erhebungszeitraum von 24. Juni bis 9. Juli 2024.<\/span><\/small><\/p>\n <\/p>\n +++<\/span><\/small><\/p>\n Bildmaterial, Grafik: Offerista hat sich das Kaufverhalten der \u00d6sterreicher:innen angesehen.<\/span><\/small><\/p>\n Fotonachweis: \u00a9 Offerista Group\u00a0GmbH<\/span><\/small><\/p>\n \u00dcber Offerista Group Austria<\/b><\/small><\/p>\n Offerista Group Austria ist der Experte f\u00fcr digitales Handelsmarketing, der dem station\u00e4ren Handel zu mehr Gesch\u00e4ftsbesuchen durch digitale Angebotskommunikation verhilft. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing\u00a0wird mit effektiven Cross-Channel-L\u00f6sungen umgesetzt. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Marken gezielt ihre Zielgruppen aktivieren und binden. Mit innovativen technischen L\u00f6sungen wird das Produktportfolio immer weiter ausgebaut, um den Kund:innen allumfassende L\u00f6sungen f\u00fcr ihren Online-Auftritt zu bieten. Die Offerista Group Austria ist Teil der Offerista Group, Europas gr\u00f6\u00dftem Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing, und verf\u00fcgt selbst \u00fcber ein starkes Reichweitennetzwerk mit Premiumpartnern wie beispielsweise\u00a0<\/span>wogibtswas.at<\/span><\/a>, bring! oder auch Stocard.\u00a0Mehr unter <\/span>www.offerista.com\/at<\/span><\/a><\/small><\/p>\n