Wien, 13. November 2024 \u2013 <\/span>Offerista Group und Shopfully haben die Einstellung der Verbraucher:innen zum Weihnachtseinkauf in den acht europ\u00e4ischen L\u00e4ndern Bulgarien, Deutschland, Frankreich, Italien, Rum\u00e4nien, Spanien, Ungarn und \u00d6sterreich erhoben.<\/b><\/p>\n <\/p>\n Inflationssorgen sind in ganz Europa verbreitet<\/b><\/p>\n Auf die Frage, welche Probleme derzeit die Menschen beunruhigen, ist in allen befragten L\u00e4ndern die Inflation nach wie vor das wichtigste Thema. 54 Prozent der \u00d6sterreicher:innen geben dies an. Im europaweiten Vergleich zeigt sich wie bereits im Vorjahr, dass die Inflation in allen anderen L\u00e4ndern noch als wesentlich gr\u00f6\u00dferes Problem wahrgenommen wird. So liegt dieser Wert in Frankreich bei 85 Prozent, gefolgt von Spanien (76 Prozent) und Italien (73). Die Energie- und Gaspreise sind eine weitere gro\u00dfe Sorge, wobei Frankreich (57), Deutschland (50) und Italien (48) die gr\u00f6\u00dften Bef\u00fcrchtungen \u00e4u\u00dfern. In \u00d6sterreich liegen diese mit 38 Prozent an dritter Stelle, etwas mehr \u00d6sterreicher:innen (40) machen sich Sorgen um internationale Konflikte. Hier liegt der europaweite Wert bei 34 Prozent. 15 Prozent der \u00d6sterreicher:innen meinen, dass sie derzeit keine Probleme besch\u00e4ftigen. Dieser Prozentwert ist in allen anderen L\u00e4ndern einstellig.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Die Inflation und die steigenden Preise f\u00fchren zu Einschr\u00e4nkungen vor allem im Bereich der diskretion\u00e4ren Ausgaben. Restaurantbesuche (55 Prozent in AT, 51 in Europa) und Reisen (51 in AT und Europa) stehen in Sachen geplanter K\u00fcrzungen ganz oben. Einschr\u00e4nken wollen sich die Verbraucher:innen auch bei M\u00f6bel (AT: 45, Europa: 46), Unterhaltung (AT: 44, Europa: 41) und Kleidung (AT: 42, Europa: 48). Lebensmittel und Getr\u00e4nke sind der Bereich, in dem die Menschen am wenigsten bereit sind, ihre Ausgaben zu reduzieren. Nur 19 Prozent der \u00d6sterreicher:innen planen dies (Europa: 28). 25 Prozent der \u00d6sterreicher:innen werden ihre Ausgaben nicht einschr\u00e4nken, im europaweiten Durchschnitt liegt dieser Wert bei nur 12 Prozent.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Bringt das Christkind dieses Jahr daher keine Geschenke?<\/b><\/p>\n 32 Prozent der \u00d6sterreicher:innen werden dieses Jahr keine Weihnachtseink\u00e4ufe machen, 15 Prozent davon wegen der geringeren Kaufkraft. Die h\u00f6chsten Prozents\u00e4tze sind bei der Frage nach dem Verzicht wegen der geringeren Kaufkraft in Bulgarien (27), Ungarn (23), Frankreich und Deutschland (je 20) zu verzeichnen. Europaweit ist dieser Wert von 20 im Vorjahr auf 17 Prozent zur\u00fcckgegangen. In \u00d6sterreich fiel er um 6 Prozentpunkte. Hoch ist hier jedoch \u2013 wie auch in Deutschland \u2013 die Zahl der Weihnachtsmuffel, also jene Menschen, die angeben, dass sie \u00fcblicherweise sowieso keine Weihnachtseink\u00e4ufe t\u00e4tigen (je 17).\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Start der Weihnachtseink\u00e4ufe<\/b><\/p>\n 29 Prozent der \u00f6sterreichischen Befragten planen, ihre Weihnachtseink\u00e4ufe im Laufe des Dezembers zu erledigen (Europa: 18) und 16 Prozent dann, wenn die Weihnachtsaktionen beginnen (Europa: 19). Italien sticht hervor, wo viele ihre Eink\u00e4ufe am Black Friday beginnen (27), was eine st\u00e4rkere Ausrichtung auf Verkaufsveranstaltungen widerspiegelt. \u00d6sterreich liegt hier mit 10 Prozent etwas unter dem europ\u00e4ischen Durchschnitt von 12 Prozent. 37 Prozent der schenkwilligen Personen in den befragten L\u00e4ndern wollen fr\u00fcher als letztes Jahr mit ihren Weihnachtseink\u00e4ufen beginnen, wobei die h\u00f6chsten Prozents\u00e4tze in Frankreich (59), Spanien (43) und \u00d6sterreich (39) zu verzeichnen sind. Gr\u00fcnde f\u00fcr einen fr\u00fcheren Einkauf sind mehr Zeit f\u00fcr Planung und Kauf (AT: 43, Europa: 37), die Vermeidung von Last-Minute Stress (AT: 41, Europa: 35) und mehr Zeit f\u00fcr die Auswahl der besten Angebote (AT: 39, Europa: 41).<\/span><\/p>\n <\/p>\n Europ\u00e4er:innen suchen online nach Weihnachtsangeboten<\/b><\/p>\n Auf der Suche nach den besten Weihnachtsangeboten recherchieren 65 Prozent der Verbraucher:innen am liebsten online, w\u00e4hrend 35 Prozent auf die klassischen Medien (Print, Fernsehen und Radio) zur\u00fcckgreifen. W\u00e4hrend die meisten K\u00e4ufer auch digital nach Inspirationen f\u00fcr Weihnachtsgeschenke suchen, lassen sich die K\u00e4ufer weiterhin von lokalen Gesch\u00e4ften (AT: 45, Europa: 31) f\u00fcr Geschenk- und Dekorationsideen inspirieren.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Schn\u00e4ppchen und Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis bestimmen die Wahl der Weihnachtsgeschenke<\/b><\/p>\n Das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis hat oberste Priorit\u00e4t: 40 Prozent der europ\u00e4ischen Eink\u00e4ufer:innen suchen Qualit\u00e4tsprodukte zu erschwinglichen Preisen. Dies ist besonders wichtig in Ungarn (51 Prozent), Italien (50) und Bulgarien (48). Auch in \u00d6sterreich ist es mit 34 Prozent Nummer 1. An zweiter Stelle stehen Sonderangebote: 30 Prozent der europ\u00e4ischen Eink\u00e4ufer:innen legen Wert auf die besten Rabatte, allen voran Spanien sowie Frankreich (je 35), Italien (34) und \u00d6sterreich (31). Auch die Bequemlichkeit spielt eine Rolle: 26 Prozent der spanischen und 16 Prozent der \u00f6sterreichischen K\u00e4ufer:innen bevorzugen Gesch\u00e4fte, in denen sie alles an einem Ort kaufen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Bevorzugt wird Mix aus In-Store und Online<\/b><\/p>\n In \u00d6sterreich planen 56 Prozent der Schenkwilligen ihre Weihnachtsgeschenke sowohl online als auch station\u00e4r zu kaufen. Im Jahr 2023 lag dieser Wert noch bei 50 und 2022 bei 46 Prozent. Somit ist \u00d6sterreich hinter Deutschland (62) und vor Italien (54) f\u00fchrend bei der Wahl eines hybriden Ansatzes, bei dem Offline- und Online-Einkaufserlebnisse miteinander kombiniert werden. Europaweit gesehen bevorzugen dies 48 Prozent, w\u00e4hrend nur 10 Prozent ausschlie\u00dflich online einkaufen, in \u00d6sterreich sind das 11 Prozent. Rum\u00e4nien (59), Spanien (49) und Ungarn (48) bevorzugen hingegen den Einkauf im Gesch\u00e4ft.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Kleidung, Spielzeug und Lebensmittel stehen ganz oben auf der Liste der Weihnachtseink\u00e4ufe<\/b><\/p>\n Kleidung, Schuhe, Accessoires und Sportartikel (45 Prozent) sind die beliebtesten Weihnachtseink\u00e4ufe in ganz Europa. In \u00d6sterreich wollen 50 Prozent Artikel aus diesem Bereich verschenken. Hierzulande folgt an zweiter Stelle mit 47 Prozent der Bereich Spielwaren, europaweit reicht es nur f\u00fcr den dritten Platz (35). In \u00d6sterreich folgt auf Platz 3 Lebensmittel und Getr\u00e4nke (38), europaweit mit 41 Prozent auf Platz 2, wobei Spanien (55) und Rum\u00e4nien (52) hier f\u00fchrend sind. Im \u00f6sterreichischen Ranking folgen Kosmetikartikel\/Parfums (36), Deko-\/Wohnartikel (29), B\u00fccher\/Games\/CDs\/Platten\/Konzert-tickets (23), Handys\/Computer\/Tablets\/Smart Home Ger\u00e4te (19), Haushaltsger\u00e4te (16) sowie Elektroger\u00e4te f\u00fcr Beauty und Wellness (12).<\/span><\/p>\n <\/p>\n Mehr Eink\u00e4ufer:innen behalten ihr Budget bei oder erh\u00f6hen es<\/b><\/p>\n 66 Prozent der Europ\u00e4er:innen (bzw. 67 Prozent der \u00d6sterreicher:innen) planen, ihr Budget f\u00fcr Weihnachtseink\u00e4ufe auf dem Niveau des Vorjahres zu halten. Die Zahl derer, die weniger ausgeben wollen, ist im Vergleich zum Vorjahr um 6 Prozentpunkte gesunken und liegt in \u00d6sterreich bei 23 Prozent. Diese Verschiebung signalisiert einen positiveren Ausblick f\u00fcr die Weihnachtsausgaben in ganz Europa. Die meisten der \u00f6sterreichischen Christkinder \u2013 also die schenkwilligen \u00d6sterreicher:innen \u2013 planen f\u00fcr ihre Geschenke ein Budget zwischen 100 und 200 Euro (28 Prozent) ein. 24 Prozent wollen zwischen 200 und 300 Euro f\u00fcr ihre Geschenke ausgeben und 22 Prozent mehr als 400 Euro.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201eUnsere Studie zeigt, dass die meisten Verbraucher:innen online nach guten Angeboten suchen. Flexibilit\u00e4t und Agilit\u00e4t sind die Taktgeber, die langfristige Planungen immer mehr abl\u00f6sen. Digitale Kommunikationsl\u00f6sungen haben sich im Jahresendgesch\u00e4ft der letzten Jahre als wirksam und flexibel erwiesen. Mit dem richtigen Partner ist auch eine Anpassung der Kommunikations- und Werbeplanung innerhalb weniger Stunden mach- und umsetzbar\u201c, so Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group Austria.<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u00dcber die Studie<\/b><\/p>\n Offerista Group und Shopfully befragten 4.312 Personen ab 18 Jahren in Bulgarien, Deutschland, Frankreich, Italien, \u00d6sterreich, Rum\u00e4nien, Spanien und Ungarn im Oktober 2024 in einer Online-Umfrage.<\/span><\/p>\n <\/p>\n +++<\/span><\/p>\n Bildmaterial, Grafik: Weihnachtsshopping 2024: Einkaufsverhalten in \u00d6sterreich und in Europa<\/span><\/p>\n Fotonachweis: \u00a9 Offerista Group\u00a0GmbH<\/span><\/p>\n https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/AT_Beliebteste_Weihnachtseinkaufe.pdf<\/a><\/p>\n https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/EUROPA_Start_Weihnachtseinkaeufe.pdf<\/a><\/p>\n https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/AT_Was_beunruhigt.pdf<\/a><\/p>\n https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/AT_Faktoren_bei_Weihnachtsgeschenkeauswahl.pdf<\/a><\/p>\n https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Europa_Bevorzugte_Einkaufskanaele.pdf<\/a><\/p>\n <\/p>\n \u00dcber Offerista Group Austria<\/b><\/p>\n Offerista Group Austria ist der Experte f\u00fcr digitales Handelsmarketing, der dem station\u00e4ren Handel zu mehr Gesch\u00e4ftsbesuchen durch digitale Angebotskommunikation verhilft. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing\u00a0wird mit effektiven Cross-Channel-L\u00f6sungen umgesetzt. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Marken gezielt ihre Zielgruppen aktivieren und binden. Mit innovativen technischen L\u00f6sungen wird das Produktportfolio immer weiter ausgebaut, um den Kund:innen allumfassende L\u00f6sungen f\u00fcr ihren Online-Auftritt zu bieten. Die Offerista Group Austria ist Teil der Offerista Group, Europas gr\u00f6\u00dftem Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing, und verf\u00fcgt selbst \u00fcber ein starkes Reichweitennetzwerk mit Premiumpartnern wie beispielsweise\u00a0<\/span>wogibtswas.at<\/span><\/a>, bring! oder auch Stocard.\u00a0Mehr unter <\/span>www.offerista.com\/at<\/span><\/a><\/p>\n