{"id":42478,"date":"2024-12-16T09:10:27","date_gmt":"2024-12-16T08:10:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.offerista.com\/?post_type=presse&p=42478"},"modified":"2025-02-12T16:16:29","modified_gmt":"2025-02-12T15:16:29","slug":"handelsmarketing-im-wandel-der-shift-von-print-zu-digital-ki-und-anpassung-an-budgetbewusste-verbraucherinnen-funf-trends-fur-2025","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/handelsmarketing-im-wandel-der-shift-von-print-zu-digital-ki-und-anpassung-an-budgetbewusste-verbraucherinnen-funf-trends-fur-2025\/","title":{"rendered":"Handelsmarketing im Wandel: Der Shift von Print zu Digital, KI und Anpassung an budgetbewusste Verbraucher:innen \u2013 F\u00fcnf Trends f\u00fcr 2025"},"content":{"rendered":"

Handelsmarketing im Wandel: Der Shift von Print zu Digital, KI und Anpassung an budgetbewusste Verbraucher:innen \u2013 F\u00fcnf Trends f\u00fcr 2025<\/strong><\/h3>\n

Wien, 16. Dezember 2024 \u2013\u00a0Auf dem Weg ins Jahr 2025 befindet sich der \u00f6sterreichische Handel an einem entscheidenden Punkt, der von einem sich ver\u00e4ndernden Verbraucher:innenverhalten, technologischen Fortschritten und wirtschaftlichem Rahmenbedingungen beeinflusst wird.<\/strong>\u00a0Die Digitalisierung schreitet rasant voran. Lineare Kund:innenansprache, wie sie einst geklappt hat, funktioniert so nicht mehr. Der heutige Markt ist daf\u00fcr zu dynamisch geworden. Doch was bedeutet das f\u00fcr die H\u00e4ndler? Welche Kan\u00e4le und welche Formate sind die Richtigen? Oliver Olschewski, CEO\u00a0<\/strong>der\u00a0\u00a0<\/strong>Offerista Group Austria<\/strong><\/a>, dem Experten f\u00fcr Handelsmarketing, beleuchtet f\u00fcnf Strategie-Trends rund um die Zukunft des Handelsmarketings.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Anpassung an budgetbewusste Verbraucher:innen<\/strong><\/p>\n

Aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheiten und steigender Lebenshaltungskosten achten die \u00f6sterreichischen Verbraucher:innen zunehmend auf ihre Ausgaben. Dieser Wandel hat zu bewussteren Kaufentscheidungen und einer st\u00e4rkeren Betonung des Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnisses gef\u00fchrt.\u00a0Der Preis ist der entscheidende Faktor bei der Produktwahl, sowohl online (74 Prozent) als auch offline (76 Prozent) – so die Ergebnisse einer von Reppublika Research & Analytics\u00a0 im Auftrag der Offerista Group Austria durchgef\u00fchrten\u00a0repr\u00e4sentativen Umfrage<\/a>\u00a0in \u00d6sterreich. W\u00e4hrend sich Kategorien wie Lebensmittel und Drogeriewaren weiterhin gut entwickeln, ist in den nicht lebensnotwendigen Sektoren eine Abschw\u00e4chung zu verzeichnen. Daher sollten H\u00e4ndler und Marken in diesen Kategorien innovativ sein und einen klaren Mehrwert bieten, um das Interesse der Verbraucher:innen aufrechtzuerhalten. Strategische Produktplatzierung und ansprechende Erlebnisse in den Gesch\u00e4ften sind ebenfalls von entscheidender Bedeutung, auch um die Aufmerksamkeit passiver K\u00e4ufer:innen zu gewinnen, Impulsk\u00e4ufe zu f\u00f6rdern und die Kund:innentreue auch weiterhin zu st\u00e4rken.<\/p>\n

Shift von Print zu Digital<\/strong><\/p>\n

Fr\u00fcher war das Handelsmarketing ganz einfach: Werbeprospekte wurden gedruckt und per Post an die Briefk\u00e4sten ausgeliefert. \u00dcber den einen Ort \u2013 den Briefkasten \u2013 wurden viele Konsument:innen erreicht. Heute ist es so, dass viele Menschen sich an vielen Orten informieren. Das k\u00f6nnen Aktionsportale, Websites oder verschiedene Social Media-Seiten sein. \u201eDaher ist es wichtig, die Kund:innen dort zu erreichen, wo sie auch wirklich sind\u201c, so\u00a0Olschewski.\u00a0Daher sucht der Einzelhandel zunehmend digitale L\u00f6sungen f\u00fcr das Printprospekt. Es wird mehr Geld in die Hand genommen und in digitale Kan\u00e4le investiert. \u201eDoch nach wie vor fragen sich viele H\u00e4ndler, wie der Shift von Print zu Digital f\u00fcr sie gelingen kann.\u00a0Wir von Offerista unterst\u00fctzen H\u00e4ndler dabei, risikofrei von Print zu online zu shiften mit einem von uns entwickelten, datengest\u00fctzten\u00a0Algorithmus, der einzigartig in Europa ist. So konnten wir bereits 90 H\u00e4ndlern helfen, ihre Kosten zu reduzieren und gleichbleibende Verkaufserfolge im Laden zu erzielen\u201c, so Olschewski.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Denn digitale Kommunikation hat klare Vorteile<\/strong><\/p>\n

So k\u00f6nnen beispielsweise bei feedbasierten, digitalen Prospekten Produkte, Aktionen und Branding bei Bedarf ganz einfach und schnell im Feed ausgetauscht werden, da es jederzeit optimierbar ist. Denn Angebote, Best\u00e4nde und Verf\u00fcgbarkeiten k\u00f6nnen sich schnell \u00e4ndern und so kann man diese unkompliziert in Echtzeit anpassen oder austauschen. So kann dieser Produktfeed im Digitalmarketing eingesetzt werden, um plattform\u00fcbergreifend die lokalen Angebote zielgerichtet auszuspielen \u2013 verbunden mit intelligentem Targeting. Die Konsument:innen werden mit der feedbasierten Form der Angebotskommunikation personalisiert mit den richtigen Aktionsangeboten erreicht, wodurch sich die Effizienz von digitalen Kampagnen messbar signifikant erh\u00f6ht. Auch die Erreichbarkeit ist ein weiterer Vorteil: Digitale Inhalte sind jederzeit und \u00fcberall zug\u00e4nglich, was bei Printmedien nicht der Fall ist. Aber ebenso die Interaktivit\u00e4t: Nutzer:innen k\u00f6nnen direkt Angebote anklicken und weitere Informationen erhalten \u2013 oder auch die Nachhaltigkeit: Digitale L\u00f6sungen tragen zur Reduzierung des Papierverbrauchs bei \u2013 w\u00e4ren hier als Pluspunkte zu nennen.<\/p>\n

Auf den digitalen Medienmix kommt es an<\/strong><\/p>\n

Heute reicht es nicht mehr, die Konsument:innen lediglich \u00fcber einen Touchpoint (wie beispielsweise ein Aktionsportal) zu erreichen. In der hochkomplexen Welt braucht es den richtigen Mix \u2013 also einfache L\u00f6sungen f\u00fcr komplexe Anforderungen. Denn damit H\u00e4ndler effizient ihre Zielgruppe erreichen k\u00f6nnen, bedarf es einer Implementierung eines Medien-Mixes, mit dem sich der Umsatz in der Filiale steigern l\u00e4sst. Marken und H\u00e4ndler wollen ihre Zielgruppe effizienter begleiten und erreichen. Daher m\u00fcssen sie die Customer Journey ihrer Zielgruppen medien- und kanal\u00fcbergreifend gestalten. Immer mehr H\u00e4ndler kommen aus ihrer Komfortzone und l\u00f6sen sich von ihren konventionellen Marketing-Strategien.\u00a0Der Schl\u00fcssel liegt im Mix: Mehrere Touchpoints sind erforderlich, um einen Kaufimpuls auszul\u00f6sen. F\u00fcr H\u00e4ndler und Marken ist es essentiell, Kund:innen bei den von ihnen bevorzugten Kan\u00e4len abzuholen und zwar in dem Format, welches f\u00fcr das Medium und die jeweilige Plattform besonders geeignet ist.\u00a0Dar\u00fcber hinaus sollten personalisierte Ansprache und ma\u00dfgeschneiderte Angebote eine zentrale Rolle im Marketingmix spielen.<\/p>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz: Was ist dran an dem Hype in Sachen Handelsmarketing?<\/strong><\/p>\n

Wenn es um Trends geht, f\u00e4llt ihr Name besonders h\u00e4ufig: KI.\u00a02025 wird auch K\u00fcnstliche Intelligenz das Handelsmarketing nachhaltig ver\u00e4ndern, da sie H\u00e4ndler dabei unterst\u00fctzen kann, ihre Werbemittel zielgruppen- und regionalspezifisch anzupassen.\u00a0Sie wird in vielf\u00e4ltigen Use-Cases operative Prozesse automatisieren und diese somit beschleunigen. \u201eBesonders gro\u00dfes Potenzial sehen wir in der Erstellung, Optimierung und Analyse von Kampagnen inklusive der Ableitung von Handlungsempfehlungen. Die automatisierte Erstellung von Creatives, insbesondere f\u00fcr hyperlokalen Content- und personalisierte Werbemittel, erm\u00f6glicht multivariate Testszenarien in v\u00f6llig neuen Gr\u00f6\u00dfenordnungen\u201c, so Olschewski. Die Unterst\u00fctzung f\u00fcr H\u00e4ndler, ihre Werbemittel durch KI zielgruppen- und regionalspezifisch anzupassen, er\u00f6ffnet vielf\u00e4ltige neue M\u00f6glichkeiten in der Skalierbarkeit von Kampagnen und markiert die n\u00e4chste Stufe in der Flexibilit\u00e4t der Angebotskommunikation.<\/p>\n

+++<\/p>\n

Bildmaterial: Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group Austria<\/p>\n

Fotonachweis: \u00a9 Natalie Paloma<\/p>\n

https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Oliver_Olschewski_1_c-Natalie-Paloma-scaled-1.jpg<\/a><\/p>\n

https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Oliver_Olschewski_2_c-Natalie-Paloma-scaled-1.jpg<\/a><\/p>\n

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\u00dcber Offerista Group Austria<\/strong><\/p>\n

Offerista Group Austria ist der Experte f\u00fcr digitales Handelsmarketing, der dem station\u00e4ren Handel zu mehr Gesch\u00e4ftsbesuchen durch digitale Angebotskommunikation verhilft. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing\u00a0wird mit effektiven Cross-Channel-L\u00f6sungen umgesetzt. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Marken gezielt ihre Zielgruppen aktivieren und binden. Mit innovativen technischen L\u00f6sungen wird das Produktportfolio immer weiter ausgebaut, um den Kund:innen allumfassende L\u00f6sungen f\u00fcr ihren Online-Auftritt zu bieten. Die Offerista Group Austria ist Teil der Offerista Group, Europas gr\u00f6\u00dftem Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing, und verf\u00fcgt selbst \u00fcber ein starkes Reichweitennetzwerk mit Premiumpartnern wie beispielsweise\u00a0wogibtswas.at<\/a>, bring! oder auch Stocard.\u00a0Mehr unter\u00a0www.offerista.com\/at<\/a><\/p>\n

\u00dcber die\u00a0Offerista Group<\/strong><\/p>\n

Die\u00a0Offerista Group<\/a>\u00a0ist Europas gr\u00f6\u00dftes Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing und bietet l\u00e4nder\u00fcbergreifende digitale L\u00f6sungen f\u00fcr Handelsunternehmen und Markenhersteller. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing wird mit messbar effizienten Cross-Channel-L\u00f6sungen umgesetzt. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Marken ihre relevanten Zielgruppen gezielt aktivieren und binden. Offerista setzt dabei auf kanal\u00fcbergreifende dynamische Angebotskommunikation in internationalen nativen Premium-Umfeldern wie Microsoft Bing, bring! Einkaufsliste oder Chefkoch sowie auf reichweitenstarken Werbe- und Social Media-Kan\u00e4len wie TikTok, Pinterest und Instagram.<\/p>\n

Gemeinsam mit ShopFully, Europas f\u00fchrendem Technologie-Unternehmen im Bereich Drive-to-Store, unterst\u00fctzt die Offerista Group mehr als 500 internationale Top-H\u00e4ndler und Marken in 25 L\u00e4ndern und erreicht damit 200 Millionen Shopper weltweit \u00fcber alle Kan\u00e4le entlang der Customer Journey. An 21 Standorten weltweit widmet sich ein 450-k\u00f6pfiges Team bei Offerista und ShopFully dem digitalen Handelsmarketing. Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Offerista ist Benjamin Thym.<\/p>\n

Pressekontakt Offerista Group Austria\u00a0<\/strong><\/p>\n

Dr. Alexandra Vasak, Reiter PR
\nPraterstra\u00dfe 1 | weXelerate Space 12 | 1020 Wien
\nT: +43 699 120 895 59
\nalexandra.vasak@reiterpr.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Handelsmarketing im Wandel: Der Shift von Print zu Digital, KI und Anpassung an budgetbewusste Verbraucher:innen \u2013 F\u00fcnf Trends f\u00fcr 2025 Wien, 16. Dezember 2024 \u2013\u00a0Auf dem Weg ins Jahr 2025 befindet sich der \u00f6sterreichische Handel an einem entscheidenden Punkt, der von einem sich ver\u00e4ndernden Verbraucher:innenverhalten, technologischen Fortschritten und wirtschaftlichem Rahmenbedingungen beeinflusst wird.\u00a0Die Digitalisierung schreitet rasant […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":38509,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-42478","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":false,"country_news":"Austria","date_news":"20241216"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/42478","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/42478\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":689010,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/42478\/revisions\/689010"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38509"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}