Wien, 23. Juni 2020.<\/strong>\u00a0Untersucht wurde das Informationsverhalten der \u00d6sterreicherinnen und \u00d6sterreicher in Bezug auf Aktionen und Angebote von Handelsunternehmen. Als Basis diente eine Stichprobengr\u00f6\u00dfe von 1.014 Personen im Alter zwischen 15 und 69 Jahren im Erhebungszeitraum vom 6. bis 18. M\u00e4rz 2020.<\/p>\n Sinkende Attraktivit\u00e4t des Print-Flugblatts<\/b><\/p>\n Die Richtung ist ganz klar erkennbar. Es geht immer mehr weg vom Print-Flugblatt und hin zu digitalen Formen. Auf die Frage, wie man sich \u00fcber Aktionen und Angebote informiere, geben nur mehr 64,7 % an, das \u00fcber Print Flugbl\u00e4tter zu tun. 2016 waren es noch 86,6 %. W\u00e4hrend dieser Wert um 25 % gesunken ist, gewinnen die digitalen Angebote immer mehr an Bedeutung.<\/p>\n Bereits jeder Zweite (53 %) empfindet heute die Menge an zugestellten Flugbl\u00e4ttern als zu viel. Das hat vor allem die wachsende Bedeutsamkeit der Umwelt als Grund. 65 % w\u00fcrden k\u00fcnftig auf Print-Flugbl\u00e4tter verzichten, um dadurch Papierm\u00fcll zu vermeiden. Aktuell wird das Flugblatt oftmals ungelesen weggeworfen. Verglichen mit den Antworten der Probanden aus der Studie in 2016, entsorgen in diesem Jahr 53 % mehr das Print-Flugblatt einfach \u2013 ohne wirklich einen Blick rein zu werfen \u2013 im Altpapier. Das ist Papierm\u00fcll, der sich ganz leicht vermeiden lie\u00dfe.<\/p>\n W\u00fcrden k\u00fcnftig viele H\u00e4ndler auf das gedruckte Flugblatt im Postkasten verzichten und es stattdessen digital verf\u00fcgbar machen, geben 58 % der Teilnehmer an, dass ihnen das Print-Prospekt nicht fehlen w\u00fcrde.<\/p>\n Aktionsportale ver\u00e4ndern die Nutzungsgewohnheiten und das Informationsverhalten. Die Attraktivit\u00e4t klassischer Postwurfsendungen im Briefkasten, wie Flugblatt, Prospekt oder Katalog, nimmt immer mehr ab. Auf Aktions- und Flugblattportalen im Internet und am Handy informieren sich 2020 41,4 %, 2016 waren es 31,5 %. Zwar liegt das Print-Flugblatt immer noch an erster Stelle, aber digitale Formen holen immer mehr auf. Auch die H\u00e4ndler Websites dienen f\u00fcr 40,9 % und die E-Mail-Newsletter f\u00fcr 37,9 % der Befragten als Informationsquellen. Sehr beliebt ist auch, sich \u00fcber Aktionen und Angebote direkt im Gesch\u00e4ft (46 %) schlau zu machen.<\/p>\n Informationsverhalten der j\u00fcngsten Zielgruppe<\/b><\/p>\n Gerade bei den J\u00fcngsten wird Postwurf zunehmend unattraktiver. In der Gruppe der 19- bis 29-J\u00e4hrigen sank die Flugblatt-Nutzung von 82,3 % (2016) auf 51,6 %. Diesen Trend spiegelt auch die steigende Zahl der \u201eBitte keine Werbung\u201c-Haushalte wider. 39 % der\u00a0jungen Probanden\u00a0 gaben an, dass sie gerne diesen Sticker h\u00e4tten, w\u00fcrde man Ihnen diesen zuschicken.<\/p>\n Erstmals gab es 2020 bei der Frage nach den Informationsquellen auch die Antwortm\u00f6glichkeit Social Media. 19,1 % der Befragten meinen, sich hier \u00fcber Aktionen und Angebote zu informieren. In der Zielgruppe der 19- bis 29-J\u00e4hrigen sind dies gar 45,7 %.<\/p>\n Die Zukunft ist digital<\/b><\/p>\n Das ist ein eindeutiges Ergebnis der Studie. Denn f\u00fcr 35 % der \u00d6sterreicherinnen und \u00d6sterreicher, die an der Studie teilnahmen, hat die Digitalisierung der Handelskommunikation bereits das Flugblatt ersetzt. Bei den jungen Erwachsenen trifft dies sogar f\u00fcr 54 % zu. Gerade diese Zielgruppe macht sich \u00fcber Angebote lieber online oder am Handy schlau. Insgesamt informieren sich nur mehr 5,1 % ausschlie\u00dflich \u00fcber Print-Flugbl\u00e4tter.<\/p>\n Auf die Frage \u2013 ob man dem Print-Flugblatt treu bleiben oder k\u00fcnftig lieber online schm\u00f6kern wolle, gaben 70 % der Studienteilnehmer an, sich in Zukunft \u00fcber Angebote und Flugbl\u00e4tter online informieren zu wollen.<\/p>\n \u201eWie die Flugblattstudien der letzten Jahre gezeigt haben, geht der Trend ganz klar weg vom Postwurf und hin zu digitalen Formen. Das wird von Studie zu Studie immer deutlicher. Auch spielen der Umweltgedanke und damit zusammenh\u00e4ngend die Vermeidung des Papierm\u00fclls eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle. Und da bieten wir die optimalen Alternativen. Mit unserem Cross-Channel Ansatz bieten wir die M\u00f6glichkeit den User an jeder Stelle seiner digitalen Customer Journey abzuholen\u201c, so Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von wogibtwas.at.<\/p>\n Die gesamte Studie zu Flugblatt & digitaler Angebotskommunikation gibt es hier:<\/p>\n ZUR STUDIE<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" LAUT STUDIE: 58% W\u00dcRDE PRINT-FLUGBLATT NICHT FEHLEN wogibtswas.at ver\u00f6ffentlicht Studie zu Informationsverhalten bei Angebotskommunikation im Handel Um Konsumenten fl\u00e4chendeckend zu erreichen, braucht es mittlerweile eine immer st\u00e4rkere Einbindung der digitalen Kommunikation. Das ist ein Ergebnis der oben genannten Studie. Diese wurde von mindtake im Auftrag von wogibtswas.at, Teil der Offerista Group, durchgef\u00fchrt. Da digitale Medien […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":431740,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-431695","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":false,"country_news":"Austria","date_news":"20200623"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/431695","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/431695\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":689017,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/431695\/revisions\/689017"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media\/431740"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=431695"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}