{"id":431728,"date":"2021-06-30T08:38:02","date_gmt":"2021-06-30T06:38:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.offerista.com\/?post_type=presse&p=8033"},"modified":"2025-02-12T16:16:28","modified_gmt":"2025-02-12T15:16:28","slug":"bitte-keine-werbung-werbeverweigerung-in-oesterreich","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/bitte-keine-werbung-werbeverweigerung-in-oesterreich\/","title":{"rendered":"BITTE KEINE WERBUNG: WERBEVERWEIGERUNG IN \u00d6STERREICH"},"content":{"rendered":"

BITTE KEINE WERBUNG: WERBEVERWEIGERUNG IN \u00d6STERREICH<\/h1>\n

Fast ein Viertel der \u00f6sterreichischen Haushalte verweigert den Einwurf von Direktwerbung. Das geht aus einer aktuellen Erhebung von Offerista Studies der Offerista Group Austria hervor. \u00a0<\/strong><\/h4>\n

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Wien, 13. Juli 2021. \u201eBitte keine Werbung\u201c oder \u00e4hnliche Briefkastenaufkleber erfreuen sich zunehmend gr\u00f6\u00dferer Beliebtheit. Mit diesem signalisieren in \u00d6sterreich immer mehr Haushalte, dass sie keine unadressierten Postwurfsendungen mehr erhalten m\u00f6chten. 22,3 Prozent der \u00f6sterreichischen Haushalte verweigern mittlerweile den Einwurf von Flugbl\u00e4ttern. Vor allem in Ballungsr\u00e4umen und gr\u00f6\u00dferen St\u00e4dten ist die Zahl der Werbeverweigerinnen und Werbeverweigerer \u00fcberdurchschnittlich hoch. So ist Wien mit 45 Prozent absoluter Spitzenreiter beim Werbeverdruss, gefolgt von Nieder\u00f6sterreich. Vor allem der Ballungsraum rund um die Hauptstadt f\u00fchrt hier dazu, dass das fl\u00e4chenm\u00e4\u00dfig gr\u00f6\u00dfte \u00f6sterreichische Bundesland mit 34,1 Prozent Werbeverweigerern und Werbeverweigerinnen ebenso weit \u00fcber dem bundesweiten Durchschnitt liegt. Am unteren Ende der Skala finden sich Bundesl\u00e4nder mit geringerem Urbanisierungsgrad, wie Vorarlberg mit 16,4 Prozent und K\u00e4rnten mit 13,9 Prozent.<\/p>\n

Die Motive f\u00fcr die Verweigerung von Postwurfsendungen sind unterschiedlich. Laut einer Studie der IFH K\u00f6ln gibt es f\u00fcnf Typen von Werbeverweigerinnen und Werbeverweigerern.[1]<\/a> Convenienceorientierte Impulsk\u00e4ufer:innen lehnen Prospekte ab und kaufen lieber, worauf sie Lust haben, ohne zu planen. Urbane Singlek\u00e4ufer:innen\u00a0lehnen Flugbl\u00e4tter ab, da sie lieber viele kleine Eink\u00e4ufe f\u00fcr in fu\u00dfl\u00e4ufig erreichbaren Gesch\u00e4ften t\u00e4tigen. Suburbane Schn\u00e4ppchenj\u00e4ger:innen\u00a0ziehen Bonuskarten und Angebote am POS vor. Umweltbewusste Digitalistinnen und Digitalisten\u00a0lehnen Printprospekte aus Umweltschutzgr\u00fcnden ab und nutzen stattdessen digitale Prospekte. Imageorientierte Geltungskonsumentinnen und Geltungskonsumenten\u00a0empfinden Prospekte als zu einschr\u00e4nkend.<\/p>\n

Die Werbeverweigerer-Quoten in \u00d6sterreich steigen langsam aber stetig an und somit bleiben diese f\u00fcr den Handel auch zuk\u00fcnftig ein relevanter Faktor. Denn Prospektwerbung und Flugbl\u00e4tter erreichen l\u00e4ngst nicht mehr jeden Haushalt. In Wien alleine sind es 410.000 Haushalte, die man mit Direktwerbung nicht mehr erreicht. Und in \u00d6sterreich insgesamt rund 870.000.<\/p>\n

Und das sind nur die Zahlen jener Haushalte, die keine Prospekte bekommen. Aber was ist mit jenen, die die Postwurfsendungen im Briefkasten haben? Schauen sich diese die Flugbl\u00e4tter auch wirklich an? Laut der letzten Studie zu Informationsverhalten bei Aktion & Angebotskommunikation im Handel ist die Nutzung von Prospekten von 2016 auf 2020 um 25 Prozent gesunken.[2]<\/a> Und ein weiteres Ergebnis dieser Erhebung: Bereits jede bzw. jeder Zweite (53 Prozent) empfindet heute die Menge an zugestellten Flugbl\u00e4ttern als zu viel. Und in einigen Wohnh\u00e4usern stehen mittlerweile Papierm\u00fclleimer in unmittelbarer N\u00e4he der Briefk\u00e4sten. Daher schlug auch die Deutsche Umwelthilfe vergangenen Herbst vor, das Prinzip einfach umzukehren und statt einem \u201eBitte keine Werbung\u201c-Aufkleber sollten nur mehr all jene einen Aufkleber verwenden, die Werbung wollen. Damit so die Papierflut einged\u00e4mmt wird.[3]<\/a><\/p>\n

All das zeigt, dass die Zeiten, in denen das gedruckte Prospekt einer der wichtigsten Kommunikationskan\u00e4le f\u00fcr die lokale Angebotskommunikation war, langsam vorbei sind. Denn man erreicht viele Menschen damit nicht mehr. Auch schrumpfen die Auflagen der Tageszeitungen seit Jahrzehnten, genauso sinkt die Reichweite von Werbespots im linearen Fernsehen. Analog dazu gehen die Ausgaben f\u00fcr Printwerbungen zur\u00fcck. Die Bruttoausgaben f\u00fcr Printwerbung lagen im Jahr 2020 in \u00d6sterreich immer noch bei rund 1,8 Milliarden Euro. Dies entspricht aber bereits einem R\u00fcckgang von 8,2 Prozent.[4]<\/a> Das Umweltbewusstsein der Konsumentinnen und Konsumenten, steigende Verteilkosten und der Anstieg der Werbeverweigerinnen und Werbeverweigerer stellen den Handel vor die Herausforderung, herk\u00f6mmliche Marketingma\u00dfnahmen zu \u00fcberdenken.<\/p>\n

Die digitale Alternative<\/strong><\/p>\n

Nur ein Medium w\u00e4chst ungebrochen: Das Internet, und dank des Smartphones kann heute fast jede und jeder jederzeit online sein. Daher wird nicht nur mehr gesurft, sondern immer mehr Menschen informieren sich auch online \u00fcber aktuelle Angebote. So geben 35 Prozent der \u00d6sterreicher:innen an, dass die Digitalisierung der Handelskommunikation f\u00fcr sie das gedruckte Flugblatt bereits ersetzt hat. [5]<\/a> 51 Prozent informieren sich mindestens einmal pro Woche online \u00fcber Werbeaktionen. Die Verbraucher:innen sch\u00e4tzen an der digitalen Angebotskommunikation die M\u00f6glichkeiten zur konkreten Suche, die bessere Vergleichbarkeit der Preise, sowie die st\u00e4ndige Verf\u00fcgbarkeit. Und in \u00d6sterreich ein ganz wichtiges Motiv \u2013 der Umweltgedanke und das Interesse an weniger Papierm\u00fcll.<\/p>\n

Digitales Marketing ist f\u00fcr die Angebotskommunikation zu einem nicht zu untersch\u00e4tzenden Standbein geworden. Diverse Vorteile im Vergleich zur Printverteilung und die Skalierbarkeit durch eine kanal\u00fcbergreifende, aufeinander abgestimmte Kommunikation machen digitale Kampagnen zu einem immer wichtiger werdenden Baustein im Marketing-Mix eines H\u00e4ndlers.<\/p>\n

\u201eDie Zahl der Werbeverweigerer und Werbeverweigerinnen zeigt, dass man mit dem klassischen Flugblatt einfach sehr viele Menschen nicht mehr erreicht. Da steuern wir als Offerista Group Austria entgegen. Wir bieten mit wogibtswas.at nicht nur ein digitales Flugblattportal und -App, wir setzen auch Cross Channel-Kampagnen f\u00fcr den Einzelhandel um. So wird der Einsatz des Werbebudgets auf allen gew\u00e4hlten Kan\u00e4len in Echtzeit optimiert und der Fokus verst\u00e4rkt auf die KPI des Kunden gelegt. Unsere aktuellen Case Studies<\/a> zeigen, dass komplexe Angebotskommunikation mit einem professionellen Setup ohne viel Zeitaufwand geschaffen werden kann\u201c, so Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group Austria.<\/p>\n

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Top Retail Tech Solution Provider<\/strong><\/p>\n

Die Offerista Group wurde im Dezember 2020 vom renommierten US-Wirtschaftsmagazin Retail CIO Outlook mit dem Award \u201eTop Retail Tech Solution Provider in Europe 2020\u201c ausgezeichnet. Diese Auszeichnung erhalten jene Unternehmen, deren L\u00f6sungen seitens des Magazins Retail CIO Outlook als besonders innovativ,\u00a0marktrelevant, zuk\u00fcnftig als marktbeeinflussend angesehen werden und die Retail Tech-L\u00f6sungen bereitstellen, die Auswirkungen auf die Branche haben.\u00a0Mehr dazu und eine Stellungnahme von Oggy Popov, CEO von Offerista CEE, gibt es im Printmagazin<\/a> oder Online<\/a>.<\/p>\n

\u00dcber Offerista Group Austria<\/strong><\/p>\n

Offerista Group Austria <\/strong>ist der Experte f\u00fcr Handelsmarketing, der dem station\u00e4ren Handel zu mehr Gesch\u00e4ftsbesuchen durch digitale Angebotskommunikation verhilft. wogibtswas.at ist \u00d6sterreichs gr\u00f6\u00dftes Aktionsportal. Jedoch geht mittlerweile das Leistungsspektrum weit dar\u00fcber hinaus. Mit innovativen technischen L\u00f6sungen wird das Produktportfolio immer weiter ausgebaut, um den Kunden allumfassende L\u00f6sungen f\u00fcr ihren Online Auftritt zu bieten. Im Jahr 2018 wurde wogibtswas.at zu 100 Prozent von der Offerista Group \u00fcbernommen. Im August 2020 erfolgte die Namensumbenennung in Offerista Group Austria. wogibtswas.at blieb als eigene Marke f\u00fcr das B2C-Portal bestehen.<\/p>\n

Mehr unter www.offerista.com\/at<\/a><\/p>\n

\u00dcber die\u00a0Offerista Group<\/strong><\/p>\n

Als Shopper Marketing Network bietet die\u00a0Offerista Group GmbH<\/a>\u00a0individuell ausgerichtete, digitale L\u00f6sungen f\u00fcr standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing. Mit Cross-Channel Kampagnen werden Werbebotschaften reichweitenstark \u00fcber verschiedene nutzerrelevante Kan\u00e4le transportiert. Marken k\u00f6nnen Konsumenten so neugierig auf Produkte machen und sie in ihre Filialen locken. Mit einem Team von mehr als 120 Mitarbeitern in Europa begleitet und ber\u00e4t Offerista \u00fcber 1.600 internationale Handels- und Herstellermarken aus allen Branchen kanal\u00fcbergreifend entlang ihrer Customer Journey. Zus\u00e4tzlich zum Hauptsitz in Berlin z\u00e4hlen Dresden, Essen, Wien, Sofia, Budapest und Bukarest als weitere Standorte. Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer sind Tobias Br\u00e4uer und Benjamin Thym.<\/p>\n

Pressekontakt Offerista Group Austria <\/strong><\/p>\n

Dr. Alexandra Vasak, Reiter PR
\nPraterstra\u00dfe 1 | weXelerate Space 12 | 1020 Wien
\nT: +43 699 120 895 59
\nalexandra.vasak@reiterpr.com<\/a><\/p>\n

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[1]<\/a> https:\/\/www.ifhkoeln.de\/werbeverweigerer-so-unterscheiden-sich-die-verschiedenen-typen\/<\/a><\/p>\n

[2]<\/a> Das ist ein Ergebnis der von mindtake im Auftrag von wogibtswas.at durchgef\u00fchrten Studie zu Informationsverhalten bei Aktion & Angebotskommunikation im Handel. Vgl. https:\/\/www.offerista.com\/at\/informationsverhalten-bei-aktion-angebotskommunikation-im-handel-2020\/<\/a><\/p>\n

[3]<\/a> https:\/\/www.absatzwirtschaft.de\/bitte-werbung-einwerfen-prospekte-nur-noch-fuer-die-die-wollen-174981\/<\/a><\/p>\n

[4]<\/a> https:\/\/de.statista.com\/statistik\/daten\/studie\/314316\/umfrage\/bruttowerbeausgaben-fuer-print-in-oesterreich\/<\/a><\/p>\n

[5]<\/a> https:\/\/www.offerista.com\/at-flugblattstudie-2020\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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