{"id":694018,"date":"2025-09-19T11:52:56","date_gmt":"2025-09-19T09:52:56","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=694018"},"modified":"2025-09-19T11:52:57","modified_gmt":"2025-09-19T09:52:57","slug":"inflation-verandert-einkaufsverhalten","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/inflation-verandert-einkaufsverhalten\/","title":{"rendered":"So ver\u00e4ndert die Inflation das Einkaufsverhalten der \u00d6sterreicher:innen"},"content":{"rendered":"\n

Die Inflation hat \u00d6sterreich fest im Griff. Die anhaltende Inflation hat den Alltag der \u00d6sterreicher:innen sp\u00fcrbar ver\u00e4ndert \u2013 vor allem beim Einkaufen. Die Preise steigen, das Haushaltsbudget ist unter Druck, und das Einkaufsverhalten passt sich dementsprechend an. Eine aktuelle, repr\u00e4sentative Studie von Shopfully, Europas gr\u00f6\u00dftem Netzwerk f\u00fcr digitales Einzelhandelsmarketing, in Zusammenarbeit mit marketagent zeigt deutlich: Sparen ist f\u00fcr viele zur Notwendigkeit geworden.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201eDie Preissteigerungen der letzten zw\u00f6lf Monate haben nicht nur das Konsumverhalten, sondern auch das Informationsverhalten ma\u00dfgeblich ver\u00e4ndert\u201c, erkl\u00e4rt Oliver Olschewski<\/strong>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Shopfully f\u00fcr \u00d6sterreich, Deutschland & CEE.\u00a0\u201eUnsere Studie zeigt: Die \u00d6sterreicher:innen gehen heute gezielter, vorsichtiger und preissensibler einkaufen als zuvor.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Fast zwei Drittel sp\u00fcren massive Belastung <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gefragt nach den Auswirkungen der Inflation auf ihr Haushaltsbudget, antworten fast 67\u202fProzent der Befragten, dass sie diese als stark oder eher stark wahrnehmen. Weitere 28\u202fProzent empfinden die Belastung als mittelm\u00e4\u00dfig \u2013 nur 5\u202fProzent sehen kaum oder gar keinen Einfluss. Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Die Teuerung ist im Alltag der Menschen angekommen.<\/p>\n\n\n\n

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Rabatte statt Spontank\u00e4ufe \u2013 so kauft \u00d6sterreich jetzt ein<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das hat unmittelbare Auswirkungen auf das Einkaufsverhalten der \u00d6sterreicher:innen. Mehr als jede:r Zweite (57\u202fProzent) nutzt vermehrt Rabatte und Sonderangebote \u2013 bei Frauen sind es sogar 64\u202fProzent. 41\u202fProzent weichen auf g\u00fcnstigere Anbieter wie Discounter aus, 37\u202fProzent greifen verst\u00e4rkt zu Eigenmarken anstelle von teuren Markenprodukten.<\/p>\n\n\n\n

Auch das Konsumverhalten wird bewusster: Rund ein Drittel der \u00d6sterreicher:innen plant ihre Eink\u00e4ufe besser, um Spontank\u00e4ufe zu vermeiden. Ebenso viele geben an, insgesamt weniger Artikel zu kaufen \u2013 besonders Luxus- oder Premiumprodukte landen seltener im Einkaufswagen. Vergleichsplattformen und Aktionsportale gewinnen an Bedeutung: 18\u202fProzent setzen diese gezielt ein, um den besten Preis zu finden. Nur 9\u202fProzent sagen, die Preissteigerungen h\u00e4tten keine Auswirkungen auf ihr Kaufverhalten.<\/p>\n\n\n\n

Besonders Lebensmittel und Getr\u00e4nke treffen das Budget<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Am st\u00e4rksten sp\u00fcren die \u00d6sterreicher:innen die Teuerung im Supermarkt: F\u00fcr 82\u202fProzent ist die Kategorie \u201eLebensmittel und Getr\u00e4nke\u201c jener Bereich, der durch die Preissteigerungen am meisten belastet ist. Deutlich abgeschlagen folgen Gesundheitsprodukte (27\u202fProzent), K\u00f6rperpflege und Kosmetik (ebenfalls 27), Kleidung und Schuhe (17) sowie Haushaltsreinigungsmittel (14). Nur 5\u202fProzent der Befragten sagen, sie seien von Preissteigerungen in keiner Kategorie betroffen.<\/p>\n\n\n\n

Das wird zuerst gestrichen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Sparma\u00dfnahmen treffen auch konkrete Produkte. Am h\u00e4ufigsten verzichten die \u00d6sterreicher:innen auf S\u00fc\u00dfes: 35\u202fProzent reduzieren ihren Konsum von Schokolade, Keksen oder Eis. Auf Platz zwei: Kleidung und Schuhe (34\u202fProzent), gefolgt von Technik und Elektronikartikel (30), Schmuck und Accessoires (28), Snacks (28) sowie Fleisch und Fisch (27). Danach folgen Sportartikel bzw. -ger\u00e4te (24), Spielzeug und Games (22), alkoholische wie alkoholfreie Getr\u00e4nke (je 20) und Fertiggerichte wie auch Kaffee (je 18). Und nur 20\u202fProzent geben an, sich beim Konsum in keiner Kategorie einzuschr\u00e4nken.<\/p>\n\n\n\n

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Rabattsuche wird zur Routine<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sparen beginnt bereits vor dem Einkauf: 75\u202fProzent sind fast immer oder oft auf aktiver Rabattsuche. Fast die H\u00e4lfte (46\u202fProzent) checkt fast immer Angebote und Aktionen, bevor es zum Einkauf geht. Weitere 30\u202fProzent tun dies h\u00e4ufig. 18 Prozent tun dies gelegentlich und 7 Prozent selten bis nie. <\/p>\n\n\n\n

\u201eDie Ergebnisse unserer Umfrage verdeutlichen den Druck, dem Haushalte derzeit ausgesetzt sind. Die Inflation betrifft nicht nur die Kaufkraft, sondern ver\u00e4ndert auch nachhaltig das Einkaufsverhalten der Verbraucher:innen. Die Notwendigkeit, Sparma\u00dfnahmen zu ergreifen, ist f\u00fcr viele Konsument:innen zur t\u00e4glichen Realit\u00e4t geworden,\u201c so Olschewski<\/strong> abschlie\u00dfend.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Studiensteckbrief: F\u00fcr die Studie wurden 1.057 Personen ab 14 Jahren in \u00d6sterreich von 27. August bis 3. September 2025 in einer repr\u00e4sentativen Online-Umfrage durch marketagent im Auftrag von Shopfully befragt.<\/p>\n\n\n\n

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