{"id":694342,"date":"2025-10-15T10:46:51","date_gmt":"2025-10-15T08:46:51","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=694342"},"modified":"2025-10-15T10:46:52","modified_gmt":"2025-10-15T08:46:52","slug":"retail-media","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/retail-media\/","title":{"rendered":"Retail Media: K\u00f6nnen digitale Flyer zur neuen Premium-Werbefl\u00e4che f\u00fcr Marken werden?"},"content":{"rendered":"\n

Retail Media<\/strong> z\u00e4hlt zu den stark wachsenden digitalen Werbeformen. Europaweit legte diese Werbeform im letzten Jahr laut AdEx Benchmark Report des IAB Europe um 22 Prozent zu. Die Werbeausgaben im Bereich Retail Media sollen laut IAB Europe bis 2026 auf 25 Milliarden Euro anwachsen. \u00d6sterreich z\u00e4hlt zu den dynamischen Wachstumsm\u00e4rkten und treibt in Sektoren wie Retail Media die Entwicklung an. Dabei konzentrieren sich Akteure der Branche jedoch weitgehend auf die sichtbarsten digitalen Formate: Banner auf Handelswebsites, Marktplatzkampagnen und gezielte Aktivierungen innerhalb von E-Commerce-\u00d6kosystemen. Ein weiterer, oft untersch\u00e4tzter Kanal gewinnt jedoch an Bedeutung: der digitale Flyer.<\/p>\n\n\n\n

Shopfully, Europas gr\u00f6\u00dftes Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing, gibt Einblicke in seinen wegweisenden Retail-Media-Ansatz in Italien, wo sich die Monetarisierung digitaler Flyer als eigenst\u00e4ndige Strategie etabliert hat. Diese Erfahrung entspricht einem aufkommenden europ\u00e4ischen Trend: Digitale Flyer werden nicht mehr nur als Werbemittel betrachtet, sondern als echte, hochwertige Medienaktivierungsfl\u00e4chen.<\/p>\n\n\n\n

Flyer, die historisch mit Papierwerbung in Verbindung gebracht werden, haben sich durch die digitale Transformation des Handels neu erfunden. Sie werden heute auf mobilen Ger\u00e4ten abgerufen, von Verbraucher:innen gesucht und in ihre Routinen zur Einkaufsvorbereitung integriert, insbesondere beim Lebensmitteleinkauf. Sie greifen in einem entscheidenden Moment ein: kurz vor dem Kaufakt. Und genau dieser Zeitpunkt macht sie zu einem strategischen Hebel, denn im Gegensatz zu anderen Formaten, die oft einem passiven Publikum ausgesetzt sind, erregen digitale Flyer aktive und bewusste Aufmerksamkeit.<\/p>\n\n\n\n

Der richtige Ort zur richtigen Zeit<\/strong><\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend digitale Werbung stets darauf abzielt, die richtige Person zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen, gehen digitale Flyer noch einen Schritt weiter: Sie bieten die richtige Botschaft, im richtigen Kaufkontext und am richtigen Ort. Im Gegensatz zu anderen Formaten, die auf Wiederholung oder blo\u00dfer Sichtbarkeit beruhen, funktionieren Flyer nach einer Logik der aktiven Beratung, der Wertesuche und des Vergleichs. \u201eDer digitale Flyer ist nicht nur ein modernisiertes Werbeformat. Er ist ein einzigartiger Kontaktpunkt zwischen Marke, H\u00e4ndler und Verbraucher:in in einem Moment, in dem der Kauf unmittelbar bevorsteht\u201c, erkl\u00e4rt Oliver Olschewski<\/strong>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Shopfully \u00d6sterreich, Deutschland und der CEE-L\u00e4nder.<\/p>\n\n\n\n

Eine Monetarisierungsm\u00f6glichkeit f\u00fcr H\u00e4ndler:innen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00dcber ihre Werbewirksamkeit hinaus er\u00f6ffnen digitale Flyer auch neue wirtschaftliche Perspektiven f\u00fcr H\u00e4ndler. Durch die Nutzung ihrer eigenen digitalen Plattformen (Anwendungen, Websites, Vertriebsplattformen) k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Marken gezielte, messbare und personalisierte Kampagnen anbieten. Dieser Ansatz verwandelt digitale Flyer in echte monetarisierbare Medienfl\u00e4chen, die nach der gleichen Logik wie traditionelle Display-Inventare strukturiert sind. So erm\u00f6glicht es den H\u00e4ndlern, die Vielfalt ihres Publikums zu nutzen und gleichzeitig eine pr\u00e4zisere Zielgruppenansprache und Aktivierung n\u00e4her am Kaufmoment zu bieten.<\/p>\n\n\n\n

Dieser Ansatz gewinnt bereits in mehreren europ\u00e4ischen L\u00e4ndern an Bedeutung, insbesondere in Italien, wo Shopfully eine Retail-Media-L\u00f6sung eingef\u00fchrt hat, die auf der Monetarisierung digitaler Flyer basiert. Erste Ergebnisse zeigen eine deutliche Verbesserung der Kund:innenfrequenz in den Gesch\u00e4ften der teilnehmenden H\u00e4ndler sowie einen messbaren Return on Investment f\u00fcr Marken mit einer Umsatzsteigerung von 37 Prozent im Vergleich zu herk\u00f6mmlichen Medienkampagnen. \u201e\u00d6sterreich scheint heute bereit zu sein, diesen Weg zu beschreiten, da H\u00e4ndler ihre Einnahmen diversifizieren wollen und Marken mehr Leistung und Pr\u00e4zision bei ihren lokalen Aktivit\u00e4ten fordern\u201c, so Olschewski. \u201eWir sind \u00fcberzeugt, dass Retail Media nicht auf das E-Commerce-\u00d6kosystem beschr\u00e4nkt sein sollte. Es ist daher an der Zeit, digitale Werbung wieder mit der Realit\u00e4t des physischen Handels zu verbinden. Digitale Flyer sind darauf eine pragmatische und wirkungsvolle Antwort\u201c, f\u00e4hrt Olschewski fort.<\/p>\n\n\n\n

Wie sehen es die \u00f6sterreichischen Konsument:innen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ein gro\u00dfer Vorteil digitaler Prospekte liegt in ihrer Aktualit\u00e4t: 18 Prozent der \u00d6sterreicher:innen sch\u00e4tzen die M\u00f6glichkeit, jederzeit Zugriff auf die neuesten Angebote und Aktionen zu haben. Zudem empfinden 24 Prozent es als besonders praktisch, mit digitalen Katalogen \u00fcber aktuelle Angebote in der N\u00e4he informiert zu werden. 18 Prozent der \u00f6sterreichischen Befragten bevorzugen die digitale Nutzung, da sie einfacher zu handhaben ist als gedruckte Alternativen. Und 28 Prozent der \u00d6sterreicher:innen bevorzugen digitale Prospekte, weil sie umweltfreundlicher sind und dadurch Papierm\u00fcll vermieden wird. So die Ergebnisse einer von Reppublika Research & Analytics im Auftrag von Shopfully durchgef\u00fchrten Studie.[1]<\/p>\n\n\n\n

Auf dem Weg zu einer Neudefinition von Retail Media<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201eDer Aufstieg digitaler Flyer l\u00e4dt uns dazu ein, Retail Media \u00fcber traditionelle Formate hinaus neu zu denken\u201c, so Olschewski. Die Herausforderung liegt nicht mehr nur in der Wahl eines Formats oder einer Technologie, sondern in der F\u00e4higkeit, sich zum richtigen Zeitpunkt im Kaufprozess und im richtigen Kontext zu positionieren. \u201eDenn digitale Flyer werden immer mehr zu einem zentralen Touchpoint in der Customer Journey. Ihre wachsende Nutzung unterstreicht, wie wichtig es ist, digitale Formate weiterzuentwickeln, um sowohl den Anforderungen der Verbraucher:innen als auch den Zielen einer nachhaltigen Angebotskommunikation gerecht zu werden.\u201c<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend H\u00e4ndler ihre Retail-Media-Netzwerke aufbauen und Marken nach effektiveren lokalen Aktivierungsma\u00dfnahmen suchen, entwickeln sich digitale Flyer zu einem neuen strategischen Raum und etablieren sich als perfekte hybride Schnittstelle zwischen Absicht und Handlung, digital und station\u00e4r, Medien und Transaktion. Sie bieten Marken einen leistungsstarken Hebel f\u00fcr gezieltes Targeting, H\u00e4ndlern eine zus\u00e4tzliche Einnahmequelle und Verbraucher:innen ein fl\u00fcssigeres, personalisierteres und n\u00fctzlicheres Erlebnis. \u201eIn \u00d6sterreich stehen digitale Flyer an der Schwelle, von einem erg\u00e4nzenden Element zu einer echten Premium\u2011Werbefl\u00e4che zu werden\u201c, so Olschewski abschlie\u00dfend. <\/p>\n\n\n\n

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[1] Reppublika Research & Analytics hat im Auftrag von Shopfully eine repr\u00e4sentative Umfrage in \u00d6sterreich \u00fcber Computer Assisted Web Interviews (CAWI) im \u201eTalk Online Panel\u201c durchgef\u00fchrt. Als Basis diente eine Stichprobengr\u00f6\u00dfe von 993 Personen im Alter zwischen 15 und 69 Jahren im Erhebungszeitraum von 24. Juni bis 9. Juli 2024.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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