{"id":694727,"date":"2025-11-18T09:35:12","date_gmt":"2025-11-18T08:35:12","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=694727"},"modified":"2025-11-18T10:42:02","modified_gmt":"2025-11-18T09:42:02","slug":"weihnachtsshopping","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/weihnachtsshopping\/","title":{"rendered":"Planer, Last-Minute- oder Spontank\u00e4ufer? So ticken die \u00d6sterreicher:innen beim Weihnachtsshopping"},"content":{"rendered":"\n

Welcher Weihnachtseinkaufstyp ist in \u00d6sterreich am meisten verbreitet \u2013 der Planer, der Spontane, der Last-Minute-Shopper oder doch der Weihnachtsmuffel? Und lassen sich die \u00d6sterreicher:innen bei ihrer Weihnachtsvorbereitung von KI unterst\u00fctzen? Diese und weitere Fragen beleuchtet eine aktuelle, repr\u00e4sentative Studie von Shopfully, Europas gr\u00f6\u00dftem Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing, in Zusammenarbeit mit marketagent.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Einkaufstypen beim Weihnachtseinkauf: Das Ranking<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Spontane<\/em><\/strong> liegt in \u00d6sterreich vorne: 36 Prozent z\u00e4hlen sich zu diesem Typ. Er l\u00e4sst sich gerne vor Ort oder online inspirieren und schl\u00e4gt sofort zu, wenn er etwas Passendes sieht. Auf Platz zwei folgt der Planer <\/em><\/strong>(32 Prozent). Diese Gruppe startet mit ihren Weihnachtseink\u00e4ufen sp\u00e4testens im Oktober oder November, alles gut organisiert und fr\u00fchzeitig geplant. Auffallend ist hier der Unterschied zwischen den Geschlechtern: 40 Prozent der Frauen, aber nur 25 Prozent der M\u00e4nner ordnen sich dieser Gruppe zu. <\/p>\n\n\n\n

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An dritter Stelle folgt der Weihnachtsmuffel<\/em><\/strong>: \u00dcber 15 Prozent der \u00d6sterreicher:innen vermeiden Weihnachtsshopping m\u00f6glichst komplett. In dieser Gruppe sind deutlich mehr M\u00e4nner (19 Prozent) als Frauen (11 Prozent) vertreten. Au\u00dferdem steigt der Anteil mit zunehmendem Alter \u2013 von nur 4 Prozent bei den 14- bis 19-J\u00e4hrigen bis hin zu 24 Prozent bei den 70- bis 75-J\u00e4hrigen. Der Last-Minute-Shopper<\/em><\/strong> (11 Prozent) belegt den Rang 4. Er schiebt seine Weihnachtseink\u00e4ufe bis kurz vor Weihnachten auf \u2013 meistens startet er fr\u00fchestens eine Woche vor Weihnachten, aber oft auch erst am 23. oder 24. Dezember. Besonders stark vertreten ist dieser Typ in der Gen Z (18 Prozent). Und schlie\u00dflich gibt es noch den totalen Weihnachtsverweigerer<\/em><\/strong> (5 Prozent), der das Fest grunds\u00e4tzlich nicht feiert. Am h\u00e4ufigsten findet sich dieser in der Generation X (8 Prozent).<\/p>\n\n\n\n

Wie wirkt sich die Inflation auf die Weihnachtseink\u00e4ufe aus?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die hohe Inflation bleibt auch beim Weihnachtsfest sp\u00fcrbar: 34 Prozent der Befragten geben an, dieses Jahr bewusster auf ihr Budget f\u00fcr Geschenke zu achten. 22 Prozent kaufen wie in den Jahren zuvor, w\u00e4hrend 19 Prozent gezielt nach g\u00fcnstigeren Optionen f\u00fcr die gleiche Anzahl an Geschenken suchen. 14 Prozent beschenken heuer weniger Personen, 12 Prozent setzen vermehrt auf Selbstgemachtes und 11 Prozent investieren lieber in weniger, daf\u00fcr aber hochwertigere Geschenke. Weihnachten ganz ohne Geschenke \u2013 das kommt jedoch nur f\u00fcr 6 Prozent in Frage. <\/p>\n\n\n\n

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KI als Weihnachtshelfer<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fast 29 Prozent der \u00d6sterreicher:innen lassen sich von KI in ihrer Weihnachtsvorbereitung unterst\u00fctzen. Vor allem die GenZ setzt auf KI (58 Prozent), w\u00e4hrend sie bei den Babyboomern (10 Prozent) nicht mehr ganz so angesagt ist. Die KI unterst\u00fctzt vor allem darin, um Preise zu vergleichen und die besten Angebote zu finden, um personalisierte Geschenkideen zu finden, um Gru\u00dfkarten zu schreiben oder aber auch um das Budget zu organisieren und um zu planen. <\/p>\n\n\n\n

Inspirationsquellen f\u00fcr den Weihnachtseinkauf<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Abgesehen von der KI holen sich viele ihre Ideen weiterhin klassisch: Beliebt ist das St\u00f6bern im Gesch\u00e4ft, um sich Geschenkideen zu holen (34 Prozent) oder der gezielte Besuch von Gesch\u00e4ften, um Produkte vor dem Kauf anzusehen, anzufassen oder auszuprobieren (29 Prozent). Genauso beliebt ist die Recherche auf Websites, Apps oder Online-Marktpl\u00e4tzen (29 Prozent). Auch der Preisvergleich auf speziellen Websites (22 Prozent), die klassische Websuche f\u00fcr Geschenke (20 Prozent) oder auch die Nutzung digitaler Prospekt-Plattformen oder Online-Kataloge (15 Prozent) als Inspirationsquelle f\u00fcr Geschenke. <\/p>\n\n\n\n

\u201eUnsere Studie zeigt, dass die meisten Verbraucher:innen auch f\u00fcr ihren Weihnachtseinkauf gezielt nach Aktionen und Angeboten suchen. Sehr viele machen dies online. Digitale Kommunikationsl\u00f6sungen haben sich im Jahresendgesch\u00e4ft der letzten Jahre als wirksam und flexibel erwiesen. Mit dem richtigen Partner ist auch eine Anpassung der Kommunikations- und Werbeplanung innerhalb weniger Stunden mach- und umsetzbar\u201c, so Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Shopfully f\u00fcr \u00d6sterreich, Deutschland & CEE. <\/p>\n\n\n\n

Studiensteckbrief: F\u00fcr die Studie wurden 1.060 Personen ab 14 Jahren in \u00d6sterreich von 29. Oktober bis 5. November 2025 in einer repr\u00e4sentativen Online-Umfrage durch marketagent im Auftrag von Shopfully befragt.<\/p>\n\n\n\n

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