{"id":694816,"date":"2025-12-02T15:52:12","date_gmt":"2025-12-02T14:52:12","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=694816"},"modified":"2025-12-02T15:52:12","modified_gmt":"2025-12-02T14:52:12","slug":"einkaufsverhalten-der-oesterreicher","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/einkaufsverhalten-der-oesterreicher\/","title":{"rendered":"Wie die Generationen mit der Inflation umgehen: Ein Blick auf das Einkaufsverhalten der \u00d6sterreicher:innen"},"content":{"rendered":"\n

Ob Jung oder Alt: Die Inflation betrifft viele Menschen in \u00d6sterreich. Besonders beim Einkaufen zeigen sich die Auswirkungen deutlich \u2013 steigende Preise zwingen Konsument:innen dazu, ihr Einkaufsverhalten neu zu \u00fcberdenken. Doch wie reagieren unterschiedliche Generationen auf den steigenden Kostendruck? Eine aktuelle, repr\u00e4sentative Studie von Shopfully<\/strong>, Europas f\u00fchrendem Netzwerk f\u00fcr digitales Einzelhandelsmarketing, in Zusammenarbeit mit marketagent<\/strong>, liefert spannende Einblicke.<\/p>\n\n\n\n

Fast 67\u202fProzent der Befragten geben an, dass sie die Inflation stark oder eher stark sp\u00fcren. 33 Prozent sind sehr stark betroffen. Diese Belastung steigt mit dem Alter: W\u00e4hrend 25\u202fProzent der Gen Z angeben, sehr stark betroffen zu sein, sind es bei den Millenials 28, bei der Generation X 39 und bei den Babyboomern sogar 40\u202fProzent.<\/p>\n\n\n\n

Sonderangebote, Vorratsk\u00e4ufe & Second Hand<\/strong>
Mehr als die H\u00e4lfte der Befragten (57\u202fProzent) greift verst\u00e4rkt zu Rabatten und Sonderangeboten. Bei Generation X (65) und Babyboomern (64) ist dieser Wert am h\u00f6chsten, w\u00e4hrend sich Millenials (52) und Gen Z (46) etwas weniger auf Sonderangebote konzentrieren.<\/p>\n\n\n\n

Die Vorliebe f\u00fcr den Einkauf von Second Hand-Waren nimmt mit dem Alter deutlich ab. 16 Prozent der Gen Z kaufen h\u00e4ufiger gebrauchte Artikel als Antwort auf die Inflation, bei den Millenials sind es noch 13 Prozent, bei der Generation X 10 und bei den Babyboomern nur mehr 7 Prozent. Auch beim Vorratskauf zeigen sich Unterschiede: 20\u202fProzent der Millenials kaufen in gr\u00f6\u00dferen Mengen und legen sich Vorr\u00e4te an, gefolgt von Gen Z (17) und Generation X (15). Die Babyboomer bilden mit 11 Prozent hier das Schlusslicht.<\/p>\n\n\n\n

Wo die Teuerung besonders sp\u00fcrbar ist<\/strong>
Bei der Frage, in welchen Bereichen die Inflation besonders stark wahrgenommen wird, zeigen sich deutliche Unterschiede. W\u00e4hrend f\u00fcr die meisten Befragten Lebensmittel und Getr\u00e4nke im Mittelpunkt der Teuerung stehen, ist die Belastung bei der Gen Z mit 68\u202fProzent deutlich geringer ausgepr\u00e4gt als bei den anderen Altersgruppen \u2013 hier liegen die Werte zwischen 85 (Millennials und Babyboomer) und 88\u202fProzent (Generation X). Hingegen ist die Gen Z st\u00e4rker von den Preissteigerungen im Bereich M\u00f6bel und Wohnen (18, im Vergleich: Millenials: 15, X: 11, Babyboomer: 6), Elektronik (20, im Vergleich: Millenials: 8, X: 2, Babyboomer: 4) oder Sportartikel und -ausr\u00fcstung (8, im Vergleich: Millenials: 6, X: 2, Babyboomer: 3) betroffen. Interessante Ergebnisse liefert der Bereich Kleidung und Schuhe. Hier sind alle Generationen im zweistelligen Bereich \u2013 au\u00dfer die Generation X. Nur 8 Prozent geben dies an, w\u00e4hrend diesen Bereich 16 Prozent der Babyboomer und je 21 Prozent der beiden j\u00fcngeren Gruppen nennen.<\/p>\n\n\n\n

Was gestrichen wird \u2013 und von wem<\/strong>
Mit zunehmendem Alter steigt die Bereitschaft, auf bestimmte Produkte zu verzichten. Babyboomer schr\u00e4nken sich beispielsweise bei S\u00fc\u00dfigkeiten (43 Prozent), Kleidung und Schuhen (42), Schmuck und Accesoires (36) und bei Elektroartikel (35) deutlich h\u00e4ufiger ein als die Gen Z. (Zum Vergleich: S\u00fc\u00dfigkeiten: 36, Kleidung und Schuhe sowie Schmuck und Accesoires: 23, Elektroartikel: 24)<\/p>\n\n\n\n

Eine Ausnahme bildet hier nur Obst und Gem\u00fcse: 16 Prozent der Gen Z geben an, dass sie sich hier einschr\u00e4nken, auch bei den Millenials sind es noch 15 Prozent, bei der Generation X 12 und bei den Babyboomern nur noch 8 Prozent.<\/p>\n\n\n\n

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Rabattsuche wird zur Routine<\/strong>
Sparen beginnt bereits vor dem Einkauf: 75\u202fProzent sind fast immer oder oft auf aktiver Rabattsuche. Die H\u00e4lfte in der Generation X und bei den Babyboomern checkt fast immer Angebote und Aktionen, dicht gefolgt von den Millenials (48 Prozent) und dann der Gen Z mit 38 Prozent. Die Jungen haben jedoch bei der H\u00e4ufigkeit \u201eoft\u201c mit 36 Prozent die Nase vorn. (Babyboomer: 29, Millenials: 26 und Generation X: 24).<\/p>\n\n\n\n

\u201eDie Inflation ver\u00e4ndert das Konsumverhalten sp\u00fcrbar \u2013 quer durch alle Altersgruppen. W\u00e4hrend \u00c4ltere klassische Sparmethoden wie Rabatte bevorzugen, vergleichen J\u00fcngere h\u00e4ufiger Preise bevor sie einkaufen gehen. F\u00fcr den Handel bedeutet das: Flexibilit\u00e4t und zielgruppenorientierte Ansprache werden wichtiger denn je\u201c, erkl\u00e4rt Oliver Olschewski<\/strong>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Shopfully f\u00fcr \u00d6sterreich, Deutschland & CEE.<\/p>\n\n\n\n

Studiensteckbrief: F\u00fcr die Studie wurden 1.057 Personen ab 14 Jahren in \u00d6sterreich von 27. August bis 3. September 2025 in einer repr\u00e4sentativen Online-Umfrage durch marketagent im Auftrag von Shopfully befragt.<\/p>\n\n\n\n

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