{"id":695318,"date":"2026-02-17T09:45:21","date_gmt":"2026-02-17T08:45:21","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&#038;p=695318"},"modified":"2026-02-17T09:45:22","modified_gmt":"2026-02-17T08:45:22","slug":"werbejahr-2026","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/werbejahr-2026\/","title":{"rendered":"So wird das Werbejahr 2026: Wachstum entsteht dort, wo Entscheidungen getroffen werden\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Der<\/strong> <strong>\u00f6sterreichische Werbemarkt steht an einem entscheidenden Scheideweg. Die k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichte\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/www.focusmr.com\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/focus-werbebilanz-2025.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>FOCUS Jahresbilanz 2025<\/strong><\/a><strong> mit einer Prognose f\u00fcr 2026\u00a0zeichnet ein klares Bild: W\u00e4hrend klassische Offline-Medien weiter unter Druck stehen, bleiben digitale Medien die zentralen Wachstumstreiber. Besonders jene Formate, die nicht nur Reichweite generieren, sondern Konsument:innen in aktiven Entscheidungsphasen erreichen, gewinnen an Bedeutung. \u201eWerbung wird daher weniger zur Frage der Sichtbarkeit, sondern st\u00e4rker zur Frage der Relevanz im richtigen Moment\u201c,meint Alexandra Aichholzer, Country Manager von Shopfully \u00d6sterreich, Europas gr\u00f6\u00dftem Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W\u00e4hrend klassischen Offline-Werbetr\u00e4gern kaum Wachstumschancen f\u00fcr 2026 einger\u00e4umt werden, weisen Online-Medium deutlich bessere Perspektiven auf. Getragen wird diese Entwicklung von Formaten, die Nutzer:innen dort erreichen, wo sie aktiv nach Informationen, Produkten und Angeboten suchen. \u201eBei den Offline-Medien sehen wir, dass klassische Formate, wie Radio, Direct-Mailings, Messen, Flugbl\u00e4tter, Kino, TV und Print in ihrer Wachstumserwartung stark r\u00fcckl\u00e4ufig sind, Nicht-klassische Formate, wie Digital Out Of Home, Verkaufsf\u00f6rderungsaktionen, PR, Sponsoring, Au\u00dfen- und Exportwerbung werden hingegen mit zumindest moderaten Chancen bewertet\u201c, so Aichholzer. Dass digitale Medien als besonders&nbsp;motivierende Werbetr\u00e4ger wahrgenommen werden, unterstreicht diesen Trend zus\u00e4tzlich.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In diesem Umfeld r\u00fcckt ein Aspekt immer st\u00e4rker in den Fokus: die N\u00e4he zum Kaufmoment. Parallel dazu gewinnt ein Ansatz an Bedeutung, der beide Welten verbindet:\u00a0Digitales Handelsmarkting. Shopfully, das Konsument:innen \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg begleitet, sieht sich in dieser Entwicklung best\u00e4tigt. \u201eDie Prognosen f\u00fcr 2026 best\u00e4tigen, was wir seit Jahren beobachten: Werbewirkung entsteht dort, wo Werbung Teil eines konkreten Entscheidungsprozesses wird\u201c, so Aichholzer. Und erg\u00e4nzt: \u201eDigitale Handelsmedien sind keine reinen Reichweitenkan\u00e4le, sondern funktionale Kontaktpunkte im Alltag der Konsument:innen.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Motivierende Werbetr\u00e4ger<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Wandel im Werbemarkt zeigt sich nicht nur im erwarteten Wachstum digitaler Medien, sondern auch in der ver\u00e4nderten Wahrnehmung ihrer Wirkung. So finden lt. FOCUS im Elektrofachhandel 48 Prozent der Befragten, dass sie digitale Medien \u2013 wie digitale Flugbl\u00e4tter, Newsletter, Websiten, Apps und Vergleichsportale \u2013 am st\u00e4rksten zum Einkauf motivieren. Auch im Bereich Drogerien\/ Parf\u00fcmerien f\u00fchlen sich 44 und im Bereich DIY\/Baum\u00e4rkte 43 Prozent von digitalen Werbetr\u00e4gern am st\u00e4rksten zum Kauf animiert. \u201eShopfully tr\u00e4gt diesem Anspruch Rechnung, indem es ein Angebot bietet, das auf aktive Nutzung, lokale Relevanz und messbare Performance ausgerichtet ist\u201c, erkl\u00e4rt Aichholzer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Statt generischer Werbeausspielung erm\u00f6glicht Shopfully Marken und H\u00e4ndlern, ihre Botschaften genau dort zu platzieren, wo Konsument:innen nach Angeboten, Produkten und Orientierung suchen. \u201eDieser Ansatz verbindet die Vorteile digitaler Medien \u2013 Targeting, Messbarkeit und Flexibilit\u00e4t \u2013 mit der Realit\u00e4t des station\u00e4ren Handels und schafft so eine Br\u00fccke zwischen Online-Information und Offline-Kauf\u201c, so Aichholzer. Erreicht wird dies durch L\u00f6sungen, wie beispielsweise digitale Flyer, die H\u00e4ndlern und Marken die M\u00f6glichkeit bieten, pr\u00e4zise, messbar und nah am Kaufmoment zu werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Neue Perspektiven f\u00fcr H\u00e4ndler und Marken<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr H\u00e4ndler er\u00f6ffnen sich damit zus\u00e4tzliche M\u00f6glichkeiten, ihre digitalen Kan\u00e4le strategisch zu nutzen und als wertvolle Medienfl\u00e4chen zu etablieren. F\u00fcr Marken wiederum entstehen neue Aktivierungsoptionen, die n\u00e4her am Kaufgeschehen liegen und eine st\u00e4rkere Wirkung pro investiertem Werbe-Euro erzielen. \u201eRetail Media und digitales Handelsmarketing entwickeln sich zunehmend zu einem integralen Bestandteil moderner Mediastrategien\u201c, so Aichholzer. \u201eEntscheidend ist dabei nicht das einzelne Format, sondern das Zusammenspiel relevanter Kontaktpunkte entlang der Customer Journey.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Auswirkung f\u00fcr das Werbejahr 2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eIm Werbejahr 2026 werden jene die Nase vorne haben, denen es gelingt, Werbung neu zu denken \u2013 weg von isolierten Kan\u00e4len, hin zu ganzheitlichen, nutzerzentrierten L\u00f6sungen\u201c, ist Aichholzer \u00fcberzeugt. \u201eDenn in einem Markt, in dem Online-Medien weiter wachsen und Offline-Medien ihre Rolle neu definieren m\u00fcssen, liegt die Zukunft in hybriden Modellen, die digitale Effizienz mit lokaler Kaufn\u00e4he verbinden. Denn Wachstum entsteht dort, wo Werbung Teil einer konkreten Kaufentscheidung wird \u2013 und genau dort wird sich der Wettbewerb im Werbejahr 2026 entscheiden.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der \u00f6sterreichische Werbemarkt steht an einem entscheidenden Scheideweg. Die k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichte\u00a0FOCUS Jahresbilanz 2025 mit einer Prognose f\u00fcr 2026\u00a0zeichnet ein klares Bild: W\u00e4hrend klassische Offline-Medien weiter unter Druck stehen, bleiben digitale Medien die zentralen Wachstumstreiber. 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