{"id":696577,"date":"2026-06-25T15:13:50","date_gmt":"2026-06-25T13:13:50","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=696577"},"modified":"2026-06-25T15:13:50","modified_gmt":"2026-06-25T13:13:50","slug":"ein-jahr-sp2d-oesterreich","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/ein-jahr-sp2d-oesterreich\/","title":{"rendered":"Ein Jahr SP2D in \u00d6sterreich: Wie Shopfully den Print-Digital-Mix im Handel neu definiert"},"content":{"rendered":"\n

Shopfully bietet mit SP2D (Shift Print to Digital) f\u00fcr H\u00e4ndler einen echten Mehrwert, der ihnen dabei hilft, ihren Media-Mix zu optimieren und Marketingbudgets effizienter einzusetzen. Ein eigens entwickelter Algorithmus identifiziert Gebiete, wo Print nicht mehr den Effekt hat, den es haben sollte und so risikoarm weggelassen und digital substituiert werden kann. W\u00e4hrend Print dort bleibt, wo es funktioniert. Das Ergebnis: geringere Streuverluste, mehr Effizienz und erhebliche Budgeteinsparungen. In Europa und Australien wird SP2D bereits seit l\u00e4ngerem erfolgreich eingesetzt. F\u00fcr jede Million Euro optimiertes Printbudget werden rund 0,5 Millionen Euro f\u00fcr wirksamere Marketingma\u00dfnahmen freigesetzt. Bereits im ersten Jahr am \u00f6sterreichischen Markt sind vier H\u00e4ndler mit dem innovativen Ansatz von Shopfully gestartet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201eMit SP2D unterst\u00fctzen wir H\u00e4ndler dabei, ihren Media-Mix datenbasiert zu optimieren und Werbebudgets effizienter einzusetzen. Ziel ist nicht die Abl\u00f6sung von Print, sondern die richtige Balance zwischen Print und Digital \u2013 abh\u00e4ngig davon, wie Konsument:innen in den jeweiligen Regionen tats\u00e4chlich Informationen aufnehmen und Kaufentscheidungen treffen“, sagt Oliver Olschewski<\/strong>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Shopfully \u00d6sterreich, Deutschland und CEE.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Shift von Print zu Digital<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

H\u00e4ndler stehen heute vor einer doppelten Herausforderung: Einerseits m\u00fcssen sie Konsument:innen entlang einer zunehmend fragmentierteren Customer Journey erreichen, andererseits steigen die Kosten f\u00fcr Marketingma\u00dfnahmen kontinuierlich. Unter dem Druck wachsender Papier- und  Produktionskosten wird die Frage immer wichtiger, wie Budgets m\u00f6glichst effizient eingesetzt werden k\u00f6nnen, um tats\u00e4chliche Kaufimpulse auszul\u00f6sen und messbare Store Visits zu generieren. Dabei zeigt sich: Die Wirksamkeit einzelner Kan\u00e4le ist weder f\u00fcr alle Zielgruppen noch f\u00fcr alle Regionen gleich. Pauschale Print- oder Digitalstrategien greifen daher zu kurz. Gefragt ist ein datengetriebener Media-Mix, der ber\u00fccksichtigt, was wann wo wirkt.<\/p>\n\n\n\n

Genau hier setzt Shopfully mit dem Ansatz \u201eShift Print to Digital\u201c an. Ziel ist nicht die pauschale Verlagerung von Printbudgets ins Digitale, sondern die optimale Verteilung von Werbeinvestitionen entlang der tats\u00e4chlichen Mediennutzung und Kaufentscheidungsprozesse der Konsument:innen. Was f\u00fcr eine Zielgruppe oder Region funktioniert, kann f\u00fcr eine andere deutlich weniger wirksam sein. Deshalb r\u00fcckt nicht die Reichweite einzelner Kan\u00e4le in den Mittelpunkt, sondern ihre tats\u00e4chliche Drive-to-Store-Wirkung. Mithilfe datenbasierter Medienplanung, die regionale Unterschiede, Zielgruppenverhalten und Performance-Daten ber\u00fccksichtigt, k\u00f6nnen H\u00e4ndler den richtigen Mix aus Print und Digital finden und ihre Budgets deutlich effizienter einsetzen. Printwerbung bleibt dort bestehen, wo sie nachweislich funktioniert. In Regionen mit zunehmendem digitalen Potential werden Print-Prospekte reduziert und die digitale Pr\u00e4senz entlang der Customer Journey ausgeweitet. Sie werden sogenannte Mixed-Gebiete. Und in Regionen mit besonders hoher digitaler Affinit\u00e4t werden die Print-Prospekte durch digitale Alternativen ersetzt. So entstehen dynamische Verteilzonen, die Reichweite und Effizienz gleicherma\u00dfen maximieren.<\/p>\n\n\n\n

Die Vorteile der Umstellung\u00a0<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

H\u00e4ndler mit SP2D profitieren von erheblichen Vorteilen. Indem sie die Abh\u00e4ngigkeit von gedruckten Materialien verringern, erzielen sie erhebliche Kosteneinsparungen. Die Umstellung auf digitale Kan\u00e4le erm\u00f6glicht eine st\u00e4rkere Einbindung der Kund:innen durch geo- und interessen-personalisierte Kampagnen, die nah am Entscheidungsmoment der K\u00e4ufer:innen stattfinden. Diese Umstellung ist nicht nur kosteneffizient, sondern auch nachhaltiger. Dar\u00fcber hinaus sorgt ein sorgf\u00e4ltig abgestimmter digitaler Mix daf\u00fcr, dass H\u00e4ndler die Besucher:innenzahlen in ihren Gesch\u00e4ften aufrechterhalten oder sogar steigern und gleichzeitig ihre Gesch\u00e4ftsziele erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Die Funktionsweise von SP2D<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diese innovative Methodik nutzt einen eigenen, gesch\u00fctzten Algorithmus zur Optimierung des Print-Digital-Vertriebsmixes auf Filialebene. Das Ziel der SP2D-Methode ist die Entwicklung einer ma\u00dfgeschneiderten Verteilstrategie, die Print- und Online-Kan\u00e4le umfasst, erg\u00e4nzt wird diese durch eine Risikobewertung und kontinuierliche Optimierungen. In einer Geoanalyse wird f\u00fcr jede Filiale die Papier- und Digital-Affinit\u00e4t in Verbindung mit Verkaufszahlen analysiert, um die Prospektverteilung im Print optimal zu steuern und gleichzeitig das digitale Potenzial maximal auszusch\u00f6pfen. Kontinuierliche Analyse und Optimierung der Kan\u00e4le und Kampagnen erm\u00f6glichen es, den richtigen Mix crossmedial zu orchestrieren und zu optimieren. So kann in jedem Gebiet die optimale Erreichbarkeit gew\u00e4hrleistet werden. <\/p>\n\n\n\n

Zu Beginn steht eine umfassende Analyse, bei der interne und externe Datenquellen, Zensusdaten sowie Abverkaufszahlen zusammengef\u00fchrt werden, um das Potenzial jedes einzelnen Verteilgebiets jeder Filiale genau zu bewerten. Auf dieser Basis entsteht mithilfe eines Algorithmus eine fundierte ganzheitliche Distributionsstrategie. In der anschlie\u00dfenden Vertriebsphase werden die Gebiete gezielt in Print-, Digital- und Mischzonen unterteilt. W\u00e4hrend gut funktionierende Printregionen unver\u00e4ndert bleiben, wird in Bereichen mit h\u00f6heren digitalen Potenzialen die Printverteilung reduziert und durch digitale Ma\u00dfnahmen erg\u00e4nzt oder ersetzt. Nach einer Testphase von drei bis sechs Monaten folgt die Auswertung: Store-Visit-Daten, Wettbewerbsvergleiche und weitere KPIs liefern Erkenntnisse zur Performance. Diese flie\u00dfen direkt in die laufende Optimierung ein, sodass der Media-Mix kontinuierlich angepasst und weiter verbessert wird.<\/p>\n\n\n\n

Nachgewiesene Ergebnisse<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bereits \u00fcber 100 H\u00e4ndler in Europa und Australien setzen SP2D erfolgreich ein, um ihren Print-Digital-Mix zu optimieren. Bei einem aktuellen Case von Shopfully mit Expert Italien der Papierverbrauch um 42 Prozent gesenkt werden und beim Budget f\u00fcr den Druck und die Verteilung von Flugbl\u00e4ttern konnten Einsparungen von 14 Prozent erzielt werden, w\u00e4hrend gleichzeitig ein Anstieg der Ladenbesuche verzeichnet wurde. <\/p>\n\n\n\n

\u201eKonsument:innen informieren sich heute unterschiedlich, je nach Region, Lebenssituation und Einkaufsverhalten. Erfolgreiches Handelsmarketing muss dieser Realit\u00e4t Rechnung tragen. Mit SP2D unterst\u00fctzen wir H\u00e4ndler dabei, ihre Kommunikation dort auszuspielen, wo sie f\u00fcr die jeweilige Zielgruppe tats\u00e4chlich relevant ist \u2013 und dadurch Reichweite, Effizienz und Werbewirkung nachhaltig zu verbessern\u201c, so Alexandra Aichholzer,<\/strong> Country Manager von Shopfully Austria.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Shopfully bietet mit SP2D (Shift Print to Digital) f\u00fcr H\u00e4ndler einen echten Mehrwert, der ihnen dabei hilft, ihren Media-Mix zu optimieren und Marketingbudgets effizienter einzusetzen. Ein eigens entwickelter Algorithmus identifiziert Gebiete, wo Print nicht mehr den Effekt hat, den es haben sollte und so risikoarm weggelassen und digital substituiert werden kann. W\u00e4hrend Print dort bleibt, […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":696581,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-696577","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":[1573],"country_news":"Austria","date_news":"20260625"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/696577","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/696577\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":696580,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/696577\/revisions\/696580"}],"acf:term":[{"embeddable":true,"taxonomy":"post_tag","href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/1573"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media\/696581"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/at\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=696577"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}