{"id":696884,"date":"2026-07-22T16:14:02","date_gmt":"2026-07-22T14:14:02","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=696884"},"modified":"2026-07-22T16:14:03","modified_gmt":"2026-07-22T14:14:03","slug":"schulbeginn-in-oesterreich","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/schulbeginn-in-oesterreich\/","title":{"rendered":"Back to School: Eltern f\u00fchlen sich von Ausgaben stark belastet, Angebote zunehmend wichtiger"},"content":{"rendered":"\n

Mit dem Schulbeginn stehen f\u00fcr viele Familien nicht nur Hefte, Stifte oder Ordner auf der Einkaufsliste, sondern auch viele weitere Anschaffungen. Wenn \u00d6sterreichs Sch\u00fcler:innen am 7. beziehungsweise am 14. September 2026 ins neue Schuljahr starten, sp\u00fcren das auch die Eltern: 81 Prozent der Befragten empfinden die Ausgaben rund um den Schulbeginn als starke oder sogar sehr starke finanzielle Belastung. Entsprechend hoch ist die Aufmerksamkeit f\u00fcr Rabatte und Angebote. Das zeigt eine aktuelle Shopfully-Umfrage, die im Juli 2026 durchgef\u00fchrt wurde.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jede bzw. jeder Zweite f\u00fchlt sich sehr stark belastet<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die finanziellen Auswirkungen des Schulstarts werden von den meisten Befragten deutlich wahrgenommen. Insgesamt 81 Prozent geben an, dass sie die Kosten als stark oder sehr stark belastend empfinden. Jede bzw. jeder Zweite (49 Prozent) beschreibt die Belastung sogar als sehr stark. Nur rund drei Prozent f\u00fchlen sich durch die Ausgaben kaum oder gar nicht belastet. Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass der Schulbeginn f\u00fcr viele Familien l\u00e4ngst zu einem erheblichen Kostenfaktor geworden ist.<\/p>\n\n\n\n

Rabatte spielen daher eine zentrale Rolle<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Entsprechend gro\u00df ist die Bedeutung von Angeboten. Insgesamt 95 Prozent der Befragten achten beim Einkauf f\u00fcr den Schulstart auf Rabatte oder Aktionen. Mehr als ein Drittel (36 Prozent) kauft nach eigenen Angaben fast ausschlie\u00dflich reduzierte Produkte. F\u00fcr 38 Prozent sind Rabatte ein entscheidendes Kaufkriterium, w\u00e4hrend 21 Prozent darauf achten, jedoch nicht ausschlie\u00dflich. Lediglich f\u00fcnf Prozent geben an, beim Einkauf kaum oder gar nicht auf Angebote oder Rabatte zu achten.<\/p>\n\n\n\n

Das kommt in den Einkaufswagen<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Fast jede bzw. jeder Zweite (47 Prozent) kauft zum Schulbeginn klassische Schulartikel wie Hefte, Stifte, Radierer & Co. H\u00e4ufig angeschafft werden Kleidung und Schuhe (43 Prozent) sowie Hausschuhe (41 Prozent), erst danach folgen Bastel- und Kreativmaterialien (37 Prozent). Rund ein Drittel investiert au\u00dferdem in neue Schultaschen oder Rucks\u00e4cke (36 Prozent), Sportkleidung (36 Prozent) oder Federpennale und Geldb\u00f6rsen (31 Prozent). <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Auch Jausenboxen und Trinkflaschen (27 Prozent), B\u00fccher und Lernmaterialien (25 Prozent), Elektronik wie Laptops, Tablets oder Taschenrechner sowie kleine Geschenke zum Schulanfang (je 22 Prozent) finden sich auf vielen Einkaufslisten. Selbst M\u00f6bel f\u00fcr den Lernplatz zu Hause werden von knapp 18 Prozent der Befragten neu angeschafft.<\/p>\n\n\n\n

Digitale Prospekte sind wichtigste Informationsquelle<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wer sparen m\u00f6chte, informiert sich bereits vor dem Einkauf gezielt \u00fcber aktuelle Angebote. Besonders gefragt sind digitale Prospekte: 47 Prozent der Befragten nutzen Online-Flugbl\u00e4tter, um sich \u00fcber Aktionen zum Schulanfang zu informieren. Gedruckte Prospekte folgen mit 42 Prozent knapp dahinter.<\/p>\n\n\n\n

Fast ein Drittel (30 Prozent) informiert sich direkt im Gesch\u00e4ft, w\u00e4hrend H\u00e4ndler-Websites und Apps (24 Prozent), Preisvergleichsportale (22 Prozent) sowie Suchmaschinen (16 Prozent) ebenfalls wichtige Informationsquellen darstellen. Social Media spielt mit 14 Prozent dagegen eine vergleichsweise geringe Rolle.<\/p>\n\n\n\n

\u201eDer Schulstart 2026 ist f\u00fcr viele ein finanzieller Faktor. Um die Ausgaben m\u00f6glichst gering zu halten, wird gezielt geplant, verglichen und nach Angeboten gesucht. Besonders digitale Prospekte haben sich dabei zur wichtigsten Orientierungshilfe entwickelt und unterst\u00fctzen Konsument:innen, die besten Angebote schnell zu finden\u201c, so Alexandra Aichholzer, Country Manager von Shopfully Austria.<\/p>\n\n\n\n

Studiensteckbrief: F\u00fcr die Umfrage wurden 312 Personen in \u00d6sterreich im Juli 2026 in einer Online-Umfrage befragt.<\/p>\n\n\n\n

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