{"id":698030,"date":"2026-09-02T10:07:09","date_gmt":"2026-09-02T08:07:09","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=698030"},"modified":"2026-09-02T10:07:09","modified_gmt":"2026-09-02T08:07:09","slug":"werbung-fuer-angebote","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/at\/newsroom\/werbung-fuer-angebote\/","title":{"rendered":"55 Prozent der \u00d6sterreicher:innen finden Werbung n\u00fctzlich, wenn sie Angebote sichtbar macht"},"content":{"rendered":"\n

Werbung wird von den \u00f6sterreichischen Konsument:innen dann gesch\u00e4tzt, wenn sie einen konkreten Mehrwert bietet. Das zeigt die aktuelle Shopfully-Umfrage \u201eThe State of Shopping 2026\u201c. Demnach wird Werbung vor allem dann als hilfreich wahrgenommen, wenn sie Orientierung bietet, bei der Planung unterst\u00fctzt oder Preisvorteile sichtbar macht.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Werbung punktet mit Relevanz und Orientierung<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Werbung \u00fcberzeugt vor allem dann, wenn sie Konsument:innen im Angebots- und Informationsumfeld unterst\u00fctzt. Mehr als jede bzw. jeder Zweite (55 Prozent) sch\u00e4tzt Werbung, wenn sie auf Werbeaktionen aufmerksam macht, die sonst m\u00f6glicherweise unbemerkt geblieben w\u00e4ren. 35 Prozent sehen einen Mehrwert, wenn Werbung ihre Einkaufsplanung unterst\u00fctzt. Weitere 26 Prozent finden Werbung n\u00fctzlich, wenn sie ihnen Produktempfehlungen, die zu ihren tats\u00e4chlichen Bed\u00fcrfnissen passen, zeigt. Werbung direkt im Gesch\u00e4ft bis zum Bezahlvorgang empfinden hingegen lediglich rund zehn Prozent als hilfreich. \u201eF\u00fcr Retail-Media-Strategien ist das eine wichtige Erkenntnis: Der Wert von Werbung wird deutlich fr\u00fcher in der Einkaufsreise wahrgenommen, wenn Befragte noch planen, vergleichen und entscheiden, wo sie einkaufen\u201c, sagt Alexandra Aichholzer<\/strong>, Country Manager von Shopfully Austria.<\/p>\n\n\n\n

Datenteilung bleibt eine Frage des Mehrwerts<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Auch hier gilt: Akzeptanz entsteht durch einen pers\u00f6nlichen Nutzen. Personalisierte Angebote und datenbasierte Werbung werden von \u00f6sterreichischen Konsument:innen dann akzeptiert, wenn sie einen konkreten Nutzen bringen. Finanzielle Vorteile stehen dabei klar im Vordergrund: Fast 39 Prozent der Befragten w\u00e4ren bereit, ihre Daten weiterzugeben, wenn sie dadurch bessere Angebote und Rabatte erhalten. Transparenz und Kontrolle spielen ebenfalls eine zentrale Rolle. Fast jede bzw. jeder F\u00fcnfte m\u00f6chte genau verstehen, wie die Daten verwendet werden, und rund 23 Prozent m\u00f6chten ihre Einwilligung jederzeit einfach verwalten oder widerrufen k\u00f6nnen. F\u00fcr relevantere Werbeaktionen w\u00e4ren 18 Prozent und f\u00fcr personalisierte Produktempfehlungen w\u00e4ren neun Prozent bereit, ihre Daten zu teilen. <\/p>\n\n\n\n

Personalisierte Angebote\u00a0<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Rund 38 Prozent sch\u00e4tzen personalisierte Einkaufsangebote oder Vorschl\u00e4ge, die sie aufgrund ihrer Daten erhalten. F\u00fcr Handel und Marken ergibt sich daraus ein klarer Auftrag, Personalisierung funktioniert nicht als Selbstzweck, sondern muss nachvollziehbar, kontrollierbar und sp\u00fcrbar vorteilhaft sein. Wer diese Erwartungen erf\u00fcllt und auf Transparenz setzt, kann Vertrauen aufbauen, Relevanz schaffen und langfristig von der wachsenden Offenheit der Konsument:innen profitieren.<\/p>\n\n\n\n

\u201eDie Ergebnisse zeigen deutlich, dass Konsument:innen Werbung und das Teilen ihrer Daten nicht grunds\u00e4tzlich ablehnen, sondern einen fairen Gegenwert daf\u00fcr erwarten. Finanzielle Vorteile, Transparenz und die M\u00f6glichkeit, jederzeit selbst \u00fcber die Datennutzung zu entscheiden, sind die wichtigsten Voraussetzungen f\u00fcr Vertrauen. Gleichzeitig wird Werbung vor allem dann positiv wahrgenommen, wenn sie beim Sparen hilft und die Einkaufsplanung erleichtert\u201c, so Aichholzer.<\/p>\n\n\n\n

Studiensteckbrief: <\/strong>F\u00fcr die Umfrage wurden 6.605 Personen ab 25 Jahren in Bulgarien, Deutschland, Frankreich, Italien, \u00d6sterreich, Rum\u00e4nien, Spanien und Ungarn in Q1 2026 in einer Online-Umfrage befragt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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