![\"\"](\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/PRESSE211108_Black-Friday-DE-1-300x127.png\")
<\/p>\nDer vierte Freitag im Monat November hat in den vergangenen Jahren bei uns als Black Friday eine immer gr\u00f6\u00dfere Bekanntheit erreicht. Auch in Europa ist er mittlerweile zur festen Institution geworden. Wie wichtig ist dieser Tag jedoch in Deutschland? Wer hofft auch 2021 auf einen Black Friday-Deal? Und wie sieht die Situation im Vergleich zum Vorjahr aus? Diese und noch mehr Fragen hat das Shopper Marketing Network, die Offerista Group, in ihrer aktuellen Studie beantwortet.\u00a0<\/b><\/p>\n
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Berlin, 11. November 2021.<\/i><\/strong> Bald ist es wieder so weit: Der Black Friday findet dieses Jahr am 26. November 2021 statt. Viele H\u00e4ndler:innen und Shops bieten an diesem Tag rund um die Uhr hohe Rabatte und spezielle Sonderangebote an. Der Freitag nach Thanksgiving wird insbesondere von vielen Amerikanerinnen und Amerikanern traditionell als Br\u00fcckentag genutzt, um bereits mit Weihnachtseink\u00e4ufen zu beginnen. Der Handel reagierte seinerseits mit attraktiven Angeboten und Rabatten. So entstand der \u201eschwarze Freitag\u201c. Welche Rolle dieser in Deutschland spielt, das hat die Offerista Group GmbH erhoben.\u00a0<\/span><\/p>\n In Deutschland etwas r\u00fcckl\u00e4ufig: Der Black Friday-Deal<\/b><\/p>\n In diesem Jahr geben 40 Prozent der Befragten an, dass ihnen der Black Friday wichtig ist. Verglichen mit den Antworten der Proband:innen aus der Umfrage des vergangenen Jahres hat die Bedeutung damit deutlich abgenommen (-23 Prozent). Die Wichtigkeit ist bei den jungen Menschen allerdings deutlich h\u00f6her. In der Gruppe der 18- bis 34-J\u00e4hrigen empfinden 62 Prozent diesen Tag als wichtig, w\u00e4hrend dies in der Altersgruppe 45+ nur 32 Prozent so sehen.\u00a0<\/span><\/p>\n \u200b\u200bEs ist m\u00f6glich, dass die \u00e4lteren Generationen beim Black Friday-Shopping noch z\u00f6gernd agieren, da der Einkaufstag in Deutschland noch relativ jung ist und viele Aktionen ohnehin nur online erh\u00e4ltlich sind.\u00a0<\/span><\/p>\n Gleichzeitig geben bei den j\u00fcngeren Befragten im Alter von 25 bis 44 Jahren dagegen zwei Drittel an, dass sie den Black Friday dieses Jahr nutzen werden. Altersunabh\u00e4ngig planen in Deutschland dieses Jahr jedoch 44 Prozent der Befragten an Black Friday zuzuschlagen. Deutlich weniger als im Vorjahr, denn im Oktober vergangenen Jahres hofften 75 Prozent der j\u00fcngeren Befragten auf einen solchen Deal.<\/span> Von allen Umfrageteilnehmer:innen hofften damals 52 Prozent auf einen Deal.\u00a0<\/span><\/p>\n Interessant dabei ist, dass die Umsatzzahlen in den letzten Jahren deutlich nach oben zeigen, obwohl die Mehrheit sagt, dass Ihnen der Tag nicht wichtig ist.<\/span><\/p>\n Black Friday oder Black Week?<\/b><\/p>\n Einige H\u00e4ndler:innen und Hersteller:innen zelebrieren bereits die ganze Woche vor dem Black Friday als Black Week \u2013 dieses Jahr ab dem 22. November. Das kommt bei den Verbraucher:innen gut an. Denn auf die Frage, ob die Befragten die gesamte Black Week nutzen m\u00f6chten oder sich doch nur auf den Black Friday fokussieren, gibt es ein eindeutiges Bild. 79 Prozent m\u00f6chten nicht nur die Angebote am Black Friday selbst, sondern die gesamte Black Week ausnutzen und bei den Aktionen zuschlagen.<\/span><\/p>\n Online oder station\u00e4r?<\/b><\/p>\n In Deutschland lautet die Antwort: eher online! 54 Prozent geben an den Black Friday nur online auszunutzen. F\u00fcr jede\/n Dritte\/n macht es die Mischung aus: sowohl online als auch station\u00e4r wird eingekauft. Lediglich 8 Prozent gehen ausschlie\u00dflich station\u00e4r die Rabatte abstauben.<\/span> Hinsichtlich des geplanten Budgets lassen sich die meisten Teilnehmer:innen (50 Prozent) alles noch offen.\u00a0<\/span><\/p>\n Elektronik als klarer Gewinner<\/b><\/p>\n Die Kategorie Elektronik ist mit Abstand der klare Gewinner in der Black Week. Mit 87 Prozent hat beinahe jede\/r der Befragten vor, in dieser Branche zu shoppen. Ebenfalls gro\u00dfer Beliebtheit erfreuen sich Produkte aus der Kategorie Kleidung. Auch hier m\u00f6chten 53 Prozent zuschlagen. An dritter Stelle finden sich Haus- und Gartenartikel mit 37 Prozent.\u00a0<\/span><\/p>\n Sieht man sich hier die Geschlechterverteilung an, ist diese relativ ausgeglichen: W\u00e4hrend 65 Prozent der Teilnehmer:innen angeben, bei Angeboten im Bereich Kleidung, Schuhe oder Accessoires zuzuschlagen, sind es bei den M\u00e4nnern nur 45 Prozent. Andersherum verh\u00e4lt sich die Verteilung bei elektronischen Produkten. Da wollen 92 Prozent der m\u00e4nnlichen Befragten von einem Black-Deal profitieren, Frauen allerdings auch zu 80 Prozent.<\/span><\/p>\n Informationsverhalten generell und rund um den Black Friday-Deal<\/b><\/p>\n Die meisten Befragten informieren sich \u00fcber die offiziellen Seiten, der f\u00fcr sie relevanten Stores\/Marken. Ebenfalls relevant f\u00fcr ein Drittel der Befragten ist die Angebotskommunikation – sowohl \u00fcber Newsletter als auch \u00fcber Suchmaschinen wie Google oder Bing. Print-Medien finden sich mit 20 Prozent lediglich auf Platz 5 ein.<\/span><\/p>\n Bei der Offerista Group GmbH, l\u00e4sst sich die Wichtigkeit um den Black Friday bei den Endkonsument:innen sp\u00fcrbar erkennen. <\/span>So geh\u00f6rte diese Woche im Jahr 2019 als auch im Jahr 2020 zu einem der Zeitr\u00e4ume mit dem h\u00f6chsten Traffic und den meisten Unique Usern im gesamten Jahr.<\/span> \u201eTrotz der vermeintlichen Unentschlossenheit vieler Konsument:innen steigt die Wichtigkeit der kommenden Einkaufstage j\u00e4hrlich – insbesondere in der Online- und Mobilkommunikation. Immer wichtiger wird es, die Kund:innen zielgruppenspezifisch mit guten Aktionen abzuholen und so auch spontan zu \u00fcberzeugen. Aufgrund der \u00e4hnlich hohen Anzahl an H\u00e4ndleranfragen ist das auch f\u00fcr dieses Jahr geplant\u201c, so Benjamin Thym, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group GmbH.<\/span><\/p>\n Die Umfrage<\/b><\/p>\n