\nBerlin, 13. Dezember 2021<\/strong> \u2013 Die Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angef\u00fchrt von Bonial, marktguru und Offerista, ver\u00f6ffentlicht heute ihren viertelj\u00e4hrlichen Konsumentenreport f\u00fcr das vierte Quartal 2021. Dazu wurden deutschlandweit 4.966 Personen befragt. Schwerpunkt dieser Ausgabe des Reports sind Konsumverhalten und Br\u00e4uche rund um Weihnachten.<\/p>\nNeben der andauernden Pandemie besch\u00e4ftigt die Menschen ein weiterer Aspekt wenn es um ihren Konsum geht: Die stark angestiegene Inflation sorgt f\u00fcr ein deutlich preissensibleres Einkaufsverhalten als noch im vergangenen Jahr. Der \u00fcberwiegende Anteil der Befragten (77%) versucht Geschenke zu kaufen, wenn diese im Angebot sind. Die Kunden kaufen ihre Geschenke am liebsten bei Handelsketten station\u00e4r (53%) oder online (31%) sowie in kleineren L\u00e4den (26%). Zus\u00e4tzlich shoppen 51 Prozent auch auf den gro\u00dfen Online-Plattformen.<\/p>\n
Digitale Angebotsportale werden gezielt f\u00fcr Weihnachten genutzt: 34 Prozent schauen, ob bestimmte Artikel, wie zum Beispiel Weihnachtsgeschenke, im Angebot sind. 27 Prozent sammeln dar\u00fcber hinaus auf den Portalen Inspiration f\u00fcr den Kauf von Geschenken, Weihnachtsessen, Dekoration usw. Dabei sind die Konsumenten nicht knauserig. 81 Prozent derjenigen, die etwas zu Weihnachten verschenken wollen, rechnen damit, dass sie mehrere hundert Euro ausgeben werden.<\/p>\n
Bei Weihnachtsgeschenken gibt es verschiedene K\u00e4ufertypen. 42 Prozent der Befragten beginnen erst zur Weihnachtszeit mit dem Kauf der Geschenke. 27 Prozent schauen das ganze Jahr \u00fcber nach Weihnachtsgeschenken. 13 Prozent sind Lastminute-Shopper und 19 Prozent geben an, gar keine Geschenke zu kaufen.<\/p>\n
Wenn es zu Weihnachtstraditionen kommt, haben die Befragten klare Favoriten. 31 Prozent setzen beim Weihnachtsessen auf Gans oder Ente. Der Klassiker Kartoffelsalat mit W\u00fcrstchen kommt bei 28 Prozent auf den Tisch. Ansonsten werden gerne Fondue \/ Raclette (19%), Braten (14%) oder Fisch (11%) serviert. Stolze 74 Prozent feiern Weihnachten mit einem Baum. Dabei ist der traditionelle, gef\u00e4llte Baum ganz klar vorne und wird von 40 Prozent gekauft. Aber die Alternativen sind auf dem Vormarsch. 26 Prozent haben einen k\u00fcnstlichen Baum und acht Prozent setzen auf die nat\u00fcrliche Alternative im Topf. Gekauft werden die B\u00e4ume in der Regel vor Ort – die M\u00f6glichkeit einen Baum online zu erwerben nutzen nur acht Prozent der Befragten.<\/p>\n
Benjamin Thym, CEO der Offerista Group und Mitinitiator der Initiative Digitale Handelskommunikation, sagt: \u201eWeihnachten ist traditionell auch eine Zeit des Konsums. Die Menschen sind clever und nutzen passende Angebote, die auf sie zugeschnitten sind. Umso wichtiger ist es, zur richtigen Zeit das richtige Produkt am richtigen Ort zu bewerben<\/em>.\u201d<\/p>\n <\/p>\n
\n\u00dcber die IDH<\/strong>
\nDie Initiative Digitale Handelskommunikation, kurz IDH, ist eine Initiative f\u00fchrender Anbieter im
\nBereich der digitalen Handelskommunikation. Sie wurde im Jahr 2021 ins Leben gerufen. Die
\nInitiatoren der IDH sind die zur Axel Springer SE geh\u00f6rende Bonial GmbH mit Sitz in Berlin, die zu
\nSeven.One Entertainment Group geh\u00f6rende marktguru Deutschland GmbH mit Sitz in M\u00fcnchen und
\ndie in Berlin gegr\u00fcndete Offerista Group GmbH. Ziel der Initiative ist es, das Thema digitale
\nHandelskommunikation als zukunftsweisenden Industriezweig breiter in die \u00f6ffentliche
\nWahrnehmung zu bringen. Dazu analysiert und beobachtet die IDH den Markt und steht als
\nInformationsquelle auch anderen Marktteilnehmern sowie Verb\u00e4nden, Politik und Medien zur
\nVerf\u00fcgung.
\nWeitere Informationen unter:
\nhttps:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/idh-initiative-digitale-handelskommunikation<\/p>\nKontakt<\/strong>
\nIDH – Initiative Digitale Handelskommunikation
\nc\/o VONROEDER COMMUNICATIONS | Schlegelstr. 4 | D-10115 Berlin
\nidh@vonroeder-communications.com
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