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Berlin, 17. M\u00e4rz 2022<\/b> \u2013 Die digitale Angebotskommunikation steht vor dem n\u00e4chsten Quantensprung. Immer mehr Handelsunternehmen suchen derzeit nach zukunftstr\u00e4chtigen Alternativen f\u00fcr die traditionellen Prospekte. Grund hierf\u00fcr sind die gestiegenen Papierpreise, die Einf\u00fchrung des Mindestlohns und der R\u00fcckgang der Zeitungsauflagen. Die<\/span> Offerista Group<\/span><\/a>, der Experte f\u00fcr digitale Angebotskommunikation, besch\u00e4ftigt sich mit den Auswirkungen und zeigt L\u00f6sungen auf.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/b>1. Der Preis f\u00fcr Papier ist massiv gestiegen<\/b><\/p>\n Der Handel leidet unter einer massiven Preisexplosion. Nicht nur bei Energie und Lebensmitteln, sondern auch beim Papier \u2013 dem wichtigsten Rohstoff f\u00fcr Werbe-Flyer. Von Januar bis September 2021 gingen die Kosten um \u00fcber 70 Prozent nach oben. Das berichtet Fastmarkets Foex, ein Unternehmen, das Indizes f\u00fcr den Papiermarkt erstellt. Grund: Rohstoffmangel und knapp gewordene Produktionskapazit\u00e4ten. Angesichts dieser Entwicklungen ger\u00e4t der Markt f\u00fcr Haushaltswerbung zunehmend unter Druck, denn die Herstellung gedruckter Prospekte und Angebotsbeilagen ist damit deutlich teurer geworden. Digitale Prospektportale b\u00fcndeln die Prospekte diverser H\u00e4ndler auf ihren Websites beziehungsweise in ihren Apps und erreichen die Zielgruppe ganz ohne Papier. Sie sind ein erster Schritt in Richtung digitale Angebotskommunikation und eine sinnvolle Erg\u00e4nzung zum gedruckten Werbemittel. Sie alleine reichen aber nicht aus, um Konsument:innen in ganz Deutschland zu erreichen. Die Customer Journey wird immer komplexer. Kund:innen informieren sich \u00fcber verschiedene Wege – online und digital – \u00fcber Angebote. Daher ist es f\u00fcr H\u00e4ndler n\u00f6tig, so viele relevante Apps und Portale wie m\u00f6glich zu bespielen. – auch digital.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/b>2. Anhebung des Mindestlohns macht Verbreitung teurer<\/b><\/p>\n Ein weiterer Faktor, der die Verbreitung von Flyern & Co. verteuert, ist die Anhebung des gesetzlichen Mindestlohns. Dieser soll noch in diesem Jahr auf zw\u00f6lf Euro steigen. Das hat die Bundesregierung beschlossen. Aktuell betr\u00e4gt er noch 9,83 Euro pro Stunde. Was gut f\u00fcr die Besch\u00e4ftigten im Mindestlohn-Sektor ist, l\u00e4sst aber auch die Kosten f\u00fcr die Verteilung von Postwurfsendungen & Co. nach oben schnellen. Eine Alternative ist die Verbreitung der Werbemittel \u00fcber digitale Kan\u00e4le. Diese gestaltet sich f\u00fcr H\u00e4ndler nicht nur einfacher und ist kosteng\u00fcnstiger, sondern auch in Echtzeit m\u00f6glich. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler beispielsweise \u00fcber kurzfristige \u00c4nderungen bei den \u00d6ffnungszeiten informieren.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/b>3. Auflagenr\u00fcckgang bei gedruckten Tageszeitungen bedeutet auch weniger Optionen f\u00fcr Beilagen\u00a0<\/b><\/p>\n Die verkaufte Gesamtauflage der Tageszeitungen in Deutschland geht seit Jahren immer weiter zur\u00fcck und hat sich laut Statista seit 1991 mehr als halbiert. Tendenz weiter r\u00fcckl\u00e4ufig. Das hat auch Auswirkungen auf den Markt f\u00fcr Haushaltswerbung, der auch auf die gedruckten Zeitungen angewiesen ist. Gibt es weniger Print, gibt es auch weniger\u00a0 M\u00f6glichkeiten, um Prospekte beizulegen und es werden auch weniger Konsument:innen erreicht. Die digitale Nutzung nimmt gleichzeitig immer mehr zu. <\/span>In Deutschland nutzen 2021 fast 67 Millionen Menschen das Internet \u2013 100 Prozent der unter 50-J\u00e4hrigen, 95 Prozent der Gruppe zwischen 50 und 69 Jahren und 77 Prozent der ab 70-J\u00e4hrigen, wie die aktuelle ARD\/ZDF Online-Studie aufzeigt<\/span>.<\/span> \u00dcber digitale Angebotskommunikation k\u00f6nnen Konsument:innen folglich erfolgreich erreicht werden. Durch eine Vielzahl an Ma\u00dfnahmen wie Engagement Ads, Platzierungen auf Social-Media-Plattformen, App-Push-Nachrichten oder vieles mehr k\u00f6nnen H\u00e4ndler das digitale Prospekt sinnvoll erg\u00e4nz<\/span>en. Eine digitale Angebotskommunikation bietet den Nutzer:innen zudem mehr M\u00f6glichkeiten zur Interaktion, beispielsweise durch die Integration von Bewegtbild-Inhalten. Ein Vorteil, der den Usern durch den unterhaltenden Charakter auch einen Mehrwert bringt.<\/span><\/p>\n \u201eDie genannten Entwicklungen stellen den Handel vor die Herausforderung, herk\u00f6mmliche Marketingma\u00dfnahmen zu \u00fcberdenken. Gedruckte Medien allein reichen nicht mehr aus. All das hat viele Handelsunternehmen dazu veranlasst, ihren Werbedruck in den digitalen Raum zu shiften und Alternativen zu nutzen. F\u00fcr den Handel bedeutet das konkret, dass viele verschiedene Kan\u00e4le eingesetzt und bespielt werden m\u00fcssen. Digitales Marketing ist f\u00fcr die Angebotskommunikation zu einer wichtigen S\u00e4ule geworden, die die Ma\u00dfnahmen im Print-Bereich sinnvoll erweitert. Um eine effiziente Werbewirkung zu erzielen, sollten H\u00e4ndler hierbei m\u00f6glichst viele relevante Apps und Portale koordiniert buchen, denn die Customer Journey wird immer komplexer. \u00dcber unser Native Network erreichen wir eine Vielzahl an Konsument:innen zur richtigen Zeit am richtigen Ort und k\u00f6nnen Cross-Channel-Kampagnen f\u00fcr unsere Kunden umsetzen\u201c, sagt <\/span>Stefan Bien, Chief Revenue Officer der Offerista Group.<\/b><\/a><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Eine Landingpage zum Thema gibt es hier:<\/span> https:\/\/www.offerista.com\/papierpreise<\/span><\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00dcber die Offerista Group<\/b><\/p>\n
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![Stefan Bien, Chief Revenue Officer der Offerista Group.<\/b><\/a><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nEine Landingpage zum Thema gibt es hier:<\/span> https:\/\/www.offerista.com\/papierpreise<\/span><\/a><\/p>\n <\/p>\n\n <\/p>\n\u00dcber die Offerista Group<\/b><\/p>\nDie<\/span> Offerista Group<\/span><\/a> ist Europas gr\u00f6\u00dftes Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing und bietet l\u00e4nder\u00fcbergreifend digitale L\u00f6sungen f\u00fcr Handelsunternehmen und Markenhersteller:innen. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing wird mit effektiven Cross-Channel-L\u00f6sungen umgesetzt. So k\u00f6nnen H\u00e4ndlerinnen und H\u00e4ndler sowie Marken gezielt ihre Zielgruppen aktivieren und binden \u2013 und das in \u00fcber 16 L\u00e4ndern. Daf\u00fcr setzt Offerista auf eine kanal\u00fcbergreifende dynamische Angebotskommunikation in internationalen nativen Premium-Umfeldern, wie Microsoft Bing oder der bring! Einkaufsliste, sowie auf reichweitenstarke Werbe- und Social Media Kan\u00e4le, wie z.B. TikTok, Pinterest oder Instagram.<\/span><\/p>\nDas \u00fcber 130-k\u00f6pfige Team begleitet kanal\u00fcbergreifend mehr als 1.600 internationale Handels- und Herstellermarken entlang der Customer Journey. Zus\u00e4tzlich zum Hauptsitz in Berlin ist Offerista in Dresden, Essen, Wien, Sofia, Warschau, Budapest und Bukarest vertreten. Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer sind Tobias Br\u00e4uer und Benjamin Thym. Seit 2021 ist die Offerista Group Teil der MEDIA Central Unternehmensgruppe mit Hauptsitz in M\u00f6nchengladbach, die heute rund 400 Mitarbeiter:innen besch\u00e4ftigt.<\/span><\/p>\n <\/p>\nPressekontakt der Offerista Group<\/b><\/p>\nAgentur Frau Wenk +++ GmbH<\/span><\/p>\nE-Mail: offerista@frauwenk.de<\/span><\/p>\nTel.: +49 (0) 40 32904738-0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"DIGITAL, REICHWEITENSTARK UND MESSBAR: DREI GR\u00dcNDE, WARUM H\u00c4NDLER IHRE ANGEBOTSKOMMUNIKATION ANPASSEN SOLLTEN Berlin, 17. M\u00e4rz 2022 \u2013 Die digitale Angebotskommunikation steht vor dem n\u00e4chsten Quantensprung. Immer mehr Handelsunternehmen suchen derzeit nach zukunftstr\u00e4chtigen Alternativen f\u00fcr die traditionellen Prospekte. Grund hierf\u00fcr sind die gestiegenen Papierpreise, die Einf\u00fchrung des Mindestlohns und der R\u00fcckgang der Zeitungsauflagen. Die […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":38516,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-17242","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":false,"country_news":"Germany","date_news":"20220317"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/17242","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/17242\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":688937,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/17242\/revisions\/688937"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17242"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}](\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/BBF9861.jpg\"){kind=link}