![\"\"](\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/220328_OG_Studie_Ostern_DE-300x212.jpg\")
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Berlin, 31. M\u00e4rz 2022<\/strong> \u2013 Die Zahl der Schenkwilligen rund um Ostern nimmt hierzulande ab. Das ist ein Ergebnis der aktuellen Studie der Offerista Group. Lediglich 29 Prozent planen dieses Jahr Pr\u00e4sente zu machen. Im Jahr zuvor waren es noch 48 Prozent. Bleibt das Osternest nicht leer, landen vor allem Naschereien (70 Prozent) darin und diese kaufen die Deutschen immer noch vorwiegend im station\u00e4ren Handel.<\/p>\n Wer beschenkt wen?<\/strong> Was liegt im Osternest?<\/strong> Wie sieht der Schokohase aus?<\/strong> Wo wird er eingekauft?<\/strong> Spielen Angebote eine Rolle?<\/strong> Wie viel wird ausgegeben?<\/strong> \u201eAuch wenn Osterhasen und Co. zum Osterfest nach wie vor vorwiegend station\u00e4r gekauft werden, gewinnt die Ansprache \u00fcber Onlinekan\u00e4le immer mehr an Relevanz. Die Customer Journey ist komplex, weil die Konsument:innen online auf vielen unterschiedlichen Kan\u00e4len parallel unterwegs sind. Damit H\u00e4ndler:innen potentielle Kund:innen mit ihren Angeboten zum richtigen Zeitpunkt erreichen, setzen wir f\u00fcr unsere Kund:innen aus dem Einzelhandel kanal\u00fcbergreifende Kampagnen um. Wir bieten ihnen im gr\u00f6\u00dften Native Network in Europa mit \u00fcber 260 Plattformen eine reichweitenstarke aber individuell ausgerichtete Produktbewerbung\u201c, sagt Benjamin Thym, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group GmbH<\/strong>.<\/p>\n Studiensteckbrief:<\/strong> Die Studie gibt es hier<\/a>.
\nHierzulande schl\u00fcpfen Frauen h\u00e4ufiger in die Rolle des Osterhasen. W\u00e4hrend 42 Prozent von ihnen etwas verschenken m\u00f6chten, geben dies im Vergleich dazu nur 24 Prozent der M\u00e4nner an. Pr\u00e4sente und Co erhalten in erster Linie die eigenen Kinder (70 Prozent) und Enkelkinder (24 Prozent). Aber Ostern ist nicht nur etwas f\u00fcr die Kleinen. 46 Prozent \u2013 und damit am zweith\u00e4ufigsten \u2013 wollen den Partner oder die Partnerin mit einem Ostergeschenk begl\u00fccken. Aber auch einige Eltern (23 Prozent) d\u00fcrfen sich auf ein Pr\u00e4sent freuen.<\/p>\n
\nDie beliebtesten Geschenke sind S\u00fc\u00dfigkeiten (70 Prozent), Ostereier (56 Prozent), B\u00fccher und Spiele (31 Prozent). In den Osternestern landen aber auch Selbstgekochtes\/-gebackenes\/-gebasteltes (25 Prozent), Kleidung, Schuhe oder Accessoires (19 Prozent) sowie Gutscheine (14 Prozent). Auf die Frage, was unbedingt hineinmuss, sprechen sich jeweils 44 Prozent f\u00fcr den Schokohasen aus. Das Oster- Ei ist hingegen nur f\u00fcr 16 Prozent ein Must-have.<\/p>\n
\nIn Deutschland liegen die Farben Lila und Gold ziemlich gleichauf. 59 Prozent der Befragten greifen zu Milka und 56 Prozent zu Lindt. Diese Marken bleiben damit nach wie vor die Platzhirsche. Die Schokohasen von der Marke Kinder will jede\/r Dritte kaufen und 18 Prozent ein entsprechendes Produkt einer Discountermarke.<\/p>\n
\nIn Sachen Osterhasenkauf hat der station\u00e4re Handel die Nase leicht vorne. 66 Prozent der befragten Deutschen wollen ihre H\u00e4schen station\u00e4r bei Superm\u00e4rkten wie Kaufland, EDEKA, real und REWE einkaufen. Beliebt sind aber auch Discounter. Gut jede\/r Zweite sucht ein entsprechendes Gesch\u00e4ft f\u00fcr den Kauf von Osters\u00fc\u00dfigkeiten auf. Auch der Online-Kauf wird immer beliebter. Spielte er im vergangenen Jahr noch keine Rolle, will mittlerweile jede\/r F\u00fcnfte seinen\/ihren Osterhasen im Internet bestellen.<\/p>\n
\nViele H\u00e4ndler:innen bieten Last-Minute-Aktionen kurz vor Ostern an. Sechs von zehn befragten Deutschen achten jedoch beim Geschenkekauf nicht auf spezielle Last-Minute-Schn\u00e4ppchen. Stattdessen wird vor allem spontan gekauft. 60 Prozent gaben dies an. 16 Prozent starten zudem erst eine Woche vor Ostern mit dem Kauf und ebenso viele warten bis zum Start der Osterangebote.<\/p>\n
\nDie meisten Befragten (38 Prozent) geben zwischen 20 und 50 Euro f\u00fcr Geschenke aus. Knapp jede\/r Dritte hat ein Budget von 5 bis 20 Euro und 19 Prozent zwischen 50 und 100 Euro.<\/p>\n
\nF\u00fcr die Untersuchung befragte Offerista vom 7. bis zum 17. M\u00e4rz 2021 1.033 Menschen ab 18 Jahren in Deutschland. Die Umfrage erfolgte \u00fcber die hauseigenen Shopping-Apps von Offerista.<\/p>\n
\nZeitgleich wurde diese Erhebung auch in \u00d6sterreich durchgef\u00fchrt. Den Pressetext dazu gibt es hier<\/a>.<\/p>\n
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