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14 Prozent der befragten Marketingentscheider*innen aus dem Handel wollen in Zukunft <\/strong>vollst\u00e4ndig und 42 Prozent teilweise auf Printprospekte verzichten<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Berlin, 08. September 2022<\/em><\/strong>\u2013 Die Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angef\u00fchrt von Bonial, marktguru und Offerista, ver\u00f6ffentlicht heute ihren j\u00e4hrlichen Industry Report. Bereits zum zweiten Mal wurden Marketingverantwortliche f\u00fchrender Handelsunternehmen um ihreMarkteinsch\u00e4tzung gebeten. Teilgenommen haben knapp 60 Entscheider*innen aus allen Handelsbereichen. Ziel des Industry Report ist es, Branchenvertretern, Politik und Medien ein aktuelles Lagebild des Marktes zu geben.<\/p>\n Digital ist unverzichtbar geworden: 100 Prozent der Befragten sehen die Digitalisierung im Marketing und in der Kommunikation als (sehr) wichtig f\u00fcr die Wettbewerbsf\u00e4higkeit an und ebenso viele wollen ihre digitalen Kan\u00e4le weiter ausbauen. Jeweils 98 Prozent der Befragten sagen, dass hohe Effizienz (98%) und Messbarkeit \/ ROI (98%) bei der Auswahl ihrer Kommunikationskan\u00e4le (sehr) wichtig sind.<\/p>\n 93% der befragten Handelsunternehmen sagen, dass sie heute digitaler aufgestellt sind als noch vor zwei Jahren. Als Kommunikationskan\u00e4le der Zukunft stehen Social Media und Influencer mit 67 Prozent ganz oben auf der Liste und liegen damit etwa auf dem Niveau des Vorjahres. Eine signifikante Steigerung der Relevanz gibt es bei unternehmenseigenen Apps. Sie werden von 58 Prozent genannt (2021: 47%). Digitale Prospektportale gewinnen ebenfalls an Bedeutung: Knapp die H\u00e4lfte der Befragten geben an, diesen Werbekanal in Zukunft noch st\u00e4rker nutzen zu wollen (2021: 40%).<\/p>\n F\u00fcr diese Aktivit\u00e4ten wird in den Unternehmen Geld bereitgestellt: 91 Prozent haben in den letzten zwei Jahren mehr Budget f\u00fcr digitale Medien eingesetzt. Das wird auch im n\u00e4chsten Jahr so bleiben: Im Schnitt ist geplant, das Budget f\u00fcr digitale Kan\u00e4le um 34 Prozent (2021: 25%) zu erh\u00f6hen. Absolut wird das Budget f\u00fcr Digitales im Vergleich zum Vorjahr also noch weiter deutlich steigen. Auf die Frage, welche Mediengattungen in den letzten zwei Jahren an Bedeutung gewonnen oder verloren haben, gibt es eindeutige Antworten: Mit 98 Prozent sind digitale Medien die absoluten Gewinner. Auf der Verliererseite sehen 79 Prozent der befragten Marketingentscheider aus dem Handel das Kino. Aber auch Printanzeigen (75%) und gedruckte Prospekte (61%) werden als Verlierer eingestuft. Diese Entwicklung spiegelt sich auch im aktuellen Marktgeschehen wider: Gro\u00dfe Player aus allen Handelsbranchen wie IKEA, Woolworth, KiK, OBI und Rewe haben sich bereits vom klassischen Print-Prospekt verabschiedet oder den Verzicht auf Papier-Handzettel angek\u00fcndigt. Diesem Trend folgend sagen \u00fcber die H\u00e4lfte der Befragten, dass sie planen, zuk\u00fcnftig ganz (14%) oder zumindest teilweise (42%) auf gedruckte Handelswerbung zu verzichten.<\/p>\n Als aktuell gr\u00f6\u00dfte Herausforderung geben die befragten Marketingentscheider*innen die steigenden Kosten f\u00fcr Papier (68%) und Energie (54%) an. Aber auch die Ver\u00e4nderung der Handelskommunikation und der Werbekan\u00e4le geh\u00f6ren f\u00fcr 44 Prozent der Befragten auf die Liste. Lieferprobleme werden von 42 Prozent genannt. 39 Prozent k\u00e4mpfen mit dem Arbeitskr\u00e4ftemangel und ein Drittel sieht die Digitalisierung als eine der aktuell gr\u00f6\u00dften Herausforderungen an.<\/p>\n Fazit: Die digitale Handels- und Angebotskommunikation ver\u00e4ndert ihre Rolle von der Erg\u00e4nzung zum Hauptbestandteil des Marketingmixes, w\u00e4hrend Printwerbung zunehmend an Bedeutung verliert. Hier wird auch ein Zusammenhang mit den gr\u00f6\u00dften Herausforderungen der Branche erkennbar: Steigende Kosten f\u00fcr Papier und Energie stehen an erster Stelle. Im Bereich der Werbung sind den Marketingentscheider*innen Kriterien wie Messbarkeit (98%), hohe Effizienz (98%) und attraktive Zielgruppen (95%) bei der Wahl ihrer Kommunikationskan\u00e4le besonders wichtig. Insgesamt sind sich alle Befragten einig, dass digitale Medien in den letzten zwei Jahren an Bedeutung gewonnen haben. Christoph Eck-Schmidt, CEO Bonial Deutschland und Mitinitiator der IDH: \u201eDer IDH Industry Report zeigt ganz deutlich, dass digitale Kan\u00e4le immer mehr an Bedeutung gewinnen. Sie sind g\u00fcnstiger, flexibler, nachhaltiger und \u00fcberzeugen mit gro\u00dfer Reichweite. Da ist es logisch, dass der Handel seine Marketingma\u00dfnahmen entsprechend anpasst. Die Reduzierung oder der komplette Verzicht auf gedruckte Handelswerbung, den immer mehr Unternehmen in Erw\u00e4gung ziehen, markieren eine Zeitenwende in der Angebotskommunikation.\u201d<\/p>\n IDH – Initiative Digitale Handelskommunikation | idh@vonroeder-communications.com<\/a><\/p>\n Eine Infografik zum IDH Industry Report finden Sie hier.<\/a> \u00dcber die IDH<\/strong><\/p>\n Die Initiative Digitale Handelskommunikation, kurz IDH, ist eine Initiative f\u00fchrender Anbieter im Bereich der digitalen Handelskommunikation. Sie wurde im Jahr 2021 ins Leben gerufen. Die Initiatoren der IDH sind die zur Axel Springer SE geh\u00f6rende Bonial GmbH mit Sitz in Berlin, die zu Seven.One Entertainment Group geh\u00f6rende marktguru Deutschland GmbH mit Sitz in M\u00fcnchen und die in Berlin gegr\u00fcndete Offerista Group GmbH. Ziel der Initiative ist es, das Thema digitale Handelskommunikation als zukunftsweisenden Industriezweig breiter in die \u00f6ffentliche Wahrnehmung zu bringen. Dazu analysiert und beobachtet die IDH den Markt und steht als Informationsquelle auch anderen Marktteilnehmern sowie Verb\u00e4nden, Politik und Medien zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n Weitere Informationen unter:![\"\"](\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/IDH_Industriereport_2022-300x212.jpg\")
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\nWeiteres Pressematerial (inklusive anderer Dateiformate der Infografik) finden Sie hier.<\/a><\/p>\n
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\nhttps:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/idh-initiative-digitale-handelskommunikation<\/a><\/p>\n