\n\u25cf Potential f\u00fcr den Handel: 93 Prozent werden die Spiele zuhause ansehen<\/strong>
\n\u25cf Besondere Herausforderung: Zum ersten Mal finden Marketing-Aktionen f\u00fcr WM und Weihnachten zeitgleich statt<\/strong><\/p>\n
Berlin, 15.November 2022 <\/em> \u2013 Die Initiative Digitale Handelskommunikation<\/a> (IDH), angef\u00fchrt von Bonial, marktguru und Offerista, ver\u00f6ffentlicht ihren Konsumentenreport f\u00fcr das aktuelle Quartal 2022. Dieses Mal geht es um das Thema Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft (WM) w\u00e4hrend der Weihnachtszeit. Dazu wurden deutschlandweit 3.303 Personen befragt.<\/p>\n 45 Prozent der Befragten wollen die WM trotz Weihnachtszeit verfolgen. 13 Prozent outen sich als Superfans, die versuchen, so viele Spiele wie m\u00f6glich zu sehen. Allerdings passt Fu\u00dfball f\u00fcr einige nicht in die Weihnachtszeit, die f\u00fcr 71 Prozent (sehr) wichtig ist. So finden 40 Prozent den Zeitpunkt der WM nicht ideal. Allerdings interessiert sich ein Drittel der Befragten ohnehin nicht f\u00fcr die Fu\u00dfball-WM. 22 Prozent wollen sie wegen des Austragungsortes Katar boykottieren.<\/p>\n Die gute Nachricht f\u00fcr den Handel: Wenn Fu\u00dfball geschaut wird, dann will das die \u00fcberw\u00e4ltigende Mehrheit von 93 Prozent zuhause tun. 60 Prozent der Befragten planen, die Spiele mit Partner*in beziehungsweise Familie zu verfolgen, 22 Prozent mit Freund*innen und 7 Prozent mit Kolleg*innen. F\u00fcr Fu\u00dfball-Partys in den eigenen vier W\u00e4nden will also gesorgt sein.<\/p>\n Aufgrund des Zeitpunkts prallen bei dieser WM typische Genussgewohnheiten aufeinander. Neben den jahreszeitlich traditionellen Gl\u00fchwein und Lebkuchen sind eventbedingt auch Bier und Chips angesagt. Allerdings \u00e4ndern sich die kulinarischen Vorlieben der Fu\u00dfballfans trotz Weihnachtszeit nicht wesentlich: Ein Viertel m\u00f6chte bei den Fu\u00dfballspielen ausschlie\u00dflich Bier trinken, 16 Prozent sind offen f\u00fcr Bier und Gl\u00fchwein und nur 11 Prozent setzen ausschlie\u00dflich auf Gl\u00fchwein. Bei knapp einem Drittel (32%) kommen nur Chips und Knabberartikel zu den Spielen auf den Tisch, 23 Prozent k\u00f6nnen sich sowohl f\u00fcr salzige Snacks als auch f\u00fcr Weihnachtsleckereien begeistern und nur 10 Prozent halten sich strikt an Lebkuchen, Dominosteine oder Pl\u00e4tzchen.<\/p>\n Der Handel steht dieses Jahr vor einer besonderen Herausforderung: Zum ersten Mal finden Marketing-Aktionen f\u00fcr Weihnachten und Fu\u00dfball-WM gleichzeitig statt und konkurrieren deshalb miteinander. Da ist es nur wenig \u00fcberraschend, dass die Aufmerksamkeit und das Interesse der Kund*innen an Produkten und Angeboten rund um die WM (noch) nicht so hoch wie normalerweise sind. Gleichwohl gibt \u00fcber die H\u00e4lfte der Befragten, die die WM verfolgen wollen, an, spezielle Angebote und Aktionen rund um die WM im Handel bereits wahrgenommen zu haben. Allerdings muss der Werbe-Ball noch deutlich besser ins Rollen kommen: Gerade einmal ein knappes F\u00fcnftel (18%) f\u00fchlt sich bislang von Werbung mit WM-Bezug mehr angesprochen als von \u201cnormaler\u201d Werbung. Hier ist also noch viel Raum f\u00fcr kreative Konter \u2013 zumal das Interesse an sportlichen Gro\u00dfereignissen wie einer Fu\u00dfball-WM f\u00fcr gew\u00f6hnlich erst kurz vor dem Start richtig Fahrt aufnimmt.<\/p>\n Marc-Etienne Geser, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer marktguru und Mitinitiator der Initiative Digitale Handelskommunikation:<\/strong><\/p>\n <\/p>\n \u201eDie besonderen Umst\u00e4nde der Fu\u00dfball-WM 2022 und der hinzukommende Pressematerial<\/strong> (inklusive der zugeh\u00f6rigen Infografik) finden Sie hier<\/a>: \u00dcber<\/strong> die IDH<\/strong> Weitere Informationen unter: Kontakt<\/strong> IDH Konsumentenreport Q4-2022: Die Fu\u00dfball-WM in der Weihnachtszeit stellt den Handel vor besondere Herausforderungen \u25cf Fast die H\u00e4lfte der Befragten wollen die WM trotz Weihnachtszeit verfolgen \u25cf Potential f\u00fcr den Handel: 93 Prozent werden die Spiele zuhause ansehen \u25cf Besondere Herausforderung: Zum ersten Mal finden Marketing-Aktionen f\u00fcr WM und Weihnachten zeitgleich statt Berlin, 15.November 2022 […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":38530,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-25132","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":false,"country_news":"Germany","date_news":"20221115"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/25132","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/25132\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":688958,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/25132\/revisions\/688958"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38530"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/IDH-Konsumentenreport_Q4-2022_WMWeihnachten_Infografik-300x212.png\")
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\ndeutliche Preisauftrieb in Deutschland machen es Herstellern und H\u00e4ndlern schwer, von diesem Event in bisher gewohntem Ausma\u00df zu profitieren. W\u00e4hrend vergleichbare Sportereignisse in der Vergangenheit zumeist f\u00fcr ein positives Konsumklima sorgten, muss der Handel dieses Mal selbst f\u00fcr entsprechende Impulse sorgen. Es wird spannend sein zu sehen, wer mit welchen Ideen und
\nKonzepten hier am meisten wird punkten k\u00f6nnen.\u201c<\/em><\/p>\n
\nIDH – Initiative Digitale Handelskommunikation | idh@vonroeder-communications.com<\/a><\/p>\n
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\nDie Initiative Digitale Handelskommunikation, kurz IDH, ist eine Initiative f\u00fchrender Anbieter im Bereich der digitalen Handelskommunikation. Sie wurde im Jahr 2021 ins Leben gerufen. Die Initiatoren der IDH sind die zur Axel Springer SE geh\u00f6rende Bonial GmbH mit Sitz in Berlin, die zu Seven.One Entertainment Group geh\u00f6rende marktguru Deutschland GmbH mit Sitz in M\u00fcnchen und die in Berlin gegr\u00fcndete Offerista Group GmbH. Ziel der Initiative ist es, das Thema digitale Handelskommunikation als zukunftsweisenden Industriezweig breiter in die \u00f6ffentliche Wahrnehmung zu bringen. Dazu analysiert und beobachtet die IDH den Markt und steht als Informationsquelle auch anderen Marktteilnehmern sowie Verb\u00e4nden, Politik und Medien zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n
\nhttps:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/idh-initiative-digitale-handelskommunikation<\/a><\/p>\n
\nIDH – Initiative Digitale Handelskommunikation
\nc\/o VONROEDER COMMUNICATIONS | Schlegelstr. 4 | D-10115 Berlin
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