{"id":30114,"date":"2023-03-16T13:44:53","date_gmt":"2023-03-16T12:44:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.offerista.com\/?post_type=presse&p=30114"},"modified":"2025-02-12T16:13:43","modified_gmt":"2025-02-12T15:13:43","slug":"digital-kanaluebergreifend-werbewirksam","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/de\/newsroom\/digital-kanaluebergreifend-werbewirksam\/","title":{"rendered":"DIGITAL, KANAL\u00dcBERGREIFEND, WERBEWIRKSAM: WIE NATRUE MIT DIGITALER SHOPPERAKTIVIERUNG EINEN UMSATZUPLIFT VON +237% ERZIELT"},"content":{"rendered":"

Digital, kanal\u00fcbergreifend, werbewirksam: Wie Natrue mit digitaler Shopperaktivierung\u00a0 einen Umsatzuplift von +237% erzielt<\/b><\/h1>\n

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Die Einf\u00fchrung einer neuen und unbekannten Marke auf dem Markt kann eine Herausforderung sein, insbesondere wenn sie aus dem Ausland stammt. Der spanische Marktf\u00fchrer f\u00fcr pflanzliche Drinks, Liquat Vegetals, hat f\u00fcr die Einf\u00fchrung seines neuen Produkts NATRUE auf dem deutschen Markt daher die Zusammenarbeit mit Offerista, dem Experten f\u00fcr digitale Handelskommunikation und dem ebenfalls zur MEDIA Central Group geh\u00f6renden Shopper-Data Analytics Spezialisten Yagora gesucht.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Ziel der Kampagne\u00a0<\/b><\/h4>\n

Ziel der gemeinsamen Kampagne war es, im Rahmen von ROI Messungen am POS, potenzielle Kund:innen anzusprechen und f\u00fcr den Kauf von NATRUE zu aktivieren. Gleichzeitig sollte das Absatz- und Umsatzpotenzial von NATRUE auf dem deutschen Markt ermittelt werden. Die Kampagne konzentrierte sich auf gezielte digitale Kan\u00e4le, um Streuverluste zu minimieren. Im Fokus stand die Messbarkeit der Werbewirkung dieser Ma\u00dfnahmen, um auf Basis dieser Daten eine Bewertung des Markenpotentials von NATRUE f\u00fcr den deutschen Markt durchf\u00fchren zu k\u00f6nnen\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

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Umsetzung\u00a0<\/b><\/h4>\n

Offerista setzte dabei auf eine umfassende Cross-Channel-Kampagne, um einen gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Werbedruck zu erzielen und Konsument:innen entlang der gesamten Customer Journey erreichen zu k\u00f6nnen. Zum Einsatz kam eine Kombination aus allen relevanten digitalen Kan\u00e4len, Bewegtbild- und statische Formate, digitale Brand Flyer im Offerista Native Network und Bewerbung auf Social Media wie Video und Carousel Ads auf Pinterest, Facebook, Instagram, Twitter und YouTube. Eine flexible Budgetverteilung erm\u00f6glichte Offerista die fortlaufende Optimierung der Kampagne.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Messung der Werbewirkung durch Yagora erfolgte in 18 ausgew\u00e4hlten Testm\u00e4rkten \u00fcber eine 12-w\u00f6chige Testphase hinweg, davon zwei Wochen mit digitaler Shopperaktivierung, in der ersten mit Fokus auf Markenbekanntheit und in der zweiten Woche mit Preisaktionen. Ziel war es, die tats\u00e4chliche Wirkung durch die digitale Aktivierung der Konsument:innen, isoliert von Sondereffekten, sowie den Absatz- und Umsatz-Uplift zu messen. Zus\u00e4tzlich konnte Yagora u.a. durch Befragungen direkt am POS qualitative Marktforschung betreiben und interessante Insights gewinnen.<\/span><\/p>\n

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Ergebnis<\/b><\/h4>\n

Die in der Analyse nach der erfolgten Kampagne ermittelten Zahlen sprechen f\u00fcr sich:<\/span><\/p>\n

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  • 1,5 Millionen Konsumentenkontakte in k\u00fcrzester Zeit\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Hohe Awareness f\u00fcr die neue Marke auf dem deutschen Markt\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Sehr gute Engagement Rate von 8 Prozent und damit weit \u00fcber der Benchmark von 5 Prozent (Quelle: Offerista Group)<\/span><\/li>\n
  • 26 Prozent Umsatzsteigerung nach einer Woche Laufzeit der Markenkampagne\u00a0<\/span><\/li>\n
  • Insgesamt 237 Prozent Umsatz-Uplift durch Retargeting und Optimierung der Kampagne durch Offerista\u00a0<\/span><\/li>\n
  • 5,4 Prozent Umsatzzunahme der gesamten Kategorie \u201ePflanzliche Drinks\u201c durch die Kampagne f\u00fcr NATRUE\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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    Fazit<\/strong><\/h4>\n

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    „Dar\u00fcber hinaus haben sie sogar die Auswirkungen unserer digitalen Sensibilisierungs- und Preisf\u00f6rderungskampagnen auf den Umsatz gemessen, um unseren Plan zur gezielten Aktivierung der K\u00e4ufer zu verbessern.\u201c <\/span><\/i>sagt Sebastian Szuchy, International Sales Manager \/ Responsable Export bei Liquats Vegetals.<\/span><\/p>\n

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