{"id":38025,"date":"2023-11-22T15:40:56","date_gmt":"2023-11-22T14:40:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.offerista.com\/?post_type=presse&p=38025"},"modified":"2025-02-12T16:13:43","modified_gmt":"2025-02-12T15:13:43","slug":"holiday-season-2023-so-shoppen-die-deutschen","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/de\/newsroom\/holiday-season-2023-so-shoppen-die-deutschen\/","title":{"rendered":"HOLIDAY-SEASON 2023: SO SHOPPEN DIE DEUTSCHEN"},"content":{"rendered":"

HOLIDAY-SEASON 2023: SO SHOPPEN DIE DEUTSCHEN\u00a0<\/strong><\/h1>\n

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Berlin, 22. November 2023 –\u00a0 <\/b>Der Black Friday steht an und die Shopping-Season wird damit eingel\u00e4utet. Besonders im Hinblick auf die Weihnachtszeit erwarten die H\u00e4ndler einen gro\u00dfen Gewinn. Jedoch starten nur sechs Prozent der Deutschen ihre Weihnachtseink\u00e4ufe am Black Friday. Im Vergleich zu anderen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern wie Frankreich, Spanien oder Italien t\u00e4tigt Deutschland die wenigsten Weihnachtseink\u00e4ufe am Black Friday. Diese und weitere Ergebnisse rund um die anstehende Festtagszeit wurden von Offerista in der Studie \u201c<\/span>Weihnachtsshopping 2023: Einkaufsverhalten im europ\u00e4ischen Vergleich<\/span><\/a>\u201d zusammengefasst. Befragt wurden insgesamt 7.921 Verbraucher:innen in Deutschland, \u00d6sterreich, Bulgarien, Ungarn, Rum\u00e4nien, Italien, Frankreich und Spanien.<\/span><\/p>\n

Fr\u00fchstart in Deutschlands Weihnachtsgesch\u00e4ft<\/b><\/h4>\n

Ein Gro\u00dfteil der Deutschen hat bereits angefangen, Weihnachtseink\u00e4ufe zu t\u00e4tigen (20 Prozent). 14 Prozent der Befragten gaben an, dass sie dies \u00fcber den gesamten Dezember hinweg tun. Das bedeutet, dass sich der Zeitraum f\u00fcr Inspiration zum Einkauf nicht einheitlich auf bestimmte Wochen konzentriert. Eine permanente Sichtbarkeit ist f\u00fcr H\u00e4ndler also besonders wichtig. Au\u00dferdem beginnen einige Deutsche ihren Einkauf dann, wenn die Sonderangebote f\u00fcr Weihnachten beginnen (12 Prozent).<\/span><\/p>\n

Fast 30 Prozent der Deutschen gaben zudem an, dass sie dieses Jahr fr\u00fcher mit den Weihnachtsbesorgungen anfangen. Grund daf\u00fcr ist haupts\u00e4chlich die zeitliche Verteilung der Ausgaben \u00fcber einen l\u00e4ngeren Zeitraum (52 Prozent). Die steigenden Preise sowie die Inflation sind nicht nur in Deutschland (61 Prozent), sondern auch in allen anderen befragten L\u00e4ndern beunruhigende Probleme, die sich stark auf das Einkaufsverhalten der Konsument:innen auswirken.\u00a0<\/span><\/p>\n

Traditionell inspiriert: Lokale Gesch\u00e4fte f\u00fchren<\/b><\/h4>\n

Inspirieren lassen sich die meisten Deutschen zum Weihnachtsfest von lokalen Gesch\u00e4ften. Knapp 50 Prozent gaben dies an. An zweiter Stelle stehen mit knapp 37 Prozent die Printmedien, wie Zeitschriften oder Prospekte. 27 Prozent der Befragten gaben an, dass sie sich \u00fcber das Fernsehen inspirieren lassen, gefolgt von sozialen Medien (21 Prozent).<\/span><\/p>\n

Und wo informieren sich die Deutschen konkret zu passenden Angeboten und Aktionen f\u00fcr ihre Weihnachtseink\u00e4ufe? Knapp die H\u00e4lfte der Deutschen nutzt hierf\u00fcr die Gesch\u00e4fte und Websites der H\u00e4ndler (44 Prozent), gefolgt von Printmedien (42 Prozent), digitalen Prospekten (38 Prozent) und Newsletters (20 Prozent). Beim Shopping von Weihnachtsgeschenken ist den Deutschen das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis am wichtigsten (45 Prozent). Darauf folgen f\u00fcr die deutschen Konsument:innen Sonderangebote (25 Prozent). Dies entspricht auch den Empfindungen der Konsument:innen in den anderen europ\u00e4ischen L\u00e4ndern.<\/span><\/p>\n

Online oder vor Ort: Da kaufen die Deutschen<\/b><\/h4>\n

Die meisten der deutschen Befragten bevorzugen beim Einkauf ihrer Weihnachtsgeschenke weder online noch vor Ort im Gesch\u00e4ft. Stattdessen geben 62 Prozent an, dass sie die Kombination aus beidem vorziehen. Insgesamt bevorzugen viele der befragten europ\u00e4ischen L\u00e4nder die Kombination aus Onlineshopping und dem Einkaufen vor Ort. Neben Deutschland sind dies Bulgarien (52 Prozent), Ungarn (51 Prozent), \u00d6sterreich (50 Prozent) und Italien (48 Prozent). Das ausschlie\u00dfliche Onlineshopping kommt f\u00fcr die meisten Deutschen nicht infrage. Nur neun Prozent gaben Onlineshopping als bevorzugte Einkaufsart f\u00fcr ihre Weihnachtseink\u00e4ufe an.<\/span><\/p>\n

Auf die Frage, ob man lieber in einem station\u00e4ren Gesch\u00e4ft einkaufen w\u00fcrde, wenn sich die Befragten besser \u00fcber das Angebot und aktuelle Aktionen informiert f\u00fchlen w\u00fcrden, sagte die \u00fcberwiegende Mehrheit der deutschen Shopper (76 Prozent) ja.<\/span><\/p>\n

Spielzeuge als Geschenke besonders beliebt<\/b><\/h4>\n

Fast die H\u00e4lfte der Befragten plant, f\u00fcr Weihnachten Spielzeug zu kaufen (42 Prozent), dicht gefolgt von Kleidung, Schuhen, Accessoires und Sportsachen (39 Prozent), Kosmetik & Parfums (36 Prozent) und Nahrungs- und Genussmitteln (34 Prozent). Am wenigsten beliebt sind mit knapp acht Prozent Elektroger\u00e4te f\u00fcr Beauty und Wellness.<\/span><\/p>\n

Daf\u00fcr planen die meisten Deutschen (35 Prozent) ein Budget von 100 bis 200 Euro f\u00fcr ihre Geschenke ein. 23 Prozent wollen zwischen 200 und 300 Euro f\u00fcr ihre Geschenke ausgeben. 17 Prozent planen mit einem Budget von mehr als 400 Euro, 13 Prozent mit 300 bis 400 Euro und 12 Prozent wollen mit einem Budget unter 100 Euro auskommen. 63 Prozent gaben an, dass das diesj\u00e4hrige Budget f\u00fcr Weihnachtseink\u00e4ufe im Vergleich zum Vorjahr gleich geblieben ist.\u00a0<\/span><\/p>\n

Bevorzugt kaufen die Deutschen ihre Geschenke immer noch mit Bargeld (59 Prozent). Knapp 41 Prozent geben dagegen an, dass sie mit Kredit- oder Debitkarte zahlen w\u00fcrden. Die L\u00e4nder Bulgarien, Rum\u00e4nien, \u00d6sterreich und Spanien bevorzugen ebenfalls Bargeld als Zahlungsmittel.<\/span><\/p>\n

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Bildmaterial<\/b><\/p>\n

Online vs. Offline-Einkauf<\/span><\/a><\/p>\n

Einkaufsstart f\u00fcr Weihnachten<\/span><\/a><\/p>\n

Inspiration f\u00fcr Weihnachtseink\u00e4ufe<\/span><\/a><\/p>\n

Shopping-Favoriten<\/span><\/a><\/p>\n

Budget f\u00fcr Weihnachtseink\u00e4ufe<\/span><\/a><\/p>\n

(Bildnachweise: Offerista Group GmbH)<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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