Berlin, 6. Dezember 2023<\/em> \u2013 Die Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angef\u00fchrt von Bonial, marktguru und Offerista, ver\u00f6ffentlicht heute ihren Konsumentenreport f\u00fcr das vierte Quartal 2023. Dazu wurden deutschlandweit 2.584 Personen zum Thema Markenprodukte befragt.<\/p>\n Warum greifen Verbraucher:innen zu Markenprodukten? \u00dcber die H\u00e4lfte (51%) nennt die hohe Qualit\u00e4t als Grund. F\u00fcr 40 Prozent spielt das Vertrauen in die Marke eine entscheidende Rolle. 37 Prozent verweisen auf positive Erfahrungen, w\u00e4hrend ein Drittel guten Geschmack (bei Lebensmitteln) und ein gutes Preis-Leistungsverh\u00e4ltnis (29%) als wichtige Aspekte von Markenartikeln betrachten.<\/p>\n Markenprodukte spielen zweifellos eine bedeutende Rolle, jedoch nicht um jeden Preis. Lediglich sieben Prozent der Befragten greifen immer zu ihren bevorzugten Marken, unabh\u00e4ngig davon, ob sie gerade im Angebot sind oder nicht. 93 Prozent suchen gezielt nach Angeboten f\u00fcr ihre Lieblings-Markenprodukte, wenn sie diese ben\u00f6tigen. Ist das der Fall, kaufen viele direkt auf Vorrat: Fast drei Viertel (74%) tun dies im Bereich der Lebensmittel, und fast die H\u00e4lfte (48%) bei K\u00f6rperpflege und Kosmetikprodukten. Dar\u00fcber hinaus nimmt \u00fcber die H\u00e4lfte (52%) bewusst den Weg in Gesch\u00e4fte mit entsprechenden Angeboten auf sich, um gezielt bevorzugte Markenprodukte zu erwerben.<\/p>\n Generell offen f\u00fcr neue Marken sind 58 Prozent der Verbraucher:innen, und fast die H\u00e4lfte (49%) probiert auch immer mal wieder neue Marken aus. Die meisten Konsument:innen (52%) werden durch Angebote auf neue Marken aufmerksam, 42 Prozent durch Werbung, jeweils fast ein Drittel durch St\u00f6bern im Gesch\u00e4ft (32%) oder im Internet bzw. \u00fcber Social Media (31%). 29 Prozent entdecken neue Marken durch Probier-Aktionen (Sampling), 27 Prozent durch Empfehlungen.<\/p>\n Unter dem Weihnachtsbaum und bei anderen Anl\u00e4ssen mit Geschenken wollen fast die H\u00e4lfte der Befragten auf Markenprodukte setzen: 47 Prozent sagen, dass es ihnen (eher) wichtig ist, Markenprodukte zu verschenken, und nur f\u00fcr 17 Prozent sind Marken hier (eher) unwichtig.<\/p>\n Christoph Eck-Schmidt, CEO von Bonial und Mitinitiator der Initiative Digitale Handelskommunikation: \u201eVerbraucher:innen sch\u00e4tzen Marken und verbinden mit ihnen Qualit\u00e4t und Vertrauen. Aber auch hier spielt der Preis eine entscheidende Rolle und Angebote sind von essenzieller Bedeutung. Unsere Umfrage verdeutlicht, dass die gro\u00dfe Mehrheit der Konsument:innen in erster Linie zu Markenprodukten greift, wenn sie verg\u00fcnstigt angeboten werden. Gleichzeitig werden potenzielle Kund:innen durch attraktive Angebote auch auf neue Markenprodukte aufmerksam. Sowohl Markenhersteller als auch H\u00e4ndler sollten daher die M\u00f6glichkeiten, die gezielte Angebotskommunikation bietet, bestm\u00f6glich einsetzen.\u201d<\/p>\n ###<\/p>\n Pressematerial<\/strong> (inklusive der zugeh\u00f6rigen Infografik) finden Sie hier: \u00dcber die IDH<\/strong> Weitere Informationen unter:![\"\"](\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/IDH_Infografik_Konsumentenreport-Q4-2023.png\")
\nMarken spielen f\u00fcr Verbraucher:innen in verschiedenen Bereichen eine wesentliche Rolle. Insbesondere bei Unterhaltungselektronik geben 64 Prozent der Befragten an, dass Marken (eher) wichtig sind, gefolgt von 60 Prozent, die bei Haushaltsger\u00e4ten auf Markenprodukte zur\u00fcckgreifen. F\u00fcr rund die H\u00e4lfte der Befragten sind Marken im Bereich K\u00f6rperpflege\/ Kosmetik (49%) und Lebensmittel (47%) (eher) wichtig. \u00dcberraschenderweise zeigt sich, dass der Kauf von Mode und Kleidung nicht in vergleichbarem Ma\u00dfe von Marken gepr\u00e4gt ist: Lediglich 34 Prozent geben an, dass Markenkleidung (eher) wichtig f\u00fcr sie ist.<\/p>\n
\nhttps:\/\/drive.google.com\/drive\/folders\/1UCYgWgX4wO8_ToJdyHzghT7LYFrkAc7-?usp=drive_link<\/a><\/p>\n
\nDie Initiative Digitale Handelskommunikation, kurz IDH, ist eine Initiative f\u00fchrender Anbieter im Bereich der digitalen Handelskommunikation. Sie wurde im Jahr 2021 ins Leben gerufen. Die Initiatoren der IDH sind die zur Axel Springer SE geh\u00f6rende Bonial GmbH mit Sitz in Berlin, die zu Seven.One Entertainment Group geh\u00f6rende marktguru Deutschland GmbH mit Sitz in M\u00fcnchen und die in Berlin gegr\u00fcndete Offerista Group GmbH. Ziel der Initiative ist es, das Thema digitale Handelskommunikation als zukunftsweisenden Industriezweig breiter in die \u00f6ffentliche Wahrnehmung zu bringen. Dazu analysiert und beobachtet die IDH den Markt und steht als Informationsquelle auch anderen Marktteilnehmern sowie Verb\u00e4nden, Politik und Medien zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n
\nhttps:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/idh-initiative-digitale-handelskommunikation<\/a><\/p>\n