Wien, 27. Juni 2024 \u2013 <\/span>Der Einsatz der Formate in den Angebotskommunikation hat sich in den vergangenen Jahren stark ver\u00e4ndert. Die Mediennutzung wandelte sich mit dem Aufkommen immer weiterer Kommunikationskan\u00e4le deutlich. Mit rein printbasierter Kommunikation lassen sich die Konsument:innen von heute nicht mehr ad\u00e4quat erreichen.\u00a0Maximale Umsatz-Uplifts sind mit Print alleine nicht mehr zu schaffen. Wie das digital gelingen kann, hat Offerista Group Austria in einer Kampagne f\u00fcr PAGRO DISKONT gezeigt.\u00a0<\/b><\/p>\n Die Implementierung eines Medien-Mixes, mit dem H\u00e4ndler effizient ihre Zielgruppe \u00fcber alle relevanten Kan\u00e4le erreichen k\u00f6nnen und sich effektiv der Umsatz in den Filialen steigern l\u00e4sst, stellt viele vor eine Herausforderung.\u00a0Noch ist das Print-Flugblatt eines der Hauptmedien, in welchem viele H\u00e4ndler denken. Der erste Schritt in Richtung digitaler Angebotskommunikation ist daher f\u00fcr viele das digitale Flugblatt in Form eines PDFs. Offerista hat das PDF weiterentwickelt, um so die Vorteile der digitalen Kan\u00e4le bestm\u00f6glich nutzen zu k\u00f6nnen.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Feedbasiertes Prospekt: Schafft Engagement, erfasst Erkenntnisse, generiert neue Kampagnen<\/b><\/p>\n Entstanden ist das feedbasierte Prospekt\u00a0 \u2013 eine innovative Form des digitalen Prospekts. Das herk\u00f6mmliche digitale PDF wird durch das feedbasierte Prospekt viel beweglicher und bietet gro\u00dfen Spielraum f\u00fcr wechselnde Produkte, Aktionen und Branding. Diese k\u00f6nnen bei Bedarf ganz einfach und schnell im Feed ausgetauscht werden, da diese dynamische Version eines Prospekts jederzeit optimierbar ist. Denn Angebote, Best\u00e4nde und Verf\u00fcgbarkeiten k\u00f6nnen sich schnell \u00e4ndern und so kann man diese bei Bedarf unkompliziert in Echtzeit anpassen oder austauschen. Und die Konsument:innen k\u00f6nnen \u2013 so wie sie es im Netz gewohnt sind \u2013 auf die Produkte, die sie interessieren, klicken, erhalten alle Informationen und gelangen auf Wunsch auch in den Online-Shop des H\u00e4ndlers. Das feedbasierte Prospekt ist eine Microsite, die \u00fcberall integriert werden kann, beispielsweise auch auf shoppingrelevanten Plattformen und Apps oder gar reichweitenstark in den sozialen Medien wie auf Facebook, Instagram oder Pinterest. So kann es \u00a0als zentrale Landingpage im Digitalmarketing eingesetzt werden, die alle Channels miteinander vernetzt und es erm\u00f6glicht, lokale Angebote zielgerichtet auszuspielen \u2013 verbunden mit intelligentem Targeting. Die Konsument:innen werden mit der feedbasierten Form der Angebotskommunikation personalisiert mit den richtigen Aktionsangeboten erreicht und so erh\u00f6ht sich die Effizienz von digitalen Kampagnen.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Erfolgreicher Umsatz-Uplift f\u00fcr PAGRO DISKONT<\/b><\/p>\n F\u00fcr PAGRO DISKONT f\u00fchrte die Kampagne zur Osterzeit zu einem Umsatz-Boost. M\u00f6glich wurde das durch eine erfolgreiche Kombination von digitalem Flugblatt und dem programmatischen Format des interaktiven Produktfeeds zum St\u00f6bern auf den META Apps und im Offerista Native Network. Ziel war es Shopper f\u00fcr die Produkte und Saison-Highlights von PAGRO DISKONT zu begeistern und den Abverkauf zu steigern, potentielle Kund:innen bereits vor der Planung ihres Einkaufs und vor Betreten des Gesch\u00e4fts w\u00e4hrend der \u00f6sterlichen High-Season zu erreichen. Auch sollte die Markenbekanntheit in der spitz definierten Zielgruppe von Frauen und M\u00fcttern ab 28 Jahren gest\u00e4rkt und Aufmerksamkeit f\u00fcr das Produktsortiment generiert werden. Die Produktwelt von PAGRO DISKONT sollte mit dieser innovativen Kampagne in ganz \u00d6sterreich mittels ansprechender Format-Wahl digital optimal in Szene gesetzt werden.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Die Umsetzung\u00a0<\/b><\/p>\n Mit der Formatwahl wurde die maximale Wirkung erzielt. Das Angebotsprospekt wurde ins digitale Shopperumfeld verl\u00e4ngert und mit der Drive2Store-Power des automatisierten und tagesaktuellen Produktdatenfeeds kombiniert. Gestreut wurde das auf den reichweitenst\u00e4rksten Social Media-Apps von META (Facebook & Instagram) sowie im Offerista Native Network. So wurde unter Ber\u00fccksichtigung der Informations- und Shoppinggewohnheiten der Zielgruppe zielgenaues Targeting m\u00f6glich. Dazu wurde ein zweiphasiges Set-Up der vierw\u00f6chigen, individuell konzipierten Digital-Kampagne mit unterschiedlichen Formaten geschaffen.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n In der Phase 1 der ersten 14 Tage erfolgte die Konzentration auf das Format des digitalen Flugblatts im Offerista Netzwerk, bestehend aus Einkaufslisten-, Prospekt-Apps, und Special Interest-Plattformen im Shopping-Kontext wie wogibtwas.at, Bring! Einkaufsliste, Stocard und viele weitere. In der Phase 2 erfolgte der Switch zum feedbasierten, automatisierten Digital-Prospekt mit 130 Produkt-Highlights sowohl im Offerista Native Network als auch \u00fcber die Apps von META. Ebenso wurden Drive2Store-Ads mit Maps-Integration f\u00fcr direkte Wegf\u00fchrung zum n\u00e4chstgelegenen PAGRO DISKONT eingesetzt.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n Die Ergebnisse<\/b><\/p>\n PAGRO DISKONT konnte sich \u00fcber einen deutlichen Kampagnenerfolg freuen. Insgesamt f\u00fchrte die Kampagne zu einem deutlichen Umsatz-Uplift im Vergleich zum Ostergesch\u00e4ft des Vorjahres \u2013 in den station\u00e4ren Gesch\u00e4ften um 16 Prozent w\u00e4hrend der gesamten Kampagne und im Onlineshop um 27 Prozent in der Phase 1, in der Phase 2 um 130 Prozent\u00a0 plus 68 Prozent f\u00fcr das saisonale Hero-Produkt. Im A\/B Testing wurden Bewegtbild vs. statische Formate zur Evaluation der Werbewirkung gegen\u00fcbergestellt. Das Ergebnis: H\u00f6heres Nutzer:innen-Engagement mit dem statischen Format mit direkter Weiterleitung auf den Onlineshop und l\u00e4ngere Verweildauer auf den animierten Werbemitteln und St\u00e4rken der Markenbekanntheit.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u201eDie Kombination aus digitalem Prospekt mit interaktivem Produktfeed hat sich als sehr erfolgreich erwiesen und die Umsatzsteigerung zum Vorjahr ist klar ersichtlich. Mithilfe des Werbemittel-Testings haben wir wertvolle Insights unserer Zielgruppe gewonnen, wissen, welche Formate gut funktionieren und wir freuen uns, auch zuk\u00fcnftige Kampagnen mit den Werbekontakten von Offerista in Angriff zu nehmen\u201c, zeigt sich Ulrike Kittinger, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin von PAGRO DISKONT begeistert.<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u201eAls Experte f\u00fcr digitales Handelsmarketing reduzieren wir f\u00fcr H\u00e4ndler die Komplexit\u00e4t und verhelfen so dem station\u00e4ren Handel zu mehr Frequenz und messbarem Umsatz-Uplift durch digitale Angebotskommunikation. Mit PAGRO DISKONT konnten wir das einmal mehr unter Beweis stellen\u201c, so Oliver Olschewski, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group Austria.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n +++<\/span><\/p>\n Bildmaterial:<\/b> Umsatz-Uplift f\u00fcr PAGRO DISKONT: Offerista Kampagne rund um Ostern<\/span><\/p>\n Fotonachweis: \u00a9 Offerista Group\u00a0Austria<\/span><\/p>\n \u00dcber Offerista Group Austria<\/b><\/p>\n Offerista Group Austria ist der Experte f\u00fcr digitales Handelsmarketing, der dem station\u00e4ren Handel zu mehr Gesch\u00e4ftsbesuchen durch digitale Angebotskommunikation verhilft. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing\u00a0wird mit effektiven Cross-Channel-L\u00f6sungen umgesetzt. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Marken gezielt ihre Zielgruppen aktivieren und binden. Mit innovativen technischen L\u00f6sungen wird das Produktportfolio immer weiter ausgebaut, um den Kund:innen allumfassende L\u00f6sungen f\u00fcr ihren Online-Auftritt zu bieten. Die Offerista Group Austria ist Teil der Offerista Group, Europas gr\u00f6\u00dftem Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing, und verf\u00fcgt selbst \u00fcber ein starkes Reichweitennetzwerk mit Premiumpartnern wie beispielsweise\u00a0<\/span>wogibtswas.at<\/span><\/a>, bring! oder auch Stocard.\u00a0Mehr unter <\/span>www.offerista.com\/at<\/span><\/a><\/p>\n