{"id":41255,"date":"2024-08-22T09:58:42","date_gmt":"2024-08-22T07:58:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.offerista.com\/?post_type=presse&#038;p=41255"},"modified":"2025-02-12T16:13:43","modified_gmt":"2025-02-12T15:13:43","slug":"idh-industry-report-2024-budgets-fuer-digitales-marketing-steigen-um-durchschnittlich-29-prozent","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/de\/newsroom\/idh-industry-report-2024-budgets-fuer-digitales-marketing-steigen-um-durchschnittlich-29-prozent\/","title":{"rendered":"IDH Industry Report 2024: Budgets f\u00fcr digitales Marketing steigen um durchschnittlich 29 Prozent"},"content":{"rendered":"<h2>IDH Industry Report 2024: Budgets f\u00fcr digitales Marketing steigen um durchschnittlich 29 Prozent<\/h2>\n<ul>\n<li>Digitale Prospektportale stehen hoch im Kurs: 87 Prozent bewerten ihre Werbewirkung als (sehr) gut, 79 Prozent geben (sehr) gute Noten mit Blick auf den ROI<\/li>\n<li>Die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen sind die zur\u00fcckhaltende Konsumstimmung, die Ver\u00e4nderung der Handelskommunikation, der Arbeitskr\u00e4ftemangel und die Digitalisierung<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-41256 size-full\" src=\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IDH_Infografik_Industry_Report_2024.jpg\" alt=\"\" width=\"2480\" height=\"1754\" srcset=\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IDH_Infografik_Industry_Report_2024.jpg 1920w, https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IDH_Infografik_Industry_Report_2024-300x212.jpg 300w, https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IDH_Infografik_Industry_Report_2024-1024x724.jpg 1024w, https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IDH_Infografik_Industry_Report_2024-768x543.jpg 768w, https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IDH_Infografik_Industry_Report_2024-1536x1086.jpg 1536w, https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/IDH_Infografik_Industry_Report_2024-2048x1448.jpg 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 2480px) 100vw, 2480px\" \/><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Berlin, 22. August 2024 \u2013<\/span><\/i> <span style=\"font-weight: 400;\">Die <\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/idh-initiative-digitale-handelskommunikation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH)<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, von <\/span><a href=\"https:\/\/www.bonial.com\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bonial<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.marktguru.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">marktguru<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> und <\/span><a href=\"https:\/\/www.offerista.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Offerista<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ins Leben gerufen, ver\u00f6ffentlicht heute ihren IDH Industry Report f\u00fcr das Jahr 2024. Dazu wurden wieder \u00fcber 50 Marketingverantwortliche aus allen Handelsbereichen zu Trends und Herausforderungen im Handelsmarketing befragt. Der IDH Industry Report 2024 gibt damit Branchenvertreter:innen und Medien ein aktuelles Stimmungsbild des Marktes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Der Glaube an Printwerbung schwindet: Deutlicher Anstieg bei der Nutzung digitaler Kan\u00e4le<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Glaube an die Zukunft der Printwerbung, insbesondere des Print-Prospekts, schwindet weiter. Inzwischen finden 30 Prozent der Befragten, dass Print-Prospekte grunds\u00e4tzlich durch andere Kan\u00e4le ersetzt werden k\u00f6nnen (2023: 15%). F\u00fcr 56 Prozent ist dies teilweise m\u00f6glich (2023: 78%). 19 Prozent planen, vollst\u00e4ndig auf Print-Prospekte zu verzichten (2023: 13%), 39 Prozent wollen dies teilweise tun (2023: 49%). Das freigewordene Marketingbudget soll vor allem in digitale Kan\u00e4le umgeleitet werden (94%). Dar\u00fcber hinaus sind (Addressable-) TV (29%), (Digital) Out of Home (26%) und Radio \/ Digital Audio (13%) die wichtigsten Substitutionskan\u00e4le.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Digitale Prospektportale punkten in Kosten, Wirkung und ROI<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Digitale Prospektportale sind die klaren Gewinner im Mediamix: 63 Prozent der Befragten betrachten sie als (sehr) g\u00fcnstig, 87 Prozent bewerten ihre Werbewirkung als (sehr) gut und 79 Prozent geben (sehr) gute Noten mit Blick auf den ROI.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Kosten von Social Media werden von 81 Prozent als (sehr) g\u00fcnstig eingestuft, 77 Prozent bewerten die Werbewirkung und 62 Prozent den ROI als (sehr) gut.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Print-Prospekte werden von 11 Prozent als (sehr) g\u00fcnstig betrachtet, 72 Prozent bewerten ihre Werbewirkung und 53 Prozent den ROI als (sehr) gut.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">TV und Addressable TV werden von sechs bzw. 15 Prozent als (sehr) g\u00fcnstig bewertet. Die Werbewirkung stufen beim TV 53 Prozent (Addressable TV 38%) als (sehr) gut ein. Den ROI bewerten bei TV 21 Prozent (Addressable TV 19%) als (sehr) gut.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Radio \/ Digital Audio wird von 31 Prozent als (sehr) g\u00fcnstig empfunden und 51 Prozent bewerten die Werbewirkung und 47 Prozent den ROI positiv.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">(Digital) Out of Home wird von 17 Prozent als (sehr) g\u00fcnstig betrachtet, 43 Prozent bewerten die Werbewirkung positiv und 23 Prozent den ROI als (sehr) gut.<\/span><\/p>\n<p><b>Die Bedeutung und Budgets von digitalen Kan\u00e4len steigen weiter<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In den letzten Jahren hat sich die Bedeutung der verschiedenen Mediengattungen stark ver\u00e4ndert. Digitale Medien haben im Vergleich zu analogen Medien deutlich an Bedeutung gewonnen. Diese Entwicklung wird von 98 Prozent der Befragten best\u00e4tigt (2023: 93%). (Digital) Out of Home gewinnt f\u00fcr 50 Prozent der Befragten an Bedeutung (2023: 49%). Print-Prospekte verlieren f\u00fcr 67 Prozent an Bedeutung (2023: 53%), Printanzeigen f\u00fcr 81 Prozent (2023: 78%). 70 Prozent der Befragten planen definitiv, digitale Kan\u00e4le weiter auszubauen, 28 Prozent vermutlich.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die zugeh\u00f6rigen Budgets steigen entsprechend: W\u00e4hrend digitale Budgets bei der vergangenen Befragung um durchschnittlich 22 Prozent erh\u00f6ht werden sollten, ergibt die aktuelle Befragung einen geplanten Budget-Zuwachs von 29 Prozent. Das erh\u00f6hte Budget flie\u00dft bei 72 Prozent der Befragten unter anderem in Social Media und Influencer:innen, 61 Prozent wollen mehr in digitale Prospekt- und Angebotsportale investieren und 57 Prozent stecken mehr Budget in Unternehmens-Apps sowie Online-\/Mobile-Display-Advertising.<\/span><\/p>\n<p><b>Zur\u00fcckhaltende Konsumstimmung bleibt die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung der Marketingverantwortlichen<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gr\u00f6\u00dfte Herausforderung bleibt die zur\u00fcckhaltende Konsumstimmung, die von 63 Prozent der Befragten als bedeutend angesehen wird (2023: 67%). Entscheidenden Handlungsbedarf sehen 48% mit Blick auf die Ver\u00e4nderung der Handelskommunikation und Werbekan\u00e4le (2023: 47%) und 44% beim Arbeitskr\u00e4ftemangel (2023: 45%). Weitere Herausforderungen sehen 41% in der Digitalisierung (2023: 44%) und 20% in den steigenden Personalkosten (2023: 31%). Lieferprobleme betreffen 15 Prozent der Befragten (2023: 13%). Die Implementierung von Nachhaltigkeit ist f\u00fcr 13 Prozent weiterhin eine Herausforderung.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) wird vor allem f\u00fcr Content-Erstellung genutzt<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Auf die Frage, wo K\u00fcnstliche Intelligenz im Marketing bereits verwendet wird, nennen 77 Prozent den Bereich Texterstellung. Weitere 19 Prozent planen den Einsatz in diesem Bereich. Bei den Werbemitteln (Bilder, T\u00f6ne, Videos etc.) wird KI von 47 Prozent genutzt, 31 Prozent planen hier den Einsatz. Auch f\u00fcr die Kampagnenoptimierung wird KI bereits von 27 Prozent herangezogen, w\u00e4hrend 31 Prozent dies zuk\u00fcnftig umsetzen m\u00f6chten.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Weitere Themenfelder sind die Zukunft der Innenst\u00e4dte, Nachhaltigkeit und digitale Preisschilder<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die St\u00e4rkung der Innenst\u00e4dte wird von 76 Prozent der Befragten als (sehr) wichtig erachtet. Nachhaltigkeit spielt ebenfalls eine bedeutende Rolle: 61 Prozent achten verst\u00e4rkt auf nachhaltige Werbekan\u00e4le. Digitale Preisschilder sind bei 39 Prozent der befragten Marketingentscheider:innen im Unternehmen im Einsatz, weitere 13 Prozent planen deren Einf\u00fchrung.<\/span><\/p>\n<p><b>Fazit:\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der IDH Industry Report zeigt, dass digitale Prospektportale und Social Media als die kosteng\u00fcnstigsten und effektivsten Werbekan\u00e4le angesehen werden. W\u00e4hrend digitale Medien weiter an Bedeutung gewinnen und ihre Budgets erh\u00f6ht werden, verlieren Printmedien weiter an Bedeutung im Marketingmix. Herausforderungen wie die Digitalisierung, die Ver\u00e4nderung der Handelskommunikation und Werbekan\u00e4le bleiben bestehen, auch die Implementierung von Nachhaltigkeitsstrategien steht weiterhin auf der Agenda. Die Unternehmen setzen verst\u00e4rkt auf K\u00fcnstliche Intelligenz, insbesondere im Bereich der Content-Erstellung. Ungeachtet der Dynamik bei den Herausforderungen zeigt die Handelsbranche eine klare Ausrichtung auf Effektivit\u00e4t und Effizienz in ihren Marketingstrategien, um in einem sich st\u00e4ndig ver\u00e4ndernden Umfeld weiterhin erfolgreich zu bleiben.<\/span><\/p>\n<p><b>Christoph Eck-Schmidt, CEO von Bonial und Mitinitiator der IDH<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: \u201e<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Der IDH Industry Report 2024 zeigt eindrucksvoll den fortschreitenden Digitalisierungsprozess im Handelsmarketing \u2013 ohne digitale Angebotskommunikation ist der dynamische Handel nicht mehr vorstellbar. Marketingverantwortliche aus allen Handelsbereichen in Deutschland planen, ihre Ausgaben f\u00fcr digitale Medien zuk\u00fcnftig erheblich zu steigern und sind sich einig, dass digitale Prospektportale in Bezug auf Wirkung, ROI und Kosten im Marketingmix die klaren Gewinner sind.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">&#8222;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">###<\/span><\/p>\n<p><b>\u00dcber die IDH<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Die Initiative Digitale Handelskommunikation, kurz IDH, ist eine Initiative f\u00fchrender Anbieter im Bereich der digitalen Handelskommunikation. Sie wurde im Jahr 2021 ins Leben gerufen. Die Initiatoren der IDH sind die zur Axel Springer SE geh\u00f6rende Bonial GmbH mit Sitz in Berlin, die zu Seven.One Entertainment Group geh\u00f6rende marktguru Deutschland GmbH mit Sitz in M\u00fcnchen und die in Berlin gegr\u00fcndete Offerista Group GmbH. Ziel der Initiative ist es, das Thema digitale Handelskommunikation als zukunftsweisenden Industriezweig breiter in die \u00f6ffentliche Wahrnehmung zu bringen. Dazu analysiert und beobachtet die IDH den Markt und steht als Informationsquelle auch anderen Marktteilnehmern sowie Verb\u00e4nden, Politik und Medien zur Verf\u00fcgung. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Weitere Informationen unter: <\/span><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/idh-initiative-digitale-handelskommunikation\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/idh-initiative-digitale-handelskommunikation<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Kontakt <\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">IDH &#8211; Initiative Digitale Handelskommunikation<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u2105 VONROEDER COMMUNICATIONS | Schlegelstr. 4 | D-10115 Berlin<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><a href=\"mailto:idh@vonroeder-communications.com\"><span style=\"font-weight: 400;\">idh@vonroeder-communications.com<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/a><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/idh-initiative-digitale-handelskommunikation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/idh-initiative-digitale-handelskommunikation\/<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IDH Industry Report 2024: Budgets f\u00fcr digitales Marketing steigen um durchschnittlich 29 Prozent Digitale Prospektportale stehen hoch im Kurs: 87 Prozent bewerten ihre Werbewirkung als (sehr) gut, 79 Prozent geben (sehr) gute Noten mit Blick auf den ROI Die gr\u00f6\u00dften Herausforderungen sind die zur\u00fcckhaltende Konsumstimmung, die Ver\u00e4nderung der Handelskommunikation, der Arbeitskr\u00e4ftemangel und die Digitalisierung Berlin, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":30970,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-41255","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":false,"country_news":"Germany","date_news":"20240822"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/41255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/41255\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":688947,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/41255\/revisions\/688947"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30970"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}