{"id":42118,"date":"2024-10-22T15:27:03","date_gmt":"2024-10-22T13:27:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.offerista.com\/?post_type=presse&p=42118"},"modified":"2025-02-12T16:13:43","modified_gmt":"2025-02-12T15:13:43","slug":"hybrid-shopping-so-kaufen-die-deutschen-heute-ein","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/de\/newsroom\/hybrid-shopping-so-kaufen-die-deutschen-heute-ein\/","title":{"rendered":"Hybrid-Shopping: So kaufen die Deutschen heute ein"},"content":{"rendered":"

Hybrid-Shopping: So kaufen die Deutschen heute ein<\/b><\/h2>\n

Offerista ver\u00f6ffentlicht aktuelle Ergebnisse zum Einkaufs- und Mediennutzungsverhalten<\/span><\/i><\/p>\n

Berlin, 22. Oktober 2024 \u2013<\/b> Immer mehr Verbraucher setzen auf digitale Informationsquellen, um sich vor einem Kauf zu informieren. So nutzt fast die H\u00e4lfte (~50 Prozent) der deutschen Verbraucher regelm\u00e4\u00dfig eine Kombination aus Online- und Offline-Kan\u00e4len f\u00fcr ihre Eink\u00e4ufe. Das ist eins von vielen Ergebnissen der Einkaufsverhalten-Studie der Offerista Group in Zusammenarbeit mit Reppublika Research & Analytics. F\u00fcr die Studie wurden Verbraucher aus Deutschland, \u00d6sterreich, Italien, Spanien und Polen befragt wurden, darunter \u00fcber 1.000 deutsche Konsumenten.<\/span><\/p>\n

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Die starke hybride Nutzung von Online- und Offline-Kan\u00e4len zeigt sich besonders in den Kategorien Elektronik und Mode. 56 Prozent der Befragten kaufen Elektronikprodukte sowohl online als auch offline, und 54 Prozent verfahren \u00e4hnlich mit Modeartikeln. Diese Trends weisen auf eine zunehmende Verflechtung von Online- und station\u00e4rem Handel hin, die den Einkaufsalltag pr\u00e4gt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Station\u00e4rer Handel bleibt in einigen Bereichen dominierend<\/b><\/p>\n

Obwohl digitale Kan\u00e4le an Bedeutung gewinnen, bleibt der station\u00e4re Handel in Kategorien wie Lebensmitteln und Drogerieprodukten stark verankert. 92 Prozent der Deutschen kaufen ihre Lebensmittel bevorzugt im Laden, und 82 Prozent tun dies bei Drogerieprodukten. Auch in Italien, Spanien und \u00d6sterreich sind die Ergebnisse vergleichbar. Dennoch zeigt sich in der Elektronikbranche ein deutlicher Trend zum Online-Shopping: Der Anteil derjenigen Deutschen, die Elektronik online kaufen, wird voraussichtlich von 35 Prozent auf 46 Prozent ansteigen, w\u00e4hrend der Anteil der Eink\u00e4ufe \u00fcber Social Media von zwei Prozent auf vier Prozent zunehmen soll.<\/span><\/p>\n

Preisbewusstsein und Angebote als zentrale Faktoren<\/b><\/p>\n

Ein weiteres zentrales Ergebnis der Studie betrifft die Bedeutung von Preis und Angeboten. F\u00fcr 79 beziehungsweise 80 Prozent der deutschen Verbraucher:innen ist der Preis das entscheidende Kriterium bei der Kaufentscheidung, sowohl online als auch offline. Bei den 40- bis 49-J\u00e4hrigen geben sogar 42 Prozent an, dass Aktionen und Sonderangebote einen erheblichen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen online haben. Zudem suchen 56 Prozent der Befragten aktiv nach Produktinformationen online \u00fcber Google Search, bevor sie einen Kauf im Gesch\u00e4ft t\u00e4tigen. Sonderangebote und Werbeaktionen sind in allen Produktkategorien wichtig, nur in den Kategorien Kinder und Spielzeug (27 Prozent) sowie Tiernahrung und -pflege (28 Prozent) wird ihnen weniger Bedeutung beigemessen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Erwartungen an die Kaufkraft: Optimismus bei den J\u00fcngeren<\/b><\/p>\n

Die Studie zeigt, dass 42 Prozent der Befragten erwarten, dass ihre Kaufkraft in den n\u00e4chsten zw\u00f6lf Monaten stabil bleibt. Gleichzeitig sehen 30 Prozent eine m\u00f6gliche Steigerung ihrer Kaufkraft, wobei dieser Optimismus besonders bei j\u00fcngeren Verbrauchern im Alter von 15 bis 29 Jahren mit 39 Prozent hervorsticht. Im Gegensatz dazu rechnen 20 Prozent der Befragten, insbesondere 32 Prozent der \u00fcber 60-J\u00e4hrigen, mit einer sinkenden Kaufkraft aufgrund steigender Preise.<\/span><\/p>\n

\u201eDie Ergebnisse unserer Studie zeigen, dass die deutschen Verbraucher zunehmend digital agieren und eine starke Pr\u00e4ferenz f\u00fcr umfassende Informationssuche und Preisvergleiche zeigen\u201c, sagt Benjamin Thym, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Offerista Group. \u201eF\u00fcr H\u00e4ndler und Marken ist es entscheidend, sowohl online als auch offline pr\u00e4sent zu sein und die Kunden mit relevanten Angeboten zu erreichen.\u201c<\/span><\/p>\n

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\u00dcber die Studie<\/b><\/small><\/p>\n

Reppublika Research & Analytics hat im Auftrag der Offerista Group eine repr\u00e4sentative Umfrage in Deutschland \u00fcber Computer Assisted Web Interviews (CAWI) durchgef\u00fchrt. Als Basis diente eine Stichprobengr\u00f6\u00dfe von 1.025 Personen in Deutschland im Alter zwischen 15 und 69 Jahren, die (Mit-)Entscheider im Haushalt sind, im Erhebungszeitraum vom 24. Juni bis 11. Juli 2024.<\/span><\/small><\/p>\n

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Bildmaterial<\/b><\/small><\/p>\n

https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/2024_10_Offerista_Einkaufsverhalten_Omnichannel.jpg<\/a><\/p>\n

https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/2024_10_Offerista_Hybrides-Einkaufen.jpg<\/a><\/p>\n

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\u00dcber die Offerista Group<\/b><\/small><\/p>\n

Die Offerista Group ist Europas gr\u00f6\u00dftes Netzwerk f\u00fcr digitales Handelsmarketing und bietet l\u00e4nder\u00fcbergreifende digitale L\u00f6sungen f\u00fcr Handelsunternehmen und Markenhersteller. Standortbasiertes Angebots- und Filialmarketing wird mit messbar effizienten Cross-Channel-L\u00f6sungen umgesetzt. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler und Marken ihre relevanten Zielgruppen gezielt aktivieren und binden. Offerista setzt dabei auf kanal\u00fcbergreifende dynamische Angebotskommunikation in internationalen nativen Premium-Umfeldern wie Microsoft Bing, bring! Einkaufsliste oder Chefkoch sowie auf reichweitenstarken Werbe- und Social Media-Kan\u00e4len wie TikTok, Pinterest und Instagram.<\/span><\/small><\/p>\n

Gemeinsam mit ShopFully, Europas f\u00fchrendem Technologie-Unternehmen im Bereich Drive-to-Store, unterst\u00fctzt die Offerista Group mehr als 500 internationale Top-H\u00e4ndler und Marken in 25 L\u00e4ndern und erreicht damit 200 Millionen Shopper weltweit \u00fcber alle Kan\u00e4le entlang der Customer Journey. An 21 Standorten weltweit widmet sich ein 450-k\u00f6pfiges Team bei Offerista und ShopFully dem digitalen Handelsmarketing. Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Offerista ist Benjamin Thym.<\/span><\/small><\/p>\n

Pressekontakt<\/b>\u00a0<\/span><\/small><\/p>\n

Agentur Frau Wenk +++ GmbH<\/span>
\n<\/span>E-Mail: offerista@frauwenk.de<\/span>
\n<\/span>Tel.: +49 (0) 40 32904738-0<\/span><\/small><\/p>\n

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