Berlin, 13. November 2024<\/b> \u2013 Die aktuelle Weihnachtsstudie 2024 von Offerista und ShopFully zeigt, dass deutsche Konsumentinnen und Konsumenten in diesem Jahr besonders preisbewusst und strategisch ihre Weihnachtseink\u00e4ufe planen. Vor dem Hintergrund steigender Energiekosten und der anhaltenden Inflation nehmen sich viele Deutsche vor, ihre Ausgaben sehr sorgf\u00e4ltig zu t\u00e4tigen. 50 Prozent der Deutschen machen sich wegen der Energiepreise Sorgen, in keinem anderen Land Europas ist der Anteil derer, die deswegen beunruhigt sind, h\u00f6her. Es zeigt sich: Die steigenden Energiepreise werden zu einer Belastung, die das Konsumverhalten in der Vorweihnachtszeit ma\u00dfgeblich beeinflusst.<\/span><\/p>\n Hybrides Einkaufserlebnis fest etabliert<\/b><\/p>\n Die deutsche Vorliebe f\u00fcr hybride Einkaufsm\u00f6glichkeiten wird durch die Studie belegt: 62 Prozent der befragten Deutschen bevorzugen eine Mischung aus Online- und Offline-Shopping. Diese Flexibilit\u00e4t im Einkaufsverhalten zeigt, dass deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher in der Lage sind, Angebote \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le zu vergleichen und gezielt nach Preisvorteilen zu suchen.<\/span><\/p>\n Das kaufen die Deutschen zu Weihnachten<\/b><\/p>\n Bei den geplanten Ausgaben f\u00fcr nicht-essenzielle Kategorien sind die Deutschen eher zur\u00fcckhaltend. So planen viele Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland, ihre Ausgaben rund um Weihnachten f\u00fcr Restaurants (57 Prozent), Reisen (47 Prozent) und M\u00f6bel (44 Prozent) zu reduzieren. Beim Kauf von Kleidung wollen nur 32 Prozent der Deutschen sparen. Im Vergleich zu allen anderen befragten L\u00e4ndern reduzieren die Deutschen ihre Ausgaben in dieser Kategorie am wenigsten. Stattdessen planen viele deutsche Befragte, zu Weihnachten Kleidung (38 Prozent), Essen und Trinken (38 Prozent), Kosmetik und Parfums sowie Spielzeuge (jeweils 36 Prozent) zu kaufen.\u00a0<\/span><\/p>\n Fokus auf Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis und Rabatte<\/b><\/p>\n Ein weiteres Ergebnis der Studie ist, dass das Preis-Leistungs-Verh\u00e4ltnis f\u00fcr deutsche Verbraucherinnen und Verbraucher von hoher Bedeutung ist. F\u00fcr 38 Prozent ist dies der wichtigste Aspekt beim Weihnachtseinkauf. Rabatte und Sonderaktionen sind ebenfalls entscheidende Kaufanreize: sie sind f\u00fcr 27 Prozent der deutschen Befragten wichtig. Besonders auff\u00e4llig ist, dass 65 Prozent der europ\u00e4ischen Verbraucherinnen und Verbraucher ihre Weihnachtseink\u00e4ufe online recherchieren und gezielt nach attraktiven Angeboten suchen. Auch die Deutschen bevorzugen die Recherche auf den Websites der Unternehmen (58 Prozent), jedoch informieren sich auch viele noch \u00fcber klassische Print-Formate wie Brosch\u00fcren oder Zeitschriften (50 Prozent).\u00a0<\/span><\/p>\n Benjamin Thym, CEO der Offerista Group, betont die Relevanz einer strategischen und kanal\u00fcbergreifenden Kommunikation: \u201eDie Weihnachtsstudie 2024 zeigt, dass deutsche Konsumentinnen und Konsumenten verst\u00e4rkt auf hybride und digitale Einkaufserlebnisse setzen, um flexibel auf die besten Angebote zuzugreifen. F\u00fcr H\u00e4ndler wird es zunehmend wichtiger, ihre Cross-Channel-Strategien auszubauen und auf die Bed\u00fcrfnisse der Konsumentinnen und Konsumenten mit klaren, zielgerichteten Angeboten einzugehen.\u201c<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u00dcber die Studie<\/b><\/p>\n Offerista und Shopfully haben im Zeitraum von September bis Oktober 2024 eine repr\u00e4sentative Umfrage zum Einkaufsverhalten der Europ\u00e4er durchgef\u00fchrt. Befragt wurden 4.312 Konsumentinnen und Konsumenten in Deutschland, \u00d6sterreich, Bulgarien, Ungarn, Rum\u00e4nien, Italien, Spanien und Frankreich ab 18\u00a0 Jahren.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Bildmaterial<\/b><\/p>\n Einschr\u00e4nkungen der Ausgaben nach Kategorien<\/b><\/a>\u00a0<\/b><\/p>\n Faktoren bei der Wahl von Weihnachtsgeschenken<\/b><\/a><\/p>\n