Der Handel ist sich einig. Die Unternehmen antworteten ausnahmslos, dass die Digitalisierung im Marketing und in der Kommunikation f\u00fcr sie essentiell wichtig sei, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. Die Digitalisierung betrifft alle Bereiche. Von der Logistik \u00fcber Vertriebskan\u00e4le, die Preisgestaltung und CRM-Systeme bis hin zur Handelskommunikation. Entsprechend wurden und werden auch zuk\u00fcnftig die Budgets f\u00fcr digitale Medien konsequent erh\u00f6ht. 94 Prozent haben in den letzten zwei Jahren mehr Budget f\u00fcr digitale Medien eingesetzt. Satte 98 Prozent planen in den n\u00e4chsten Jahren das Budget f\u00fcr digitale Medien sogar weiter auszubauen. Die Unternehmen erwarten eine signifikante Budgetsteigerung von durchschnittlich 25 Prozent. Die digitalen Bereiche, die in Zukunft noch st\u00e4rker ausgebaut werden sollen, sind Social Media (71%), Video Advertising (56%), die Unternehmens-App (47%). Auch die digitale Handelskommunikation soll st\u00e4rker ausgebaut werden (40%) und das obwohl 98% der Unternehmen diese bereits als einen der wichtigsten Bausteine des digitalen Marketing-Werkzeugkasten einsetzen.<\/p>\n Im Ausland wird es bereits vielfach umgesetzt und in Deutschland kommt es zunehmend auf die politische Agenda: ein m\u00f6gliches Opt-in Verfahren f\u00fcr die Zustellung von gedruckten Werbeprospekten. Dies hat auch der Handel erkannt und bei einem Drittel der befragten Unternehmen werden bereits m\u00f6gliche alternative, also beispielsweise digitale, Kommunikationswege zum gedruckten Prospekt diskutiert.<\/p>\n Corona hat nach Aussage der Befragten nur teilweise mit der hohen Geschwindigkeit, in der die Digitalisierung voranschreitet, zu tun. Zwar geben 80 Prozent an, dass Corona die generelle Digitalisierung der Unternehmen stark beziehungsweise sehr stark beschleunigt hat, gleichzeitig sagen mit 55 Prozent mehr als die H\u00e4lfte der Marketingverantwortlichen, dass Corona kaum beziehungsweise keinen Einfluss auf die erfolgte Budgetsteigerung f\u00fcr digitale Werbung hatte. Dies ist ein weiteres Indiz f\u00fcr die bereits erkannte und gelebte Wichtigkeit der digitalen Handelskommunikation.<\/p>\n Der Handel kn\u00fcpft hohe Erwartungen an die digitalen Werbekan\u00e4le. Die drei wichtigsten Anforderungen f\u00fcr die Unternehmen sind Flexibilit\u00e4t, Messbarkeit \/ ROI sowie hohe Effizienz. Fazit: Die digitale Handelskommunikation wird von der gesamten Branche als Weg in die Zukunft wahrgenommen und entsprechend immer breiter eingesetzt. Davon profitieren alle Beteiligten der Wertsch\u00f6pfungskette und nicht zuletzt die Konsumenten.<\/p>\n Benjamin Thym, Gr\u00fcnder und CEO Offerista und Mitinitiator der IDH<\/strong>, kommentiert: \u201eUnser erster Industry Report, den wir als Initiative Digitale Handelskommunikation nun ver\u00f6ffentlicht haben, zeigt deutlich, was wir bereits seit l\u00e4ngerem sehen: die Branche ist bei der Kommunikation voll auf digitale Transformation eingestellt.\u201d<\/p>\n Eine Infografik zum IDH Industry Report finden Sie hier: https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1RaT2gAYxT5VMSr0syWXS_-Gdx4y1eSCd\/view?usp=sharing<\/a> \u00dcber die IDH<\/strong>![\"\"](\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/IDH_Infografik_Industry_Report_Q3-2021-300x212.png\")
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\nInsbesondere in diesen als wichtig erachteten Kategorien zeigt die digitale Handelskommunikation ihre St\u00e4rke. Die befragten Unternehmen attestieren, dass ihre Erwartungen erf\u00fcllt werden: Flexibilit\u00e4t (96%), Messbarkeit \/ ROI (80%) und hoffe Effizienz (72%).<\/p>\n
\nWeiteres Pressematerial (inklusive anderer Dateiformate der Infografik) finden Sie hier: https:\/\/drive.google.com\/drive\/u\/0\/folders\/1fHnXJMUDmwyvA2D8PXAnaZg_OGat9BgE<\/a><\/p>\n
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\nDie Initiative Digitale Handelskommunikation, kurz IDH, ist eine Initiative f\u00fchrender Anbieter im Bereich der digitalen Handelskommunikation. Sie wurde im Jahr 2021 ins Leben gerufen. Die Initiatoren der IDH sind die zur Axel Springer SE geh\u00f6rende Bonial GmbH mit Sitz in Berlin, die zu Seven.One Entertainment Group geh\u00f6rende marktguru Deutschland GmbH mit Sitz in M\u00fcnchen und die in Berlin gegr\u00fcndete Offerista Group GmbH. Ziel der Initiative ist es, das Thema digitale Handelskommunikation als zukunftsweisenden Industriezweig breiter in die \u00f6ffentliche Wahrnehmung zu bringen. Dazu analysiert und beobachtet die IDH den Markt und steht als Informationsquelle auch anderen Marktteilnehmern sowie Verb\u00e4nden, Politik und Medien zur Verf\u00fcgung.
\nWeitere Informationen unter:
\nhttps:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/idh-initiative-digitale-handelskommunikation<\/a><\/p>\n