{"id":694986,"date":"2025-12-11T09:30:43","date_gmt":"2025-12-11T08:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=694986"},"modified":"2025-12-11T09:30:43","modified_gmt":"2025-12-11T08:30:43","slug":"generationen-beim-weihnachtseinkauf","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/de\/newsroom\/generationen-beim-weihnachtseinkauf\/","title":{"rendered":"Nachhaltig oder preisbewusst? So unterscheiden sich die Generationen beim Weihnachtseinkauf"},"content":{"rendered":"\n

Fast sechs von zehn Menschen in Deutschland achten beim Weihnachtseinkauf besonders auf die Qualit\u00e4t oder Herkunft ihrer Lebensmittel. Das ist ein Ergebnis der repr\u00e4sentativen Umfrage von Shopfully<\/a> und YouGov<\/a>. Sie wurde unter 2.079 Personen in Deutschland durchgef\u00fchrt und zeigt, wie unterschiedlich Menschen die Feiertagssaison angehen. W\u00e4hrend einige Generationen verst\u00e4rkt auf nachhaltige Kriterien, Qualit\u00e4t oder Herkunft achten, orientieren sich andere deutlicher am Preis.<\/p>\n\n\n\n

Wo Qualit\u00e4t z\u00e4hlt \u2013 und f\u00fcr wen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mehr als die H\u00e4lfte der Deutschen (59 Prozent) geben an, bei Lebensmitteln und Getr\u00e4nken auf Qualit\u00e4t oder Herkunft zu achten. \u00c4ltere Generationen tun dies noch h\u00e4ufiger (Boomer 63 Prozent), w\u00e4hrend j\u00fcngere Erwachsene st\u00e4rker auf andere Kategorien blicken. So legt rund ein Drittel der Gen Z (33 Prozent) bei Mode und Accessoires Wert auf Qualit\u00e4t \u2013 fast dreimal so viele wie bei den Boomern (zw\u00f6lf Prozent). Gleichzeitig verzichtet etwa ein Viertel der Gesamtbev\u00f6lkerung (23 Prozent) darauf, in einer der abgefragten Kategorien speziell auf Qualit\u00e4t oder Herkunft zu achten.<\/p>\n\n\n\n

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Nachhaltigkeit im Generationenvergleich<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein spielen f\u00fcr knapp die H\u00e4lfte der Bev\u00f6lkerung eine wichtige Rolle bei den Weihnachtseink\u00e4ufen (49 Prozent). Auff\u00e4llig ist dabei die Gen Z: Sie ist die am st\u00e4rksten polarisierte Gruppe. W\u00e4hrend die H\u00e4lfte der jungen Erwachsenen nachhaltige Kriterien wichtig findet, h\u00e4lt gleichzeitig mehr als ein Viertel (28 Prozent) sie f\u00fcr unwichtig \u2013 deutlich h\u00e4ufiger als in \u00e4lteren Gruppen. Bei den Boomern zeigt sich hingegen eine stabilere Haltung (50 Prozent wichtig, 19 Prozent unwichtig). \u00dcber alle Altersgruppen hinweg bewegt sich die Bewertung von Nachhaltigkeit im leicht positiven Bereich (Mittelwert 3,33 auf einer F\u00fcnfer-Skala).<\/p>\n\n\n\n

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Wer mehr zahlt \u2013 und wer nicht<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Bereitschaft, in der ausgabenstarken Weihnachtszeit mehr f\u00fcr lokal produzierte oder fair gehandelte Produkte zu zahlen, variiert deutlich zwischen den Generationen. Besonders junge Erwachsene handeln situativ: In der Gen Z sagen 45 Prozent, dass sie manchmal mehr zahlen, w\u00e4hrend nur sieben Prozent dies grunds\u00e4tzlich ablehnen. Bei \u00e4lteren Befragten f\u00e4llt die Ablehnung h\u00f6her aus. Fast 19 Prozent der Boomer wollen nie einen Aufpreis zahlen. Millennials zeigen dagegen die h\u00f6chste konstante Bereitschaft, h\u00e4ufig h\u00f6here Preise zu akzeptieren (22 Prozent). Die Studie zeigt: J\u00fcngere sind offener f\u00fcr situative Mehrausgaben, w\u00e4hrend \u00e4ltere Bev\u00f6lkerungsgruppen h\u00e4ufiger am Preis festhalten.<\/p>\n\n\n\n

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Zwischen Verantwortung und Preisfokus<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Viele Menschen versuchen, g\u00fcnstige Preise mit verantwortungsvollen Entscheidungen zu verbinden. Diese Haltung teilen 39 Prozent der Befragten \u2013 ein Muster, das sich in allen Generationen zeigt. Bei der Preisorientierung treten jedoch deutliche Unterschiede auf: Die Gen Z sucht sp\u00fcrbar h\u00e4ufiger aktiv nach den niedrigsten Preisen (26 Prozent, Boomer: 16 Prozent). Beim bewussteren Konsum (\u201eweniger, aber besser\u201c) liegen vor allem j\u00fcngere Erwachsene vorn. So geben 21 Prozent der Gen Z an, sich auf ausgew\u00e4hlte K\u00e4ufe zu konzentrieren. Wenn es um Nachhaltigkeit geht, denkt die Gen Z am seltensten \u00fcberhaupt nicht dar\u00fcber nach (sieben Prozent), gefolgt von den Boomern (neun Prozent).<\/p>\n\n\n\n

\u201eViele Menschen in Deutschland achten zu Weihnachten st\u00e4rker auf Kriterien wie Qualit\u00e4t, Herkunft oder fairere Produktionsbedingungen, verbinden diese Aspekte aber mit einem pragmatischen Preisbewusstsein\u201c, sagt Julian Klein, Country Manager Germany bei Shopfully<\/strong>. \u201eF\u00fcr den Handel bedeutet das: Nachhaltige Argumente \u00fcberzeugen vor allem dann, wenn sie verst\u00e4ndlich kommuniziert werden und in einem stimmigen Verh\u00e4ltnis zum Preis stehen. H\u00e4ndler, die sowohl transparente Informationen als auch klare Angebote bereitstellen, k\u00f6nnen in diesem Spannungsfeld besonders punkten.\u201c<\/p>\n\n\n\n

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Studiensteckbrief<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Studie \u201eWeihnachtseinkauf (Shopping with Compass)\u201c wurde von YouGov im Auftrag von Shopfully durchgef\u00fchrt. Grundlage sind Online-Interviews mit 2.079 Personen ab 18 Jahren in Deutschland. Die Befragung fand vom 25. bis 27. November 2025 statt. Die Stichprobe wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und die Ergebnisse gewichtet. Sie sind repr\u00e4sentativ f\u00fcr die Wohnbev\u00f6lkerung ab 18 Jahren in Deutschland.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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