{"id":695451,"date":"2026-03-03T10:05:45","date_gmt":"2026-03-03T09:05:45","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&#038;p=695451"},"modified":"2026-03-03T10:05:46","modified_gmt":"2026-03-03T09:05:46","slug":"idh-konsumentenreport-q12026","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/de\/newsroom\/idh-konsumentenreport-q12026\/","title":{"rendered":"IDH-Konsumentenreport Q1-2026 &#8211; Inflation und Krisen hinterlassen Spuren: Acht von zehn Verbraucher:innen legen regelm\u00e4\u00dfig Vorr\u00e4te an \u2013 Trend deutlich verst\u00e4rkt"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list \">\n<li><strong>38 Prozent der Befragten kaufen (wesentlich) mehr auf Vorrat als vor zwei Jahren, knapp die H\u00e4lfte (47%) gleich viel.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>F\u00fcr 90 Prozent sind Preisaktionen wichtigster Faktor bei Vorratsk\u00e4ufen &#8211; Informationen holen sich Konsument:innen digital.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Auf Krisen gut vorbereitet: Die H\u00e4lfte der Befragten kauft gezielt Wasser und haltbare Lebensmittel, Toilettenpapier und Produkte f\u00fcr die Hausapotheke, Batterien und Akkus sowie Kerzen.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vorratshaltung ist f\u00fcr die gro\u00dfe Mehrheit der Verbraucher:innen in Deutschland relevant, wie der aktuelle Konsumentenreport der Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angef\u00fchrt von Bonial, marktguru und Shopfully, belegt. F\u00fcr den Report wurden Ende Januar 3.502 Konsument:innen in den Apps der IDH-Initiatoren befragt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Der Trend geht zum Vorrat und zum l\u00e4ngeren Planungshorizont<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vorr\u00e4te im Haus zu haben, ist Konsument:innen wichtig: 80 Prozent kaufen mindestens einmal im Monat bewusst auf Vorrat. Dass sie heute (wesentlich) mehr als noch vor zwei Jahren kaufen, sagen 38 Prozent. Dabei planen viele langfristig: Der Zeitraum, f\u00fcr den typischerweise eingekauft wird, liegt bei knapp 70 Prozent der Konsument:innen bei einer bis mehreren Wochen, 17 Prozent bevorraten f\u00fcr einen Monat oder l\u00e4nger. Am h\u00e4ufigsten landen Nudeln und Reis (73%), Kaffee und Tee (65%) sowie Konserven (60%) im Vorrat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Angebote sind unverzichtbar, Preiskommunikation im Fokus<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr die Mehrheit der Konsument:innen (75%) ist ein attraktiver Preis der entscheidende Ausl\u00f6ser f\u00fcr einen Vorratskauf, mehr als ein Drittel (37%) m\u00f6chte so steigenden Preisen zumindest zeitweise entkommen. Entsprechend hoch ist die Bedeutung von Angeboten und Preisaktionen: 90 Prozent bewerten diese als (sehr) wichtig f\u00fcr ihre Kaufentscheidung. 69 Prozent werden durch klare Preiskommunikation, 59 Prozent durch Wochen- und Aktionsangebote motiviert, gr\u00f6\u00dfere Mengen zu kaufen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr ein Viertel der Befragten waren unvorhergesehene Ereignisse wie Schlechtwetterlagen Ausl\u00f6ser f\u00fcr Vorratsk\u00e4ufe.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Transparenz ist Trumpf, digitale Portale im Vorteil<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rund 60 Prozent der Befragten sind transparente Preise bei der Angebotskommunikation rund um Vorratsk\u00e4ufe wichtig, an zweiter Stelle nennen sie verl\u00e4ssliche Verf\u00fcgbarkeit (46%), danach klare Laufzeiten der Angebote (41%) und knapp ein Drittel (30%) sch\u00e4tzt die einfache Vergleichbarkeit. Bei der Suche nach passenden Angeboten setzt mehr als die H\u00e4lfte der Verbraucher:innen auf digitale Plattformen wie Prospektportale (55%) und die Websites und Apps der H\u00e4ndler (24%).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Jede:r Zweite bereitet sich auf unvorhersehbare Ereignisse vor<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gut die H\u00e4lfte der Befragten (51%) bereitet sich durch Vorratsk\u00e4ufe gezielt auf unvorhersehbare Ereignisse wie Versorgungsengp\u00e4sse oder Schlechtwetterlagen vor. Dabei stehen Wasser und haltbare Lebensmittel mit 78 Prozent ganz oben auf der Liste, gefolgt von Toilettenpapier und Produkten f\u00fcr die Hausapotheke (76%) sowie Batterien und Akkus (66%) sowie Kerzen (48%).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Werbung, die sich explizit auf Vorratshaltung bezieht, beispielsweise mit \u201eBoxen f\u00fcr alle F\u00e4lle\u201c, wird von knapp 40 Prozent als sehr oder eher positiv wahrgenommen, 52 Prozent sehen sie neutral.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Julian Klein, Country Manager Germany bei Shopfully: &#8222;Die Ergebnisse zeigen: Vorratshaltung ist l\u00e4ngst kein Krisenph\u00e4nomen mehr, sondern gelebter Alltag in Deutschland. Attraktive Angebote bei ausgew\u00e4hlten Artikeln sind hier ein starker Hebel f\u00fcr Frequenz. Wo eine transparente Angebotskommunikation der entscheidende Faktor f\u00fcr die Kaufentscheidung ist, sind digitale Plattformen zur Einkaufsvorbereitung die verl\u00e4ssliche Anlaufstelle f\u00fcr Konsumenten &#8211; hier sind die aktuellsten Angebote der Handelslandschaft im direkten Einzugsgebiet der Kunden immer abrufbar. F\u00fcr den Handel bedeutet das: Wer mit attraktiven Vorratsangeboten \u00fcberzeugt, erreicht eine kaufbereite Zielgruppe.&#8220;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00dcber die Initiative Digitale Handelskommunikation<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Initiative Digitale Handelskommunikation, kurz IDH, ist eine Initiative f\u00fchrender Anbieter im Bereich der digitalen Handelskommunikation. Sie wurde im Jahr 2021 gegr\u00fcndet. Initiatoren der IDH sind die zur Axel Springer SE geh\u00f6rende Bonial International GmbH mit Sitz in Berlin, die zur Seven.One Entertainment Group geh\u00f6rende marktguru Deutschland GmbH mit Sitz in M\u00fcnchen sowie die zur Media Central Group geh\u00f6rende Shopfully GmbH mit dem Standort Berlin. Ziel der Initiative ist es, die digitale Handelskommunikation als zukunftsweisende Branche st\u00e4rker in den Fokus der \u00d6ffentlichkeit zu r\u00fccken. Dazu analysiert und beobachtet die IDH den Markt und steht als Informationsquelle f\u00fcr andere Marktteilnehmer, Verb\u00e4nde, Politik und Medien zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large \"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"724\" src=\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/IDH_Konsumentenreport-2026-Q1-1024x724.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-695452\" srcset=\"https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/IDH_Konsumentenreport-2026-Q1-1024x724.png 1024w, https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/IDH_Konsumentenreport-2026-Q1-300x212.png 300w, https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/IDH_Konsumentenreport-2026-Q1-768x543.png 768w, https:\/\/shopfully.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/IDH_Konsumentenreport-2026-Q1.png 1527w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vorratshaltung ist f\u00fcr die gro\u00dfe Mehrheit der Verbraucher:innen in Deutschland relevant, wie der aktuelle Konsumentenreport der Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angef\u00fchrt von Bonial, marktguru und Shopfully, belegt. 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