{"id":696213,"date":"2026-05-27T16:16:02","date_gmt":"2026-05-27T14:16:02","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=696213"},"modified":"2026-05-29T10:20:58","modified_gmt":"2026-05-29T08:20:58","slug":"deutschland-the-state-of-shopping-2026","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/de\/newsroom\/deutschland-the-state-of-shopping-2026\/","title":{"rendered":"97 Prozent der Deutschen lassen sich von Rabatten beeinflussen"},"content":{"rendered":"\n

Die Konsumstimmung in Deutschland bleibt angespannt, und das pr\u00e4gt den Einkauf sp\u00fcrbar. Das zeigen die Ergebnisse der aktuellen Shopfully-Umfrage \u201eThe State of Shopping 2026\u201c. Demnach erwarten 67 Prozent der Befragten keine Verbesserung ihrer Kaufkraft. Gleichzeitig reagieren viele mit einem klaren Fokus auf Promotions und Preisvorteile. So geben 53 Prozent an, steigende Kosten auszugleichen, indem sie Produkte im Angebot bevorzugen und sich an der gr\u00f6\u00dften Ersparnis orientieren.

Mehr als jede und jeder Dritte verteilt die Eink\u00e4ufe auf verschiedene H\u00e4ndler, um von den besten Angeboten zu profitieren (38 Prozent). Angebote bleiben damit ein zentrales Hilfsmittel bei der Einkaufsplanung, zumal fast die H\u00e4lfte der Befragten angibt, in keinem der abgefragten Bereiche Ausgaben reduzieren zu wollen (45 Prozent).

Einkaufen ist hybrid, der Abschluss bleibt h\u00e4ufig station\u00e4r<\/mark><\/strong>

F\u00fcr viele Deutsche ist Einkaufen l\u00e4ngst ein gemischtes Modell aus Online und Gesch\u00e4ft. 41 Prozent geben an, sowohl digital als auch station\u00e4r einzukaufen. Gleichzeitig bleibt der Laden der wichtigste Ort f\u00fcr den Abschluss. 56 Prozent kaufen vorwiegend im Gesch\u00e4ft, w\u00e4hrend ausschlie\u00dfliches Online-Shopping mit drei Prozent eine Nebenrolle spielt.

Wie stark der Store bei den deutschen Konsument:innen verankert ist, zeigt sich besonders in den Warengruppen. Bei Lebensmitteln und Getr\u00e4nken kaufen 97 Prozent vorwiegend im Gesch\u00e4ft, bei Hygiene- und Beautyprodukten sind es 89 Prozent. Auch in Kategorien mit h\u00f6herer Online-Affinit\u00e4t liegt der Schwerpunkt weiter im station\u00e4ren Handel: etwa bei Bekleidung und Mode (68 Prozent) sowie Elektronik und Technologie (62 Prozent).

Die Kaufentscheidung startet h\u00e4ufig online<\/mark><\/strong>

Trotz dieser starken Store-Orientierung beginnt die Kaufentscheidung f\u00fcr viele Menschen digital. 54 Prozent recherchieren vor dem Kauf immer oder oft online, weitere 26 Prozent tun dies manchmal. Damit ist Online-Recherche f\u00fcr einen Gro\u00dfteil ein fester Bestandteil der Shopper Journey, w\u00e4hrend nur sechs Prozent angeben, nie online nach Produktinformationen zu suchen.
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Bei den genutzten Quellen zeigt sich eine klare Konzentration auf reichweitenstarke Plattformen und Angebotsumfelder. 47 Prozent informieren sich auf Online-Marktpl\u00e4tzen. Fast ebenso viele nutzen Websites oder Apps, die Prospekte, Werbeaktionen und Angebote b\u00fcndeln (45 Prozent). H\u00e4ndler- oder Markenwebsites erreichen 34 Prozent, gefolgt von Suchmaschinen (31 Prozent) und Preisvergleichsseiten (27 Prozent). 

\u201eDer station\u00e4re Handel bleibt zentral, aber die Kaufentscheidung wird immer h\u00e4ufiger digital vorbereitet. In einem Umfeld, in dem viele Menschen keine Entlastung bei der Kaufkraft erwarten, werden Angebote, Planung und Orientierung zum entscheidenden Faktor. H\u00e4ndler und Marken m\u00fcssen dort sichtbar sein, wo Konsumentinnen und Konsumenten recherchieren\u201c, sagt Julian Klein, Country Manager Germany bei Shopfully<\/strong>.

Rabatte steuern den Einkauf sp\u00fcrbar<\/mark>
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Wie stark Angebotsaktionen wirken, wird auch in der direkten Einsch\u00e4tzung deutlich. 97 Prozent der Befragten lassen sich von Angeboten beeinflussen, 58 Prozent sogar (sehr) stark. Aber w\u00e4hrend das Sonderangebot die Aufmerksamkeit erweckt, sichert die Qualit\u00e4t am Ende den Kauf. \u00dcber alle Produktkategorien hinweg stechen f\u00fcr die Konsument:innen zwei Faktoren heraus, auf denen sie ihre Kaufentscheidung treffen: Produktqualit\u00e4t und ein gutes Preis-Leistungsverh\u00e4ltnis. Shopper setzen also nicht auf das billigste Schn\u00e4ppchen, sondern auf die beste Option.<\/p>\n\n\n\n

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Angebote erh\u00f6hen die Wechselbereitschaft<\/mark><\/strong>

Die Ergebnisse deuten auf eine wachsende Flexibilit\u00e4t bei der H\u00e4ndlerwahl hin. 38 Prozent verteilen ihre Eink\u00e4ufe auf mehrere H\u00e4ndler, um die besten Angebote zu nutzen. Dazu passt, dass viele Konsumentinnen und Konsumenten Rabatte konsequenter einplanen, etwa durch einen st\u00e4rkeren Griff zu Aktionsware (53 Prozent) und eine aktivere Nutzung von Coupons (39 Prozent). Gleichzeitig steigen viele auf g\u00fcnstigere Marken oder Eigenmarken um (36 Prozent), was den Preisdruck zus\u00e4tzlich unterstreicht.

F\u00fcr Handel und Marken hei\u00dft das: Wer in einem preissensiblen Umfeld wachsen will, muss dort pr\u00e4sent sein, wo Angebote gesucht und Entscheidungen vorbereitet werden, und dabei stets den Wert des Produkts sichtbar machen.

\u00dcber die Studie<\/strong>

Shopfully f\u00fchrte die Studie \u201eThe State of Shopping 2026\u201c im M\u00e4rz 2026 durch und erhob dabei Daten von einer Stichprobe von 6.605 Nutzer:innen in acht europ\u00e4ischen L\u00e4ndern (\u00d6sterreich, Bulgarien, Frankreich, Deutschland, Italien, Rum\u00e4nien, Spanien und Ungarn) im Alter von mindestens 25 Jahren, die die firmeneigenen Apps von Shopfully nutzen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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