{"id":696255,"date":"2026-06-01T09:47:10","date_gmt":"2026-06-01T07:47:10","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=696255"},"modified":"2026-06-01T09:47:11","modified_gmt":"2026-06-01T07:47:11","slug":"idh-konsumentenreport-q2","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/de\/newsroom\/idh-konsumentenreport-q2\/","title":{"rendered":"IDH-Konsumentenreport Q2-2026: Fu\u00dfball-WM sorgt in Deutschland f\u00fcr Vorfreude und Kaufimpulse"},"content":{"rendered":"\n

Trotz gro\u00dfer Distanz und Zeitverschiebung wollen rund zwei Drittel der Befragten die Fu\u00dfball-WM 2026 verfolgen. Mehr als jede:r Vierte versucht, so viele Spiele wie<\/strong> m\u00f6glich zu sehen. <\/strong>
WM als Kaufanlass: \u00dcber 80 Prozent der Fans planen gezielte Eink\u00e4ufe. Getr\u00e4nke, Snacks und Lebensmittel stehen ganz oben auf der Liste. <\/strong>
Digitale Angebotsportale sind die erste Anlaufstelle f\u00fcr WM-Rabatte: 31 Prozent suchen dort gezielt nach Angeboten.<\/strong>

Die Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft 2026 (11. Juni bis 19. Juli 2026) in den USA, Kanada und Mexiko sorgt f\u00fcr Vorfreude und Konsumimpulse: Knapp zwei Drittel der Verbraucher:innen in Deutschland planen, WM-Spiele zu verfolgen und sind bez\u00fcglich der Leistung der deutschen Nationalmannschaft optimistisch. F\u00fcr den Handel liefert das Turnier wichtige Impulse, allerdings angesichts der f\u00fcr viele wirtschaftlich herausfordernden Lage gepaart mit einem hohen Preisbewusstsein. Das zeigt der aktuelle Konsumentenreport der Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angef\u00fchrt von Bonial, marktguru und Shopfully. F\u00fcr den Report wurden 3.761 Konsument:innen in den Apps der IDH-Initiatoren befragt.

Deutschland fiebert mit und blickt optimistisch auf die WM<\/mark><\/strong>
Die WM-Begeisterung im Land ist gro\u00df: 27 Prozent der Befragten wollen m\u00f6glichst viele Spiele sehen, weitere 39 Prozent schauen, wenn es sich zeitlich ergibt. 3 Prozent wollen sich die Spiele sogar vor Ort ansehen. Rund ein Drittel (35%) gibt an, keine Spiele verfolgen zu wollen, wobei f\u00fcr mehr als die H\u00e4lfte (56%) der Hauptgrund ist, dass sie generell kein Interesse an Fu\u00dfball haben. Knapp ein Viertel (24%) der Nicht-Schauenden nennt die zunehmende Kommerzialisierung als Grund, etwa jede:r F\u00fcnfte (19%) verweist auf die FIFA-Skandale.
Der Blick auf die sportliche Leistung der deutschen Mannschaft ist dagegen von Vorschusslorbeeren gepr\u00e4gt: 70 Prozent der Befragten glauben, Deutschland werde sich tapfer schlagen, weitere 13 Prozent setzen sogar auf den WM-Titel. Nur 17 Prozent rechnen mit einem fr\u00fchen Ausscheiden.

Couch statt Kneipe: Gemeinsam schauen, am liebsten zu Hause<\/mark><\/strong>
Die au\u00dfergew\u00f6hnlichen Ansto\u00dfzeiten in Nordamerika verlagern das Turnier ins Private: Satte 85 Prozent der Fans verfolgen die Spiele auf der heimischen Couch. Mehr als die H\u00e4lfte der Befragten (54%) plant, Spiele mit Partner:in oder Familie zu schauen, weitere 24 Prozent gemeinsam mit Freund:innen. Der bevorzugte Ort ist das eigene Zuhause (85%), gefolgt von Public-Viewing-Locations (13%) und Bars oder Kneipen (11%). Die Ansto\u00dfzeiten spiegeln sich auch in den bevorzugten Getr\u00e4nken wider: Neben alkoholischen Getr\u00e4nken (35%) greifen die Fans vermehrt zu Wachmachern wie Kaffee und Tee (21%) sowie Softdrinks (23%).

Der geplante \u201cFankorb\u201d: Getr\u00e4nke und Snacks statt neue Fernseher<\/mark><\/strong>
Die WM setzt zwar Impulse im Supermarkt, gro\u00dfe Konsumspr\u00fcnge bleiben jedoch aus. Gefragt sind vor allem Mitnahmeartikel f\u00fcr das heimische TV-Erlebnis: Getr\u00e4nke (37%), s\u00fc\u00dfe und salzige Snacks (32%) sowie Grillgut (31%) f\u00fchren die Einkaufsliste an. Teure Anschaffungen wie neue Fernseher oder Beamer (3%) fallen hingegen kaum ins Gewicht, auch Fanartikel (10%) und Deko (11%) landen seltener im Einkaufskorb. Stattdessen regiert der Rotstift: Fast die H\u00e4lfte der Befragten (46%) verzichtet komplett auf WM Sonderausgaben, und 38 Prozent kaufen Lebensmittel und Getr\u00e4nke nur, wenn sie im Angebot sind. \u00dcber ein Drittel (36%) sichert sich die Verpflegung vorab \u00fcber strategische Vorratseink\u00e4ufe, auf Lieferdienste setzen nur 6 Prozent.

WM-bezogene Werbung wird stark wahrgenommen<\/mark><\/strong>
Bei der gezielten Suche nach WM-Angeboten liegen digitale Prospektportale mit 31 Prozent vorn. Dahinter folgen gedruckte Prospekte (25%) und H\u00e4ndler-Apps oder -Websites (15%). Schon jetzt zeigen die WM-Aktionen und -Kampagnen Wirkung: 61 Prozent der Befragten haben bereits Angebote von H\u00e4ndlern und Marken rund um die WM wahrgenommen \u2013 23 Prozent sogar \u00f6fter. Das zahlt sich f\u00fcr die Marken aus: 27 Prozent der Befragten empfinden WM-bezogene Werbung als attraktiver als herk\u00f6mmliche Werbung.

Sportliches Highlight, aber auch kritischer Blick<\/mark><\/strong>
F\u00fcr 40 Prozent der Befragten ist die WM vor allem ein sportliches Highlight, 16 Prozent sehen sie als Anlass, mit anderen Menschen zusammenzukommen. Gleichzeitig betrachten 16 Prozent das Turnier kritisch, mit Blick auf Korruption sowie politische Rahmenbedingungen. Rund 27 Prozent sehen die WM eher als Unterhaltung nebenbei. Patrick Dainese, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer marktguru: \u201cKurz vor dem Turnierstart erleben wir eine vorfreudige, aber rationale Konsumentenschaft. Da sich das Fu\u00dfballerlebnis prim\u00e4r im privaten Umfeld abspielt, bietet das vor allem dem Lebensmitteleinzelhandel eine gute Frequenzchance. Durch die teils ungew\u00f6hnlichen Ansto\u00dfzeiten stehen neben klassischen Snacks vor allem Wachmacher wie Kaffee und Energy Drinks im Fokus. Gleichzeitig sind Nonfood-Sortimente wie Fanartikel oder Elektronik weniger gefragt. Es zeigt sich eine Dynamik, die die absolute Konsumlust d\u00e4mpft, aber den Blick f\u00fcr smarte Budgetoptimierung im Alltag sch\u00e4rft \u2013 wobei vor allem digitale Angebote eine wichtige Rolle spielen.\u201d
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\u00dcber die Initiative Digitale Handelskommunikation<\/strong>
Die Initiative Digitale Handelskommunikation, kurz IDH, ist eine Initiative f\u00fchrender Anbieter im Bereich der digitalen Handelskommunikation. Sie wurde im Jahr 2021 gegr\u00fcndet. Initiatoren der IDH sind die zur Axel Springer SE geh\u00f6rende Bonial International GmbH mit Sitz in Berlin, die zur Seven.One Entertainment Group geh\u00f6rende marktguru Deutschland GmbH mit Sitz in M\u00fcnchen sowie die zur Media Central Group geh\u00f6rende Shopfully GmbH mit dem Standort Berlin. Ziel der Initiative ist es, die digitale Handelskommunikation als zukunftsweisende Branche st\u00e4rker in den Fokus der \u00d6ffentlichkeit zu r\u00fccken. Dazu analysiert und beobachtet die IDH den Markt und steht als Informationsquelle f\u00fcr andere Marktteilnehmer, Verb\u00e4nde, Politik und Medien zur Verf\u00fcgung.

R\u00fcckfragen an:
Cordelia Wagner CWCommunications, Mobil 0170-3853 694, cw@cwcommunications.d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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