{"id":698440,"date":"2026-10-05T09:18:26","date_gmt":"2026-10-05T07:18:26","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=698440"},"modified":"2026-10-05T09:22:40","modified_gmt":"2026-10-05T07:22:40","slug":"idh-konsumentenreport-q3-2026","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/de\/newsroom\/idh-konsumentenreport-q3-2026\/","title":{"rendered":"Konsument:innen kaufen gern \u00fcber den Einkaufszettel hinaus, Coupons und Aktionsfl\u00e4chen schlagen Personalisierung"},"content":{"rendered":"\n

IDH-Konsumentenreport Q3-2026:<\/strong>
94 Prozent der Verbraucher:innen legen zus\u00e4tzliche Produkte in ihren Einkaufskorb, 6 Prozent kaufen nur das Geplante.<\/strong>
5 bis 15 Euro extra sind die Regel: Knapp die H\u00e4lfte der Befragten gibt 5 bis 15 Euro zus\u00e4tzlich aus, ein F\u00fcnftel sogar mehr.<\/strong>
51 Prozent finden Angebote hilfreich, weil sie auf ben\u00f6tigte Produkte aufmerksam machen; 32 Prozent lassen sich dadurch zu Neuem inspirieren.<\/strong>
Aktionsfl\u00e4chen und Coupons schlagen Personalisierung: Aktionsfl\u00e4chen im Markt und Rabattcoupons f\u00fcr den n\u00e4chsten Einkauf motivieren am st\u00e4rksten
zum Zugreifen \u2013 personalisierte App-Empfehlungen liegen mit rund 10 Prozent weit dahinter.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ob Angebot, Aktionsfl\u00e4che oder Coupon:
Verbraucher:innen in Deutschland lassen sich gerne zu K\u00e4ufen inspirieren, die \u00fcber ihren eigentlichen Einkaufszettel hinausgehen \u2013 vorausgesetzt, der Vorteil ist klar erkennbar. Das zeigt der aktuelle Konsumentenreport der Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angef\u00fchrt von Bonial, marktguru und Shopfully. F\u00fcr den Report wurden 3.372 Konsument:innen in den Apps der IDH-Initiatoren befragt.<\/p>\n\n\n\n

Zusatzk\u00e4ufe sind der Normalfall, nicht die Ausnahme<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Wer mit Einkaufszettel ins Gesch\u00e4ft geht, kommt selten nur mit den geplanten Produkten wieder heraus: 53 Prozent der Befragten lassen sich bei fast jedem Einkauf von Angeboten inspirieren, weitere 25 Prozent greifen jedes dritte oder vierte Mal zus\u00e4tzlich zu. Nur rund 6 Prozent bleiben konsequent beim geplanten Einkauf. Dabei kaufen 60 Prozent der Befragten mehrmals w\u00f6chentlich Lebensmittel oder Alltagsprodukte ein, Gelegenheiten f\u00fcr Zusatzk\u00e4ufe
gibt es also h\u00e4ufig.<\/p>\n\n\n\n


Aktionsfl\u00e4chen und Rabattcoupons schlagen Personalisierung<\/strong>

Gefragt nach den st\u00e4rksten Kaufanreizen, liegen klassische, unmittelbar sp\u00fcrbare Vorteile vorn: Gut sichtbare Aktionsfl\u00e4chen im Markt (46%) und Coupons oder Rabatte f\u00fcr den n\u00e4chsten Einkauf (41%) animieren am ehesten zum Griff ins Regal, gefolgt von Mengenrabatten wie \u201e3 f\u00fcr 2″ (34%). Saisonale Themenwelten wie Grillsaison oder Backzeit \u00fcberzeugen 22 Prozent, passende Erg\u00e4nzungsprodukte wie Grillkohle zum Grill oder So\u00dfe zur Pasta 14 Prozent. Individuell ungeschnittene Empfehlungen in Apps oder Onlineshops kommen bei rund 10 Prozent der Konsument:innen gut an. Nur 13 Prozent lassen sich von keinem dieser Formate zu Zusatzk\u00e4ufen bewegen.<\/p>\n\n\n\n


Der Supermarkt bleibt der Ort der Verf\u00fchrung<\/strong>

Zusatzk\u00e4ufe passieren dort, wo Verbraucher:innen ohnehin unterwegs sind: 72 Prozent
erleben sie am h\u00e4ufigsten direkt vor Ort im Gesch\u00e4ft, weitere 11 Prozent gleicherma\u00dfen
online wie im station\u00e4ren Handel, nur 2 Prozent kaufen \u00fcberwiegend im Webshop zus\u00e4tzlich
ein. Der station\u00e4re Handel bleibt damit zentral f\u00fcr Impulsk\u00e4ufe.<\/p>\n\n\n\n


Lebensmittel und Snacks landen am h\u00e4ufigsten ungeplant im Einkaufskorb<\/strong>

Bei den Produktkategorien zeigt sich ein klares Bild: Knapp 70 Prozent kaufen am ehesten ungeplant Lebensmittel und Snacks. Drogerie- und Pflegeprodukte folgen mit 30 Prozent, Getr\u00e4nke mit rund 27 Prozent. Gefragt, in welcher Kategorie sie aufgrund eines Angebots die Marke wechseln w\u00fcrden, nennen 49 Prozent Lebensmittel & Snacks. Bei Elektronik (4%) und Mode (3%) w\u00fcrde dies kaum jemand in Erw\u00e4gung ziehen.<\/p>\n\n\n\n

Bundles und Bonusprogramme: Ja, aber nur bei echtem Vorteil<\/strong>

Angebote wie \u201eSet kaufen und sparen“ oder \u201eKaufe 2, zahle 1″ wirken bei fast der H\u00e4lfte der Befragten (48%), wenn der Preisvorteil klar erkennbar ist, 12 Prozent w\u00fcrden unabh\u00e4ngig vom tats\u00e4chlichen Bedarf zugreifen. \u00c4hnlich pragmatisch ist der Umgang mit Punkte- und Bonusprogrammen: 43 Prozent lassen sich gelegentlich zu Zusatzk\u00e4ufen motivieren, wenn es sich anbietet, 17 Prozent sammeln gezielt Punkte \u2013 f\u00fcr 30 Prozent spielen solche Programme dagegen keine Rolle f\u00fcr die Kaufentscheidung.<\/p>\n\n\n\n


Angebote werden als hilfreich und inspirierend empfunden<\/strong>

Die positive Grundstimmung gegen\u00fcber Angebotskommunikation zeigt sich auch in deren Wahrnehmung: Mehr als die H\u00e4lfte der Konsument:innen (51%) finden entsprechende Angebote hilfreich, weil sie auf ben\u00f6tigte Produkte aufmerksam machen, weitere 32 Prozent empfinden sie als inspirierend und entdecken dadurch Neues. Nur knapp 5 Prozent finden diese Form der Ansprache st\u00f6rend.<\/p>\n\n\n\n


Preisbewusstsein bleibt, auch wenn sich die Lage entspannt<\/strong>

Die Bereitschaft f\u00fcr Zusatzk\u00e4ufe geht einher mit einem gesch\u00e4rften Bewusstsein f\u00fcrs Budget: Um mit gestiegenen Preisen f\u00fcr Energie, Sprit und Lebensmittel umzugehen, vergleicht gut ein Drittel der Befragten (36%) gezielt mehrere Angebote, 33 Prozent probieren g\u00fcnstigere Eigenmarken. Bemerkenswert: Selbst wenn sich die Preise wieder entspannen sollten, wollen nur 5 Prozent zu alten Gewohnheiten zur\u00fcckkehren, insbesondere der Angebotsvergleich (45%) und der Griff zur Eigenmarke (32%) sollen bleiben. Insgesamt sagen 54 Prozent der Befragten, sie h\u00e4tten gelernt, cleverer und bewusster einzukaufen. Florian Reinartz, CEO bei Bonial: \u201eDie Zahlen zeigen: Zusatzk\u00e4ufe sind kein Kontrollverlust, sondern kalkulierter Konsum. Verbraucher:innen greifen dann zu, wenn der Vorteil f\u00fcr sie auf einen Blick erkennbar ist, ob \u00fcber einen Coupon, eine Aktionsfl\u00e4che oder ein transparentes Bundle. Fazit f\u00fcr den Handel: Wer seine Angebote klar und leicht auffindbar kommuniziert, gewinnt nicht nur den geplanten, sondern auch den ungeplanten Einkauf.\u201c<\/p>\n\n\n\n

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\u00dcber die Initiative Digitale Handelskommunikation
Die Initiative Digitale Handelskommunikation, kurz IDH, ist eine Initiative f\u00fchrender Anbieter im Bereich der digitalen Handelskommunikation. Sie wurde im Jahr 2021 gegr\u00fcndet. Initiatoren der IDH sind die zur Axel Springer SE geh\u00f6rende Bonial International GmbH mit Sitz in Berlin, die zur Seven.One Entertainment Group geh\u00f6rende marktguru Deutschland GmbH mit Sitz in M\u00fcnchen sowie die zur Media Central Group geh\u00f6rende Shopfully GmbH mit dem Standort Berlin. Ziel der Initiative ist es, die digitale Handelskommunikation als zukunftsweisende Branche st\u00e4rker in den Fokus der \u00d6ffentlichkeit zu r\u00fccken. Dazu analysiert und beobachtet die IDH den Markt und steht als Informationsquelle f\u00fcr andere Marktteilnehmer, Verb\u00e4nde, Politik und Medien zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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