{"id":698518,"date":"2026-10-07T09:37:14","date_gmt":"2026-10-07T07:37:14","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=698518"},"modified":"2026-10-07T09:48:23","modified_gmt":"2026-10-07T07:48:23","slug":"shopping-season-2026-deutschland","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/de\/newsroom\/shopping-season-2026-deutschland\/","title":{"rendered":"Shopping Season 2026: Station\u00e4r bleibt erste Wahl, Omnichannel ist fast gleichauf"},"content":{"rendered":"\n

Shopfully-Umfrage zeigt, wie Angebote, Prospekte und Black Friday Kaufentscheidungen bis in die Filialen steuern<\/em><\/p>\n\n\n\n

Der station\u00e4re Handel bleibt in der Shopping Season 2026 der wichtigste Einkaufskanal. Knapp die H\u00e4lfte der deutschen Befragten kauft Weihnachtsgeschenke am liebsten im Gesch\u00e4ft (48,3 Prozent). Das zeigt die aktuelle \u201cShopping Season  Umfrage\u201d von Shopfully<\/a>. Gleichzeitig kombinieren viele Befragte digitale Recherche und Einkauf vor Ort. Angebote, Prospekte und Suchanfragen beeinflussen mit, welche Filialen am Ende besucht werden.<\/p>\n\n\n\n

Einkaufen ist hybrid, Kaufentscheidungen entstehen kanal\u00fcbergreifend<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Neben der klaren Store-Pr\u00e4ferenz zeigt die Umfrage ein starkes Omnichannel-Verhalten. 41,9 Prozent kaufen online und offline gleicherma\u00dfen. Rein online kaufen zur Weihnachtszeit 9,8 Prozent der Befragten. F\u00fcr H\u00e4ndler und Marken ist das ein wichtiges Signal: Der Abschluss findet h\u00e4ufig im Gesch\u00e4ft statt, die Entscheidung wird jedoch \u00fcber mehrere Kan\u00e4le vorbereitet. Wer Drive-to-Store erzielen will, muss Angebote dort platzieren, wo Konsument:innen suchen und vergleichen.<\/p>\n\n\n\n

Der Store bleibt f\u00fcr viele der wichtigste Ort f\u00fcr Inspiration. 39,7 Prozent lassen sich beim St\u00f6bern im Gesch\u00e4ft zu Angeboten und Geschenkideen anregen. Digitale Prospekte oder Online-Kataloge sind dabei ein zentraler Impulsgeber (28,7 Prozent). Au\u00dferdem informieren sich K\u00e4ufer:innen \u00fcber Websites und Plattformen (20,7 Prozent) sowie \u00fcber die allgemeine Websuche (21,8 Prozent). Gedruckte Prospekte bleiben ebenfalls relevant. Rund ein Drittel greift in der Weihnachtszeit darauf zur\u00fcck (33,9 Prozent).<\/p>\n\n\n\n

Spontan oder zum Black Friday: So startet die Shopping Season <\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Beim Timing zeigt sich ein differenziertes Bild. 18,4 Prozent starten sp\u00e4testens ab Oktober. F\u00fcr 20,1 Prozent beginnt die Saison am Black Friday und ist eng mit der Suche nach Rabatten und Aktionen verbunden. 22,2 Prozent kaufen situativ, wenn online oder im Gesch\u00e4ft etwas Passendes auff\u00e4llt. Nur 6,4 Prozent beginnen selten vor Mitte Dezember. <\/p>\n\n\n\n

Bei beiden Anl\u00e4ssen nennt rund ein Drittel der Befragten kein festes Budget (Black Friday: 31,0 Prozent; Weihnachten: 32,3 Prozent). Bei den konkreten Budgetvorstellungen zeigt sich jedoch ein Unterschied. F\u00fcr den Black Friday wollen die meisten Befragten einen Betrag unter 100 Euro (20,8 Prozent) ausgeben, f\u00fcr Weihnachten sind es zwischen 100 und 200 Euro (19,9 Prozent). Insgesamt planen 29,2 Prozent f\u00fcr Black Friday und 49,1 Prozent f\u00fcr Weihnachten mindestens 100 Euro ein. Gar keine Ausgaben planen 19,1 Prozent f\u00fcr Black Friday; zu Weihnachten sind es lediglich 3,1 Prozent. <\/p>\n\n\n\n

KI spielt beim Einkauf bislang eine Nebenrolle. Mehr als die H\u00e4lfte erledigt entsprechende Aufgaben lieber selbst (56,3 Prozent). Wenn KI genutzt wird, dann vor allem f\u00fcr Preisvergleiche und Deal-Suchen (14,9 Prozent) sowie f\u00fcr Geschenkideen (12,1 Prozent).<\/p>\n\n\n\n

Das landet im Warenkorb: Gutscheine, Mode und Unterhaltung vorn<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bei den geplanten Produktk\u00e4ufen liegt ein breiter Mix vorn: 29,3 Prozent nennen Kleidung, Schuhe oder Accessoires. 28,7 Prozent planen den Kauf von Geschenkkarten oder Gutscheinen. 27 Prozent nennen Kosmetik oder Parfum. Dahinter folgen B\u00fccher, Spiele oder andere Unterhaltungsmedien (26,4 Prozent) sowie Lebensmittel und Getr\u00e4nke (24,7 Prozent). Kinderprodukte und Spielzeug bleiben ebenfalls relevant (23 Prozent). F\u00fcr den Handel ergibt sich daraus die Aufgabe, passende Sortimente und Aktionen so zu b\u00fcndeln, dass sie sowohl Inspiration ausl\u00f6sen als auch den direkten Weg in die Filiale unterst\u00fctzen.<\/p>\n\n\n\n

\u201eDie Shopping Season 2026 zeigt, wie eng digital und station\u00e4r zusammenspielen. Der Kauf findet h\u00e4ufig im Gesch\u00e4ft statt, aber die Entscheidung entsteht vorher durch Recherche, Angebote und Kataloge\u201d, sagt Julian Klein, Country Manager Germany bei Shopfully<\/strong>. \u201eWer Menschen in die Filialen bringen will, muss fr\u00fchzeitig mit relevanten Aktionen sichtbar sein und entlang der Customer Journey konsistent kommunizieren.\u201c<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber die Umfrage<\/strong>
Die Shopfully-Umfrage \u201eShopping Season 2026\u201c wurde vom 14. bis 28. September 2026 unter 296 Nutzer:innen der Shopfully-App in Deutschland durchgef\u00fchrt. Die Teilnehmer:innen beantworteten Fragen zu ihrem bevorzugten Einkaufskanal, ihrem Einkaufstyp, ihren Informationsquellen, der Nutzung von KI, ihrem Budget und ihren geplanten Produktk\u00e4ufen f\u00fcr die Weihnachtszeit. <\/p>\n\n\n\n

Bildmaterial
<\/strong>Grafik: F\u00fcr Weihnachten wird im Gesch\u00e4ft gekauft
<\/a>Grafik: Spontan oder zum Black Friday
<\/a>Grafik: An Weihnachten wird der Kassenbon l\u00e4nger
<\/a>Grafik: Geschenke unter dem Weihnachtsbaum<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Shopfully-Umfrage zeigt, wie Angebote, Prospekte und Black Friday Kaufentscheidungen bis in die Filialen steuern Der station\u00e4re Handel bleibt in der Shopping Season 2026 der wichtigste Einkaufskanal. Knapp die H\u00e4lfte der deutschen Befragten kauft Weihnachtsgeschenke am liebsten im Gesch\u00e4ft (48,3 Prozent). Das zeigt die aktuelle \u201cShopping Season  Umfrage\u201d von Shopfully. Gleichzeitig kombinieren viele Befragte digitale Recherche und […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":698523,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-698518","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":[1583],"country_news":"Germany","date_news":"20261007"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/698518","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/698518\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":698524,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/698518\/revisions\/698524"}],"acf:term":[{"embeddable":true,"taxonomy":"post_tag","href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/1583"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/698523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=698518"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}