{"id":11407,"date":"2024-10-28T16:16:10","date_gmt":"2024-10-28T15:16:10","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=11407"},"modified":"2025-02-12T16:16:07","modified_gmt":"2025-02-12T15:16:07","slug":"estudio-black-friday-shopfully-yougov","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/es\/newsroom\/estudio-black-friday-shopfully-yougov\/","title":{"rendered":"El Black Friday divide a los espa\u00f1oles : mitad lo espera con inter\u00e9s, mitad no lo tiene en mente"},"content":{"rendered":"\n

El Black Friday, uno de los d\u00edas de compras m\u00e1s esperados del a\u00f1o, sigue manteniendo su poder de convocatoria, pero no de la misma manera para todos. Un nuevo estudio realizado por ShopFully<\/a>, l\u00edder europeo en marketing Drive to Store, en colaboraci\u00f3n con YouGov<\/strong>, revela una interesante divisi\u00f3n generacional en torno a este evento comercial: mientras que el 75% de los j\u00f3venes entre 18 y 24 a\u00f1os ya est\u00e1 planificando sus compras para aprovechar las ofertas, s\u00f3lo el 37% de los mayores de 55 a\u00f1os muestran inter\u00e9s en participar.<\/p>\n\n\n\n

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El Black Friday divide a los espa\u00f1oles: mitad lo espera con inter\u00e9s, mitad no lo tiene en mente<\/p>\n\n\n\n

El 52% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola tiene previsto realizar compras<\/strong> durante el Black Friday, mientras que un significativo 30% a\u00fan no ha decidido si participar\u00e1 y un 18% ya ha descartado la idea por completo.
La indecisi\u00f3n se acent\u00faa especialmente entre los mayores de 55 a\u00f1os, con un 38% que no tiene claro si aprovechar\u00e1n las ofertas, mientras que el 26% afirma rotundamente que no realizar\u00e1 compras.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 motiva a los espa\u00f1oles a comprar durante el Black Friday?<\/p>\n\n\n\n

Las principales razones para aprovechar este d\u00eda de descuentos son la compra de regalos de Navidad (31%) y la oportunidad de adquirir art\u00edculos de alto valor con precios reducidos (30%). Adem\u00e1s, un 16% de los encuestados admite que recurrir\u00e1 al Black Friday para darse un capricho. El gasto promedio previsto es de 185 euros, y m\u00e1s de la mitad de los consumidores (59%) planea limitar su presupuesto a 200 euros.<\/p>\n\n\n\n

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La inflaci\u00f3n y las ofertas poco atractivas frenan a los consumidores m\u00e1s cautos<\/p>\n\n\n\n

Para aquellos que dudan o directamente no participar\u00e1n en el Black Friday, las razones son claras: un 27% culpa al aumento de precios debido a la inflaci\u00f3n, y un 26% considera que los descuentos no son lo suficientemente atractivos. Otros factores incluyen la falta de tiempo para comparar ofertas o el simple desinter\u00e9s en el evento.<\/p>\n\n\n\n

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La planificaci\u00f3n var\u00eda: entre la impulsividad y la b\u00fasqueda anticipada<\/p>\n\n\n\n

El comportamiento de los consumidores tambi\u00e9n difiere en cuanto a la planificaci\u00f3n de sus compras. Un 43% empieza a buscar ofertas entre una y dos semanas<\/strong> antes del Black Friday, mientras que un 36% se deja llevar por compras impulsivas el mismo d\u00eda<\/strong>, especialmente en tiendas online (25% en comparaci\u00f3n con el 11% en tiendas f\u00edsicas). Por otro lado, un 12% comienza a comparar precios con casi un mes de antelaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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El desinter\u00e9s por el Black Friday crece, pero los j\u00f3venes y las rentas bajas a\u00fan lo ven como una oportunidad<\/p>\n\n\n\n

El estudio tambi\u00e9n refleja un leve descenso en el inter\u00e9s por el Black Friday en los \u00faltimos a\u00f1os. Un 38% de los consumidores ha perdido inter\u00e9s en este evento, principalmente por la percepci\u00f3n de que las ofertas son menos atractivas (22%) o por la reducci\u00f3n de su poder adquisitivo (9%). No obstante, los j\u00f3venes y las personas con ingresos m\u00e1s bajos siguen siendo los grupos m\u00e1s entusiastas, ya que son m\u00e1s sensibles a las oportunidades de descuento.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEl Black Friday de este a\u00f1o se presenta con un panorama mixto: mientras que los j\u00f3venes y aquellos con menor poder adquisitivo contin\u00faan siendo fieles a las compras, los mayores y aquellos m\u00e1s cr\u00edticos con las ofertas parecen cada vez m\u00e1s alejados del evento. Con un gasto promedio previsto de 185 euros, los retailers y marcas deber\u00e1n ser estrat\u00e9gicos en sus ofertas para atraer a aquellos consumidores m\u00e1s esc\u00e9pticos. Una oferta m\u00e1s personalizada puede marcar la diferencia y maximizar el \u00e9xito de las campa\u00f1as\u00bb<\/em>, se\u00f1ala Dami\u00e1n Blanco, country manager Iberia en ShopFully<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Metodolog\u00eda<\/p>\n\n\n\n

El estudio ha sido realizado utilizando la metodolog\u00eda CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing) a trav\u00e9s del panel de YouGov. Se han llevado a cabo un total de 1.082 entrevistas a individuos mayores de 18 a\u00f1os que residen en Espa\u00f1a. Las entrevistas se han realizado entre el 10 y el 14 de octubre de 2024 y son representativas en t\u00e9rminos de g\u00e9nero, edad y regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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