{"id":12180,"date":"2024-11-14T12:30:08","date_gmt":"2024-11-14T11:30:08","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=12180"},"modified":"2025-02-12T16:16:07","modified_gmt":"2025-02-12T15:16:07","slug":"compras-navidenas-espana-2024-tendencias","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/es\/newsroom\/compras-navidenas-espana-2024-tendencias\/","title":{"rendered":"La Navidad trae optimismo: el 82% de los espa\u00f1oles no planea recortar sus gastos navide\u00f1os, a pesar de la inflaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

Un nuevo estudio \u201cCompras Navide\u00f1as 2024\u201d<\/strong> de ShopFully<\/a>, l\u00edder europeo del Drive to Store, en colaboraci\u00f3n con Offerista Group, revela las tendencias de compra de los espa\u00f1oles para la pr\u00f3xima Navidad. A pesar de un contexto marcado por la inflaci\u00f3n \u2014 que representa una preocupaci\u00f3n para el 76% de los espa\u00f1oles (frente al 79% en 2023)\u2014, el 82% de los consumidores espa\u00f1oles no reducir\u00e1 su gasto durante las fiestas, reflejando un crecimiento de 19 puntos porcentuales frente al 2023. Este aumento destaca una cierta estabilidad en el consumo.<\/p>\n\n\n\n

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La tienda f\u00edsica, un pilar clave en la experiencia de compra navide\u00f1a<\/p>\n\n\n\n

El estudio destaca que el 49% <\/strong>de los espa\u00f1oles planea hacer sus compras navide\u00f1as exclusivamente en tiendas f\u00edsicas<\/strong>, mientras que un 45% optar\u00e1 por una combinaci\u00f3n de compras online y offline. Esto subraya la relevancia de la tienda como espacio de inspiraci\u00f3n y experiencia en una \u00e9poca tan se\u00f1alada. Solo un 5% de los encuestados afirma que realizar\u00e1 todas sus compras en l\u00ednea, reflejando el valor de la experiencia de compra presencial para los espa\u00f1oles durante estas fechas.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a las fuentes de inspiraci\u00f3n, el 57% de los consumidores espa\u00f1oles recurre a las tiendas f\u00edsicas, una cifra que aumenta considerablemente respecto al 39% del a\u00f1o pasado, seguidas por las redes sociales (45%) y la televisi\u00f3n (23%). Cuando se trata de buscar informaci\u00f3n e inspiraci\u00f3n para Navidad, los espa\u00f1oles combinan ambos canales, online y offline<\/strong>, destacando la importancia tanto de la experiencia en tienda como de las b\u00fasquedas digitales.<\/p>\n\n\n\n

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Planificaci\u00f3n anticipada y control del gasto<\/p>\n\n\n\n

Este a\u00f1o, un 43% de los espa\u00f1oles empezar\u00e1 sus compras navide\u00f1as m\u00e1s temprano, motivados principalmente por la necesidad de distribuir el gasto (58%) y aprovechar las mejores ofertas (58%). En cuanto al dinero que van a gastar, los consumidores son cautos en categor\u00edas no esenciales: un 55% reducir\u00e1 sus gastos en viajes, un 51% en restaurantes y un 38% en muebles.<\/p>\n\n\n\n

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Las categor\u00edas que lideran las prioridades de compra en Espa\u00f1a son ropa, calzado y accesorios<\/strong> (68%), alimentaci\u00f3n y bebidas <\/strong>(54%) y perfumes y cosm\u00e9tica<\/strong> (45%), con Espa\u00f1a encabezando los gastos en estas categor\u00edas en comparaci\u00f3n con otros pa\u00edses europeos.<\/p>\n\n\n\n

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El canal online, un complemento esencial para preparar las compras<\/p>\n\n\n\n

Para encontrar las mejores ofertas, el 64% de los consumidores espa\u00f1oles utiliza las p\u00e1ginas web oficiales de las tiendas, mientras que el 40% recurre a las redes sociales, un canal que ha ganado popularidad al duplicar su uso frente al a\u00f1o pasado. A la hora de elegir los regalos, los espa\u00f1oles valoran las promociones (35%), la relaci\u00f3n calidad-precio (29%) y la variedad de productos (26%).<\/p>\n\n\n\n

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Dami\u00e1n Blanco, Country Manager Iberia en ShopFully<\/strong>, destaca la importancia de una estrategia de comunicaci\u00f3n multicanal: \u201cEl Estudio de Navidad 2024 confirma que los consumidores espa\u00f1oles valoran cada vez m\u00e1s las experiencias de compra h\u00edbridas y flexibles. Es crucial que los retailers adapten sus estrategias multicanal y ofrezcan ofertas personalizadas para satisfacer las expectativas del consumidor en esta campa\u00f1a clave<\/em>.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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\u00a1Descarga el informe completo aqu\u00ed<\/a>! <\/p>\n\n\n\n

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Acerca del estudio<\/p>\n\n\n\n

El \u00abEstudio de Compras Navide\u00f1as 2024\u00bb de ShopFully y Offerista Group recopil\u00f3 datos de 4.312 usuarios mayores de 18 a\u00f1os en ocho pa\u00edses europeos (Austria, Bulgaria, Alemania, Espa\u00f1a, Francia, Hungr\u00eda, Italia y Ruman\u00eda) a trav\u00e9s de las aplicaciones de ambas compa\u00f1\u00edas. La encuesta se realiz\u00f3 entre septiembre y octubre de 2024, y aporta una visi\u00f3n detallada de los h\u00e1bitos de compra y las preferencias navide\u00f1as de los consumidores europeos.<\/p>\n\n\n\n

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