{"id":693670,"date":"2025-09-02T12:03:30","date_gmt":"2025-09-02T10:03:30","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=693670"},"modified":"2025-09-02T12:03:30","modified_gmt":"2025-09-02T10:03:30","slug":"folleto-digital-retail-media","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/es\/newsroom\/folleto-digital-retail-media\/","title":{"rendered":"Retail media: \u00bfse convertir\u00e1 el folleto digital en el nuevo espacio premium para las marcas?"},"content":{"rendered":"\n

El retail media contin\u00faa su ascenso en Espa\u00f1a, con un mercado valorado en 873 millones de euros en 2024<\/strong> y un crecimiento interanual del 17,6%<\/strong>. Hasta ahora, gran parte de la atenci\u00f3n se ha centrado en formatos como banners en webs de retailers, campa\u00f1as en marketplaces o activaciones en entornos de e-commerce. Sin embargo, un canal a veces infravalorado est\u00e1 ganando protagonismo: el folleto digital<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Shopfully<\/strong><\/a>, l\u00edder europeo en soluciones Drive to Store<\/em> que conecta a millones de consumidores con marcas y tiendas cercanas, comparte hoy las claves de su experiencia en Italia, donde el folleto digital se ha consolidado como un pilar estrat\u00e9gico dentro del retail media. Una tendencia que empieza a perfilarse en Europa y que abre nuevas oportunidades para retailers y marcas en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Del papel a la pantalla: un punto de contacto decisivo<\/p>\n\n\n\n

Tradicionalmente vinculado a la promoci\u00f3n impresa, el folleto ha vivido su propia transformaci\u00f3n digital. Hoy se consulta desde el m\u00f3vil, forma parte de la rutina de planificaci\u00f3n de la compra, especialmente en alimentaci\u00f3n, y aparece en el momento m\u00e1s cercano a la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n

A diferencia de otros formatos digitales que impactan a una audiencia pasiva, el folleto digital llega a un consumidor activo y con intenci\u00f3n de compra<\/strong>, ofreciendo un contexto publicitario altamente cualificado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl folleto digital no es solo un formato promocional modernizado. Es un punto de encuentro \u00fanico entre la marca, el retailer y el consumidor, justo antes de la compra. En un mercado donde el 90% de las ventas se realizan todav\u00eda en tiendas f\u00edsicas, su eficacia es excepcional\u201d<\/em>, afirma Dami\u00e1n Blanco, Country Manager Iberia en Shopfully.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una oportunidad de monetizaci\u00f3n para los retailers\u00a0<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de su efectividad en la activaci\u00f3n de ventas, el folleto digital ofrece a los retailers una v\u00eda adicional de ingresos publicitarios. Al utilizar sus propios activos digitales, como aplicaciones, sitios web o plataformas de difusi\u00f3n, los retailers pueden ofrecer a las marcas campa\u00f1as segmentadas, medibles y personalizadas. Este enfoque convierte al folleto digital en un inventario premium plenamente monetizable<\/strong> y alineado con las mismas l\u00f3gicas de un inventario display cl\u00e1sico, pero con una proximidad mucho mayor al momento de compra. <\/p>\n\n\n\n

En Italia, donde Shopfully ha desplegado su soluci\u00f3n de retail media centrada en el folleto digital, los primeros resultados han sido muy positivos. Las ense\u00f1as participantes han registrado un tr\u00e1fico en tienda f\u00edsica notable y las marcas han conseguido un retorno de la inversi\u00f3n importante, con un aumento medio de las ventas del 37% frente<\/strong> a las campa\u00f1as con medios digitales tradicionales.<\/p>\n\n\n\n

Con un mercado en el que los retailers buscan diversificar sus ingresos y las marcas demandan m\u00e1s precisi\u00f3n y rendimiento en sus activaciones locales, Espa\u00f1a se encuentra en un momento id\u00f3neo para explorar esta v\u00eda. \u201cEl retail media no debe limitarse al ecosistema del e-commerce. Es momento de reconectar la publicidad digital con la realidad del comercio f\u00edsico, y el folleto digital es una respuesta eficaz y pragm\u00e1tica<\/em>\u201d, a\u00f1ade Dami\u00e1n Blanco.<\/p>\n\n\n\n

El futuro del retail media, m\u00e1s all\u00e1 de los formatos cl\u00e1sicos<\/p>\n\n\n\n

El auge del folleto digital invita a repensar la estrategia publicitaria del retail media m\u00e1s all\u00e1 de los formatos cl\u00e1sicos. El reto ya no reside \u00fanicamente en la elecci\u00f3n de un soporte o una tecnolog\u00eda, sino en la capacidad de impactar en el instante exacto del recorrido de compra, en el contexto m\u00e1s favorable para la conversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

En este sentido, el folleto digital se presenta como una interfaz h\u00edbrida perfecta que une digital y tienda f\u00edsica, combina intenci\u00f3n y acci\u00f3n, e integra la comunicaci\u00f3n comercial con la transacci\u00f3n. Para las marcas representa una herramienta de segmentaci\u00f3n precisa, para los retailers, una fuente de ingresos inmediata, y para los consumidores, una experiencia m\u00e1s relevante, \u00fatil y personalizada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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