{"id":694005,"date":"2025-09-17T10:54:55","date_gmt":"2025-09-17T08:54:55","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=694005"},"modified":"2025-09-17T10:54:56","modified_gmt":"2025-09-17T08:54:56","slug":"promociones-supermercados-saludables","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/es\/newsroom\/promociones-supermercados-saludables\/","title":{"rendered":"El 84% de los consumidores reclama m\u00e1s ofertas en frutas, verduras y productos ecol\u00f3gicos"},"content":{"rendered":"\n

La gran mayor\u00eda de espa\u00f1oles sucumbe al poder de las promociones, incluso cuando se trata de productos poco saludables. Seg\u00fan el \u00faltimo estudio realizado por Shopfully<\/a>, l\u00edder europeo en soluciones Drive to Store, en colaboraci\u00f3n con YouGov<\/strong>, solo un 9% de los espa\u00f1oles siempre evita comprar productos ultraprocesados aunque est\u00e9n en oferta, mientras que el 73% admite haber cedido a promociones de alimentos poco saludables.<\/p>\n\n\n\n

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Cuando las promociones dictan lo que comemos<\/p>\n\n\n\n

La mitad de los espa\u00f1oles (51%) percibe que la mayor\u00eda de las promociones se concentran en productos ultraprocesados<\/strong> como boller\u00eda, refrescos o snacks, mientras que \u00fanicamente un 13% cree que se destinan a productos saludables. <\/p>\n\n\n\n

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El estudio muestra la influencia de los incentivos econ\u00f3micos: un 73% de los espa\u00f1oles admite priorizar las promociones aunque el producto fuera poco saludable. Los j\u00f3venes de 18-24 a\u00f1os son los m\u00e1s vulnerables a estas ofertas, mientras que los hombres se muestran m\u00e1s dispuestos que las mujeres a sacrificar la dieta equilibrada por el bolsillo.<\/p>\n\n\n\n

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Una demanda de promociones m\u00e1s saludables<\/p>\n\n\n\n

Pese a esta tendencia, la aspiraci\u00f3n por una alimentaci\u00f3n equilibrada es clara. El 84% de los encuestados afirma que le gustar\u00eda encontrar m\u00e1s promociones en frutas, verduras y productos ecol\u00f3gicos<\/strong>, una cifra que alcanza el 90% en el caso de las mujeres. Al mismo tiempo, un 72% de los espa\u00f1oles considera que las promociones actuales incentivan el consumo de ultraprocesados. Esta percepci\u00f3n es especialmente marcada entre las mujeres, con un 80% frente al 64% de los hombres, y disminuye con la edad.<\/p>\n\n\n\n

El estudio tambi\u00e9n revela patrones diferenciados seg\u00fan el perfil del consumidor: los hogares con ni\u00f1os muestran mayor flexibilidad y son sensibles a las promociones en ambos tipos de productos. Los j\u00f3venes priorizan claramente el precio sobre la salud, las mujeres muestran mayor preocupaci\u00f3n por los h\u00e1bitos alimentarios y mayores expectativas sobre el papel social de los supermercados, mientras que las personas mayores perciben menos influencia de las promociones en su dieta diaria.<\/p>\n\n\n\n

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Los supermercados, ante una oportunidad estrat\u00e9gica<\/p>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n refleja asimismo una expectativa social muy extendida. El 87% de los espa\u00f1oles considera que los supermercados deben desempe\u00f1ar un papel esencial para promover una dieta m\u00e1s equilibrada<\/strong> a trav\u00e9s de sus promociones. \u201cEste estudio refleja un momento de inflexi\u00f3n en el retail alimentario espa\u00f1ol. Observamos una tensi\u00f3n clara entre la creciente conciencia saludable de los consumidores y las realidades econ\u00f3micas que enfrentan en su d\u00eda a d\u00eda. Los datos muestran una demanda real y mayoritaria de promociones en productos saludables, lo que representa tanto un desaf\u00edo como una oportunidad para retailers y marcas<\/em>\u201d, explica Dami\u00e1n Blanco, Country Manager Iberia de Shopfully.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Metodolog\u00eda <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El estudio ha sido realizado utilizando la metodolog\u00eda CAWI (Computer-Assisted Web Interviewing) a trav\u00e9s del panel de YouGov. Se han llevado a cabo un total de 1.037 entrevistas a individuos mayores de 18 a\u00f1os residentes en Espa\u00f1a. Las entrevistas se han realizado el 22 y el 23 de julio de 2025 y son representativas en t\u00e9rminos de g\u00e9nero, edad y regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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