{"id":11326,"date":"2024-10-22T16:36:28","date_gmt":"2024-10-22T14:36:28","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=11326"},"modified":"2025-02-12T16:14:33","modified_gmt":"2025-02-12T15:14:33","slug":"comportements-achat-france","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/newsroom\/comportements-achat-france\/","title":{"rendered":"\u00c9tude ShopFully : Quels supermarch\u00e9s les Fran\u00e7ais choisissent et pourquoi ?"},"content":{"rendered":"\n

ShopFully<\/a>, leader europ\u00e9en du Marketing Drive to Store, d\u00e9voile les r\u00e9sultats d’une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e avec OpinionWay<\/strong> sur les habitudes des Fran\u00e7ais en mati\u00e8re de comportements d’achat et de choix d’enseignes pour effectuer leurs courses. Cette enqu\u00eate, men\u00e9e aupr\u00e8s de 1010 Fran\u00e7ais \u00e2g\u00e9s de 18 ans et plus, met en avant les crit\u00e8res qui influencent leurs choix, l\u2019adoption croissante des marques de distributeur, ainsi que les types de produits pour lesquels les consommateurs souhaitent davantage de promotions.<\/p>\n\n\n\n

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Le prix, ma\u00eetre mot des courses<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Le pouvoir d’achat \u00e9tant une pr\u00e9occupation majeure pour les consommateurs fran\u00e7ais, il n’est pas surprenant de constater que le prix est devenu le crit\u00e8re num\u00e9ro un dans le choix de leur supermarch\u00e9. En effet, 72% des r\u00e9pondants d\u00e9clarent privil\u00e9gier les enseignes offrant les prix les plus comp\u00e9titifs, un ph\u00e9nom\u00e8ne particuli\u00e8rement marqu\u00e9 chez les jeunes de moins de 25 ans (84%). Parmi les enseignes les plus pl\u00e9biscit\u00e9es pour leurs prix comp\u00e9titifs, Lidl<\/strong> (39%), Leclerc<\/strong> (32%) et Aldi<\/strong> (29%) figurent en t\u00eate. De plus, 41% des consommateurs indiquent que les promotions disponibles jouent un r\u00f4le d\u00e9terminant dans le choix de leur magasin.<\/p>\n\n\n\n

La proximit\u00e9 du domicile<\/strong> est le deuxi\u00e8me crit\u00e8re de choix, cit\u00e9 par 59% des Fran\u00e7ais, en particulier les s\u00e9niors de plus de 65 ans (67%). Parmi les enseignes privil\u00e9gi\u00e9es pour ce crit\u00e8re, Intermarch\u00e9<\/strong> (19%), Carrefour<\/strong> (17%) et les Coop\u00e9ratives U<\/strong> (16%) sont les plus cit\u00e9es. La diversit\u00e9 des produits (44%) est le troisi\u00e8me facteur de choix, avec Grand Frais<\/strong> qui se distingue particuli\u00e8rement dans ce domaine (16%). Ce crit\u00e8re est notamment important pour ceux qui recherchent une exp\u00e9rience d\u2019achat vari\u00e9e et des produits sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n

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Les marques de distributeurs largement privil\u00e9gi\u00e9es<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les marques de distributeur (MDD) occupent une place centrale dans les habitudes de consommation des Fran\u00e7ais : 86% d\u2019entre eux les ach\u00e8tent r\u00e9guli\u00e8rement. La qualit\u00e9 per\u00e7ue de ces produits est un facteur cl\u00e9 pour 47% des consommateurs, qui la jugent similaire \u00e0 celle des grandes marques, tandis que 39% les choisissent principalement pour leur prix attractif.<\/p>\n\n\n\n

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Les promotions : une attente forte sur les produits alimentaires<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La quasi-totalit\u00e9 des Fran\u00e7ais (97%) souhaitent davantage de promotions sur les produits alimentaires, avec une forte demande sur la viande fra\u00eeche<\/strong> (40%) et les fruits et l\u00e9gumes (39%). Le poisson frais et les fruits de mer<\/strong> (27%) ainsi que la charcuterie (19%) et les desserts et yaourts (17%) figurent \u00e9galement parmi les produits les plus attendus en promotion. Les produits d\u2019hygi\u00e8ne et de beaut\u00e9 int\u00e9ressent 29% des consommateurs, notamment les jeunes (40%) et les familles avec enfants (41%), tandis que 22% souhaitent des promotions sur les produits d\u2019entretien m\u00e9nager et pour les animaux.<\/p>\n\n\n\n

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Henri-No\u00ebl Bouvet, Directeur France & Iberia chez ShopFully<\/strong>, souligne : \u00abCette \u00e9tude met en \u00e9vidence le r\u00f4le crucial des promotions dans les d\u00e9cisions d’achat des consommateurs. Pour attirer et fid\u00e9liser leur client\u00e8le, les enseignes doivent non seulement proposer des prix comp\u00e9titifs, mais aussi diffuser efficacement leurs offres promotionnelles pour les rendre visibles et accessibles. Aujourd’hui, la capacit\u00e9 \u00e0 communiquer ces offres en temps r\u00e9el et sur les canaux adapt\u00e9s est un v\u00e9ritable levier pour influencer le comportement d’achat. La mont\u00e9e en puissance des marques de distributeurs refl\u00e8te \u00e9galement cette \u00e9volution, o\u00f9 les consommateurs sont de plus en plus \u00e0 la recherche de produits alliant qualit\u00e9 et prix attractifs.\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

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M\u00e9thodologie :<\/p>\n\n\n\n

Sondage OpinionWay pour ShopFully r\u00e9alis\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019un panel de 1010 Fran\u00e7ais, repr\u00e9sentatif de la population fran\u00e7aise \u00e2g\u00e9e de 18 ans et plus. Cet \u00e9chantillon est repr\u00e9sentatif des Fran\u00e7ais de 18 ans et plus gr\u00e2ce \u00e0 la mise en place de quotas au niveau du sexe, de l\u2019\u00e2ge, de la CSP, de la r\u00e9gion et de la taille d\u2019agglom\u00e9ration. Les interviews ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es du 19 au 23 septembre 2024. Toute publication totale ou partielle doit imp\u00e9rativement utiliser la mention compl\u00e8te suivante : \u00abSondage OpinionWay pour ShopFully\u00bb<\/strong> et aucune reprise de l\u2019enqu\u00eate ne pourra \u00eatre dissoci\u00e9e de cet intitul\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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