{"id":12070,"date":"2024-11-05T18:31:51","date_gmt":"2024-11-05T17:31:51","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=12070"},"modified":"2025-02-12T16:14:33","modified_gmt":"2025-02-12T15:14:33","slug":"tendances-black-friday-france-etude","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/newsroom\/tendances-black-friday-france-etude\/","title":{"rendered":"Le Black Friday s\u00e9duit toujours plus de 4 Fran\u00e7ais sur 10, mais l\u2019enthousiasme s\u2019essouffle face \u00e0 la hausse des prix"},"content":{"rendered":"\n

Le Black Friday, l’un des rendez-vous de promotions les plus attendus de l’ann\u00e9e, continue d’attirer de nombreux Fran\u00e7ais, bien que l’int\u00e9r\u00eat \u00e9volue diff\u00e9remment selon les g\u00e9n\u00e9rations. Une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par ShopFully<\/a>, leader europ\u00e9en du marketing Drive to Store, en partenariat avec OpinionWay<\/strong>, r\u00e9v\u00e8le que 62% des jeunes de 25 \u00e0 34 ans ont d\u00e9j\u00e0 planifi\u00e9 leurs achats pour profiter des r\u00e9ductions, tandis que seuls 33% des plus de 50 ans envisagent d’y participer cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

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Un int\u00e9r\u00eat soutenu mais nuanc\u00e9<\/p>\n\n\n\n

Si 44% des Fran\u00e7ais affirment vouloir profiter des offres du Black Friday, pr\u00e8s d\u2019un quart (23%) ont d\u00e9cid\u00e9 de ne pas participer, tandis que 33% h\u00e9sitent encore. Les principales raisons \u00e9voqu\u00e9es par ceux qui se d\u00e9tournent de cet \u00e9v\u00e9nement sont un manque d\u2019int\u00e9r\u00eat pour les offres (42%), l’impact de l\u2019inflation sur leur budget (33%) et des r\u00e9ductions jug\u00e9es insuffisantes (25%).<\/p>\n\n\n\n

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Quelles sont les motivations des acheteurs ?<\/p>\n\n\n\n

Pour les consommateurs qui participent, les motivations sont avant tout de pr\u00e9parer les cadeaux de No\u00ebl (26%) et de se faire plaisir (23%). Par ailleurs, 16% des sond\u00e9s profiteront du Black Friday pour acqu\u00e9rir des articles co\u00fbteux b\u00e9n\u00e9ficiant de remises, une opportunit\u00e9 que les consommateurs consid\u00e8rent comme strat\u00e9gique pour des achats plus on\u00e9reux.<\/p>\n\n\n\n

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Des achats principalement en ligne et un budget ma\u00eetris\u00e9<\/p>\n\n\n\n

Les Fran\u00e7ais restent raisonnables dans leurs pr\u00e9visions de d\u00e9penses : plus de la moiti\u00e9 des acheteurs (52%) comptent d\u00e9penser moins de 200 euros. Un tiers (37%) envisage cependant de d\u00e9penser 200 euros ou plus, en particulier parmi les hommes et les CSP+. Le canal privil\u00e9gi\u00e9 demeure en ligne pour 62% des r\u00e9pondants, tandis que 17% comptent acheter en magasin, et 21% pensent allier les deux m\u00e9thodes.<\/p>\n\n\n\n

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\u00ab\u202fLe Black Friday s’affirme chaque ann\u00e9e comme un moment cl\u00e9 dans le parcours d’achat des Fran\u00e7ais, qui, malgr\u00e9 des pr\u00e9occupations \u00e9conomiques, restent attach\u00e9s \u00e0 cette p\u00e9riode de promotions,\u202f\u00bb <\/em>d\u00e9clare Henri-No\u00ebl Bouvet, Directeur France & Iberia chez ShopFully.<\/strong> \u00ab\u202fNotre \u00e9tude montre que les jeunes, en particulier, privil\u00e9gient les offres en ligne, soulignant l’importance pour les marques d’adopter une approche omnicanale afin de r\u00e9pondre aux attentes vari\u00e9es des consommateurs.\u202f\u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Des pr\u00e9parations d\u2019achats anticip\u00e9es<\/p>\n\n\n\n

Les Fran\u00e7ais adoptent une approche de plus en plus r\u00e9fl\u00e9chie vis-\u00e0-vis du Black Friday. L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que 53% des consommateurs commencent \u00e0 comparer les prix et rechercher des offres le jour m\u00eame, principalement en ligne (40%). Par ailleurs, 42% d\u00e9marrent leurs recherches au moins une semaine avant le Black Friday, t\u00e9moignant d\u2019une planification accrue pour tirer parti des meilleures offres.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019int\u00e9r\u00eat des Fran\u00e7ais pour le Black Friday reste globalement stable pour 44% d\u2019entre eux. N\u00e9anmoins, 32% des r\u00e9pondants estiment que leur int\u00e9r\u00eat a diminu\u00e9 ces 5 derni\u00e8res ann\u00e9es, surtout chez les seniors (39%), alors qu\u2019un quart (24%) des consommateurs ressent un attrait grandissant, en particulier les jeunes et les CSP-.<\/p>\n\n\n\n

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M\u00e9thodologie<\/p>\n\n\n\n

Sondage OpinionWay pour ShopFully r\u00e9alis\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019un panel de 1022 Fran\u00e7ais, repr\u00e9sentatif de la population fran\u00e7aise \u00e2g\u00e9e de 18 ans et plus. Cet \u00e9chantillon est repr\u00e9sentatif des Fran\u00e7ais de 18 ans et plus gr\u00e2ce \u00e0 la mise en place de quotas au niveau du sexe, de l\u2019\u00e2ge, de la CSP, de la r\u00e9gion et de la taille d\u2019agglom\u00e9ration. Les interviews ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es du 18 au 21 octobre 2024. Toute publication totale ou partielle doit imp\u00e9rativement utiliser la mention compl\u00e8te suivante : \u00ab Sondage OpinionWay pour ShopFully<\/strong> \u00bb et aucune reprise de l\u2019enqu\u00eate ne pourra \u00eatre dissoci\u00e9e de cet intitul\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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