d\u00e9voile aujourd\u2019hui les enseignements de son approche pionni\u00e8re du retail media en Italie<\/strong>, o\u00f9 la valorisation du prospectus digital s\u2019est impos\u00e9e comme une strat\u00e9gie \u00e0 part enti\u00e8re. Cette exp\u00e9rience offre un \u00e9clairage concret sur une tendance \u00e9mergente en Europe : consid\u00e9rer le prospectus non plus comme un simple outil promotionnel, mais comme un v\u00e9ritable espace m\u00e9dia \u00e0 haute valeur d\u2019activation.<\/p>\n\n\n\nHistoriquement associ\u00e9 \u00e0 la promotion papier, le prospectus s\u2019est r\u00e9invent\u00e9 au fil de la transformation digitale des enseignes. Il est aujourd\u2019hui consult\u00e9 sur mobile, recherch\u00e9 par les consommateurs, et int\u00e9gr\u00e9 dans leur routine de pr\u00e9paration des courses<\/strong>, notamment alimentaires. Il intervient \u00e0 un moment critique : juste avant l\u2019acte d\u2019achat. Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce moment qui en fait un levier strat\u00e9gique car contrairement \u00e0 d’autres formats, souvent expos\u00e9s \u00e0 une audience passive, le prospectus digital capte une attention active et intentionniste.<\/p>\n\n\n\nLe bon espace, au bon moment<\/p>\n\n\n\n
Alors que la publicit\u00e9 digitale cherche toujours \u00e0 toucher la bonne personne au bon moment, le prospectus digital permet d\u2019aller un cran plus loin : il propose le bon message, dans le bon contexte d\u2019achat, et au bon endroit<\/strong>. Contrairement \u00e0 d\u2019autres formats qui misent sur la r\u00e9p\u00e9tition ou la visibilit\u00e9 brute, le prospectus s\u2019inscrit dans une logique de consultation active, de recherche de valeur, de comparaison.<\/p>\n\n\n\n\u00ab Le prospectus digital n\u2019est pas qu\u2019un format promotionnel modernis\u00e9. C\u2019est un point de contact unique entre la marque, l\u2019enseigne et le consommateur, \u00e0 un moment o\u00f9 l\u2019achat est imminent. Dans un secteur du retail o\u00f9 90% des ventes se font encore en magasin, c\u2019est un espace publicitaire d\u2019une rare efficacit\u00e9<\/em> \u00bb, explique Henri-No\u00ebl Bouvet, Directeur France & Iberia chez Shopfully.<\/strong><\/p>\n\n\n\nUne opportunit\u00e9 de mon\u00e9tisation pour les enseignes<\/p>\n\n\n\n
Au-del\u00e0 de son efficacit\u00e9 publicitaire, le prospectus digital ouvre \u00e9galement de nouvelles perspectives \u00e9conomiques pour les distributeurs. En s\u2019appuyant sur leurs propres supports digitaux (applications, sites, plateformes de diffusion) les enseignes peuvent proposer aux marques des campagnes cibl\u00e9es, mesurables, personnalis\u00e9es. Cette approche transforme le prospectus digital en v\u00e9ritable espace m\u00e9dia mon\u00e9tisable, structur\u00e9 selon les m\u00eames logiques que celles d\u2019un inventaire display classique. Il permet aux enseignes de capitaliser sur la richesse de leur audience tout en offrant aux marques un ciblage plus pr\u00e9cis et une activation plus proche du moment d\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n
Cette approche gagne d\u00e9j\u00e0 du terrain dans plusieurs pays europ\u00e9ens, notamment en Italie, o\u00f9 Shopfully a d\u00e9ploy\u00e9 une solution de retail media construite autour de la valorisation du prospectus digital. Les premiers r\u00e9sultats enregistr\u00e9s r\u00e9v\u00e8lent une nette am\u00e9lioration du trafic en magasin pour les enseignes participantes, ainsi qu\u2019un retour sur investissement mesurable pour les marques, avec une hausse des ventes de 37\u202f% par rapport aux campagnes m\u00e9dia traditionnelles. <\/strong>La France semble aujourd\u2019hui pr\u00eate \u00e0 suivre cette voie, dans un contexte o\u00f9 les enseignes cherchent \u00e0 diversifier leurs revenus et o\u00f9 les marques r\u00e9clament plus de performance et de pr\u00e9cision dans leurs activations locales.<\/p>\n\n\n\n\u00ab Nous sommes convaincus que le retail media ne doit pas se limiter \u00e0 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me e-commerce. Il est temps de reconnecter la publicit\u00e9 digitale avec la r\u00e9alit\u00e9 du commerce physique. Le prospectus digital est une r\u00e9ponse pragmatique et puissante \u00e0 cette ambition<\/em> \u00bb, poursuit Henri-No\u00ebl Bouvet.<\/p>\n\n\n\nVers une red\u00e9finition du retail media ?<\/p>\n\n\n\n
Cette mont\u00e9e en puissance du prospectus digital invite \u00e0 repenser le retail media au-del\u00e0 des formats classiques. L\u2019enjeu ne r\u00e9side plus seulement dans le choix d\u2019un format ou d\u2019une technologie, mais dans la capacit\u00e9 \u00e0 s\u2019inscrire au bon moment du parcours d\u2019achat, dans le bon contexte. <\/p>\n\n\n\n
Tandis que les enseignes structurent leurs retail media networks et que les marques recherchent des activations locales plus efficaces, le prospectus digital \u00e9merge comme un nouvel espace strat\u00e9gique, s’imposant comme une interface hybride parfaite, \u00e0 la crois\u00e9e de l’intention et de l’action, du digital et du magasin, du m\u00e9dia et de la transaction. Il offre aux marques un levier puissant de ciblage intentionniste, aux enseignes une source de revenus additionnels \u00e0 port\u00e9e de main, et aux consommateurs une exp\u00e9rience plus fluide, personnalis\u00e9e et utile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Alors que le retail media explose en France avec un march\u00e9 estim\u00e9 \u00e0 plus de 1,5 milliards d’euros en 2025, l’attention des acteurs du secteur se porte largement sur les formats les plus visibles du digital : banni\u00e8res sur les sites des distributeurs, campagnes sur marketplaces, activations cibl\u00e9es dans les \u00e9cosyst\u00e8mes e-commerce. Pourtant, un autre […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":693636,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-693634","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":[1542],"country_news":"France","date_news":"20250826"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/693634","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/693634\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":693637,"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/693634\/revisions\/693637"}],"acf:term":[{"embeddable":true,"taxonomy":"post_tag","href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/1542"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/693636"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=693634"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}