{"id":695240,"date":"2026-01-29T16:53:03","date_gmt":"2026-01-29T15:53:03","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=695240"},"modified":"2026-01-29T16:53:04","modified_gmt":"2026-01-29T15:53:04","slug":"comment-les-francais-preparent-leurs-achats-2026","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/newsroom\/comment-les-francais-preparent-leurs-achats-2026\/","title":{"rendered":"Comment les Fran\u00e7ais abordent leurs achats en 2026 : vers une consommation plus planifi\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 l\u2019entr\u00e9e de 2026, les comportements d\u2019achat des Fran\u00e7ais s\u2019inscrivent durablement dans une logique de planification<\/strong> et de ma\u00eetrise budg\u00e9taire<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Anticipation<\/strong> des d\u00e9penses<\/strong>, attention accrue aux promotions<\/strong> et pr\u00e9paration<\/strong> des achats via le mobile, en lien direct avec le magasin, sont d\u00e9sormais des pratiques bien install\u00e9es. Elles se sont renforc\u00e9es au fil des diff\u00e9rents temps forts de consommation observ\u00e9s tout au long de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Les donn\u00e9es propri\u00e9taires de Shopfully, issues notamment de The State of Shopping 2025<\/em> et d\u2019\u00e9tudes internes men\u00e9es en France en 2025, confirment une \u00e9volution claire. La consommation devient moins impulsive<\/strong>, plus structur\u00e9e<\/strong> et davantage orient\u00e9e<\/strong> vers la recherche de prix.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Anticiper pour mieux ma\u00eetriser son budget<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Selon une \u00e9tude men\u00e9e en France par Shopfully avec OpinionWay \u00e0 l\u2019occasion des achats de fin d\u2019ann\u00e9e 2025 (No\u00ebl et p\u00e9riodes promotionnelles comme le Black Friday)<\/strong>, plus d\u2019un Fran\u00e7ais sur deux (52 %) a commenc\u00e9 ses achats d\u00e8s octobre ou novembre, profitant de ces temps forts pour anticiper ses d\u00e9penses et mieux ma\u00eetriser son budget<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Initialement observ\u00e9e lors des grands moments de consommation, cette logique d\u2019anticipation<\/strong> s\u2019est progressivement \u00e9tendue \u00e0 l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e<\/strong>. Sous l\u2019effet d\u2019une pression durable sur le pouvoir d\u2019achat<\/strong>, les consommateurs appliquent d\u00e9sormais ces r\u00e9flexes \u00e0 leurs achats du quotidien : comparer en amont<\/strong>, rep\u00e9rer les promotions pertinentes<\/strong> et d\u00e9cider plus t\u00f4t o\u00f9 acheter<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le mobile<\/strong> joue un r\u00f4le central dans cette phase de pr\u00e9paration. V\u00e9ritable point d\u2019entr\u00e9e du parcours d\u2019achat<\/strong>, il permet aux consommateurs de s\u2019informer<\/strong>, de comparer les offres<\/strong> et de planifier leurs d\u00e9placements<\/strong> avant de se rendre en magasin. Selon The State of Shopping 2025<\/em><\/strong>, 76 % des consommateurs fran\u00e7ais<\/strong> recherchent des informations en ligne avant d\u2019effectuer un achat en point de vente.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le consommateur fran\u00e7ais est entr\u00e9 dans une logique d\u2019anticipation <\/strong>durable \u00bb, analyse Henri-No\u00ebl Bouvet, Directeur France & Iberia chez Shopfully<\/strong>.\u00ab L\u2019achat commence bien avant<\/strong> la visite en magasin<\/strong>, par la recherche<\/strong> d\u2019information et la comparaison. Cette planification permet de mieux ma\u00eetriser son budget tout en faisant des choix plus \u00e9clair\u00e9s. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Des arbitrages plus r\u00e9fl\u00e9chis tout au long de l\u2019ann\u00e9e<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La question budg\u00e9taire<\/strong> reste centrale. Fin 2025, 46 % des Fran\u00e7ais<\/strong> d\u00e9claraient viser un budget inf\u00e9rieur \u00e0 200 euros<\/strong> pour leurs d\u00e9penses de fin d\u2019ann\u00e9e, illustrant une recherche de sobri\u00e9t\u00e9 et de rationalisation<\/strong>. Cette prudence se traduit par des arbitrages plus assum\u00e9s<\/strong> : achats plus cibl\u00e9s, priorisation de produits jug\u00e9s utiles ou qualitatifs<\/strong>, et r\u00e9duction des d\u00e9penses non essentielles<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Selon The State of Shopping 2025<\/em><\/strong>, cette rationalisation s\u2019observe tout au long de l\u2019ann\u00e9e<\/strong>, avec une pression plus marqu\u00e9e sur les cat\u00e9gories non essentielles<\/strong>, tandis que les achats du quotidien<\/strong> restent relativement pr\u00e9serv\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Les Fran\u00e7ais ne cherchent pas \u00e0 consommer moins, mais \u00e0 consommer mieux<\/strong> \u00bb, souligne Henri-No\u00ebl Bouvet<\/strong>. \u00ab Ils arbitrent et attendent des enseignes des offres claires, utiles et r\u00e9ellement adapt\u00e9es \u00e0 leurs besoins<\/strong>. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Digital et magasin : une compl\u00e9mentarit\u00e9 devenue essentielle<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cette logique de pr\u00e9paration ne remet pas en cause le r\u00f4le du magasin<\/strong>. Selon des donn\u00e9es internes de Shopfully recueillies en France fin 2025<\/strong>, 38 % des consommateurs<\/strong> alternent de mani\u00e8re \u00e9quilibr\u00e9e entre digital et point de vente<\/strong>, tandis que 42 %<\/strong> privil\u00e9gient encore majoritairement le magasin<\/strong>, notamment pour voir, toucher ou essayer les produits<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Cette compl\u00e9mentarit\u00e9 illustre le r\u00f4le cl\u00e9 du drive-to-store<\/em><\/strong>, avec le mobile<\/strong> comme lien direct entre la recherche en ligne et l\u2019achat en magasin<\/strong>. En donnant de la visibilit\u00e9 sur les produits<\/strong>, les prix<\/strong> et les promotions<\/strong> avant la visite, il facilite la prise de d\u00e9cision, limite les d\u00e9placements inutiles<\/strong> et contribue \u00e0 un parcours d\u2019achat plus fluide et plus efficace<\/strong>.\u00ab La combinaison du digital et du point de vente physique n\u2019est plus une option<\/strong> \u00bb, conclut Henri-No\u00ebl Bouvet<\/strong>. \u00ab C\u2019est aujourd\u2019hui la base d\u2019un parcours d\u2019achat plus utile<\/strong>, \u00e0 la fois pour les consommateurs et pour les enseignes. \u00bb<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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