Le retail media a franchi un cap en France. En 2025, le retail media a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 environ 1,38 milliard d\u2019euros, avec une croissance de +13 % sur un an, repr\u00e9sentant pr\u00e8s de 11 % du march\u00e9 fran\u00e7ais de la publicit\u00e9 digitale, selon l\u2019Observatoire de l\u2019e-pub du SRI et de l\u2019UDECAM.<\/p>\n\n\n\n
Apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es d\u2019acc\u00e9l\u00e9ration marqu\u00e9es par la structuration des offres et le lancement de nombreux retail media networks, 2026 ouvre une nouvelle phase de maturit\u00e9<\/strong>. L\u2019adoption du levier ne fait plus d\u00e9bat. L\u2019enjeu porte d\u00e9sormais sur l\u2019optimisation des dispositifs, la mesure de la performance et la d\u00e9monstration d\u2019un impact business concret<\/strong>, en particulier en magasin.<\/p>\n\n\n\n Cette \u00e9volution s\u2019inscrit dans un contexte o\u00f9 le parcours d\u2019achat est profond\u00e9ment hybride. Selon l\u2019\u00e9tude The State of Shopping<\/em> men\u00e9e par Shopfully, plus de 70 % des consommateurs planifient leurs achats avant de se rendre en point de vente<\/strong>, principalement via leur smartphone. L\u2019intention d\u2019achat se construit donc en amont, dans des environnements digitaux directement li\u00e9s aux enseignes.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Pendant des ann\u00e9es, la publicit\u00e9 digitale s\u2019est appuy\u00e9e sur des logiques d\u2019audience fond\u00e9es sur les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat. Le retail media marque un changement de paradigme : il repose sur des intentions d\u2019achat r\u00e9elles et sur des donn\u00e9es first-party issues des environnements retailers<\/strong> \u00bb, explique Henri-No\u00ebl Bouvet, Directeur France & Iberia chez Shopfully.<\/p>\n\n\n\n De la donn\u00e9e propri\u00e9taire \u00e0 la performance mesurable<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c0 la diff\u00e9rence d\u2019autres environnements publicitaires, le retail media s\u2019appuie sur des signaux transactionnels concrets : consultations de catalogues digitaux, recherches locales, interactions avec des offres promotionnelles ou historiques d\u2019achat. Ces donn\u00e9es, directement li\u00e9es au comportement r\u00e9el des consommateurs, offrent aux marques un niveau de pr\u00e9cision et de pertinence directement connect\u00e9 \u00e0 l\u2019acte d\u2019achat<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Les analyses internes de Shopfully montrent que les utilisateurs expos\u00e9s \u00e0 des contenus promotionnels digitaux pr\u00e9sentent une probabilit\u00e9 significativement plus \u00e9lev\u00e9e de se rendre en magasin<\/strong> dans les jours suivant l\u2019exposition. La capacit\u00e9 \u00e0 relier activation digitale et trafic physique constitue ainsi l\u2019un des principaux atouts du levier dans un march\u00e9 o\u00f9 la majorit\u00e9 des ventes reste r\u00e9alis\u00e9e en point de vente.<\/p>\n\n\n\n \u00ab La valeur du retail media ne r\u00e9side pas uniquement dans la commercialisation d\u2019espaces publicitaires. Elle repose sur l\u2019activation intelligente de la donn\u00e9e et sur la capacit\u00e9 \u00e0 accompagner le consommateur au moment o\u00f9 sa d\u00e9cision se construit<\/strong> \u00bb, poursuit Henri-No\u00ebl Bouvet.<\/p>\n\n\n\n 2026 : structurer, standardiser, optimiser<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c0 mesure que le march\u00e9 gagne en maturit\u00e9, les priorit\u00e9s \u00e9voluent : standardisation des indicateurs, organisation interne, gouvernance des donn\u00e9es et int\u00e9gration omnicanale<\/strong> deviennent des enjeux structurants.<\/p>\n\n\n\n Pour les marques, le retail media ne peut plus \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un canal compl\u00e9mentaire. Il s\u2019int\u00e8gre d\u00e9sormais pleinement aux strat\u00e9gies marketing globales, en lien direct avec les objectifs de chiffre d\u2019affaires et de performance locale.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Le retail media ne doit pas \u00eatre pens\u00e9 comme une simple extension du display ou du e-commerce. En 2026, la diff\u00e9renciation se fera sur la capacit\u00e9 \u00e0 optimiser les dispositifs et \u00e0 d\u00e9montrer leur impact r\u00e9el sur les ventes<\/strong> \u00bb, conclut Henri-No\u00ebl Bouvet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le retail media a franchi un cap en France. En 2025, le retail media a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 environ 1,38 milliard d\u2019euros, avec une croissance de +13 % sur un an, repr\u00e9sentant pr\u00e8s de 11 % du march\u00e9 fran\u00e7ais de la publicit\u00e9 digitale, selon l\u2019Observatoire de l\u2019e-pub du SRI et de l\u2019UDECAM. 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