{"id":696434,"date":"2026-06-22T15:07:41","date_gmt":"2026-06-22T13:07:41","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=696434"},"modified":"2026-06-22T15:07:43","modified_gmt":"2026-06-22T13:07:43","slug":"discount-non-alimentaire-etude-francais","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/newsroom\/discount-non-alimentaire-etude-francais\/","title":{"rendered":"Prix bas, plaisir et bonnes affaires : le discount non alimentaire s\u00e9duit massivement les Fran\u00e7ais"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les arbitrages budg\u00e9taires restent au c\u0153ur des pr\u00e9occupations des m\u00e9nages, les enseignes discount non alimentaires continuent de s\u00e9duire massivement les consommateurs fran\u00e7ais.<\/strong> Entre recherche de bonnes affaires<\/strong>, achats plaisir<\/strong> et diversit\u00e9 des produits propos\u00e9s<\/strong>, ces enseignes s\u2019installent durablement dans les habitudes de consommation. C\u2019est ce que r\u00e9v\u00e8le une \u00e9tude men\u00e9e par Shopfully<\/strong>, la plateforme leader du Drive to Store en Europe, connectant des millions de consommateurs aux enseignes et marques via des solutions digitales orient\u00e9es vers l\u2019achat local, en collaboration avec OpinionWay<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e8s de trois Fran\u00e7ais sur quatre (72%) d\u00e9clarent effectuer des achats dans des enseignes discount non alimentaires<\/strong> comme Action, Normal, Flying Tiger, Gifi ou Stokomani. Une fr\u00e9quentation particuli\u00e8rement forte chez les 35-49 ans<\/strong>, les foyers avec enfants<\/strong> et les femmes de moins de 35 ans<\/strong>. \u00c0 l\u2019inverse, un quart des Fran\u00e7ais<\/strong> d\u00e9clarent ne jamais fr\u00e9quenter ce type d\u2019enseignes.<\/p>\n\n\n\n

Si ces magasins restent associ\u00e9s \u00e0 une logique de ma\u00eetrise des d\u00e9penses, ils s\u2019imposent aussi comme des lieux de d\u00e9couverte et de consommation plaisir.<\/strong> Parmi les consommateurs qui fr\u00e9quentent ces enseignes, 82% d\u00e9clarent un budget stable ou en hausse<\/strong> par rapport \u00e0 l\u2019an dernier, dont 65% \u00e0 un niveau similaire<\/strong> et 17% en augmentation<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs les plus enclins \u00e0 augmenter leurs d\u00e9penses sont notamment ceux attir\u00e9s par les achats impulsifs<\/strong> et les nouveaut\u00e9s fr\u00e9quentes<\/strong> propos\u00e9es en magasin.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Une consommation multi-cat\u00e9gories port\u00e9e par l\u2019univers maison<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les achats r\u00e9alis\u00e9s dans les enseignes discount non alimentaires ne se limitent pas \u00e0 un seul rayon. Les consommateurs d\u00e9clarent acheter en moyenne dans trois cat\u00e9gories diff\u00e9rentes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019univers maison et d\u00e9coration<\/strong> arrive largement en t\u00eate des achats (59%<\/strong>), devant les produits saisonniers<\/strong> (49%<\/strong>) et les loisirs cr\u00e9atifs et la papeterie<\/strong> (47%<\/strong>). Les femmes affichent d\u2019ailleurs une consommation plus diversifi\u00e9e que les hommes, avec davantage de cat\u00e9gories achet\u00e9es en moyenne.<\/p>\n\n\n\n

Les produits saisonniers<\/strong> s\u00e9duisent particuli\u00e8rement les 50-64 ans<\/strong>, tandis que les plus jeunes consommateurs se montrent davantage attir\u00e9s par les achats li\u00e9s au plaisir<\/strong> et \u00e0 la d\u00e9couverte<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le prix reste le premier moteur d\u2019achat<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sans surprise, le prix bas et le bon rapport qualit\u00e9-prix restent les principales motivations de fr\u00e9quentation de ces enseignes<\/strong>, cit\u00e9s par plus de 8 consommateurs sur 10 (83%)<\/strong>. Pr\u00e8s d\u2019un acheteur sur deux<\/strong> les \u00e9voque m\u00eame comme premi\u00e8re raison d\u2019achat<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Mais au-del\u00e0 du crit\u00e8re \u00e9conomique, d\u2019autres motivations \u00e9mergent \u00e0 des niveaux proches : le large choix et la vari\u00e9t\u00e9 des produits<\/strong> (36%<\/strong>), les achats plaisir et impulsifs<\/strong> (35%<\/strong>) ainsi que la proximit\u00e9 des magasins<\/strong> (34%<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

Cette combinaison entre rationalit\u00e9 budg\u00e9taire et plaisir de consommation illustre l\u2019\u00e9volution du r\u00f4le jou\u00e9 par les enseignes discount non alimentaires dans le quotidien des Fran\u00e7ais.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Au final, l\u2019\u00e9tude met en lumi\u00e8re une tendance claire : le discount non alimentaire<\/strong> ne r\u00e9pond plus uniquement \u00e0 une logique d\u2019\u00e9conomies. Il s\u2019impose d\u00e9sormais comme un mod\u00e8le de consommation hybride<\/strong>, m\u00ealant recherche de bons prix<\/strong>, diversit\u00e9 de l\u2019offre<\/strong> et exp\u00e9rience d\u2019achat<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le discount non alimentaire s\u2019inscrit aujourd\u2019hui durablement dans les habitudes de consommation des Fran\u00e7ais. Si le prix reste un crit\u00e8re central, les consommateurs recherchent aussi de la d\u00e9couverte, du choix et une exp\u00e9rience d\u2019achat accessible et pratique \u00bb, d\u00e9clare Henri-No\u00ebl Bouvet, France & Iberia Director chez Shopfully<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9thodologie<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9tude r\u00e9alis\u00e9e par OpinionWay pour Shopfully<\/strong> aupr\u00e8s d\u2019un \u00e9chantillon de 1 001 Fran\u00e7ais \u00e2g\u00e9s de 18 ans et plus<\/strong>, interrog\u00e9s en ligne du 24 au 29 avril 2026<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les arbitrages budg\u00e9taires restent au c\u0153ur des pr\u00e9occupations des m\u00e9nages, les enseignes discount non alimentaires continuent de s\u00e9duire massivement les consommateurs fran\u00e7ais. Entre recherche de bonnes affaires, achats plaisir et diversit\u00e9 des produits propos\u00e9s, ces enseignes s\u2019installent durablement dans les habitudes de consommation. C\u2019est ce que r\u00e9v\u00e8le une \u00e9tude men\u00e9e par Shopfully, […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":696435,"parent":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-696434","newsroom","type-newsroom","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"topic_news":[1542],"country_news":"France","date_news":"20260512"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/696434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom"}],"about":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/newsroom"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/696434\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":696437,"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/newsroom\/696434\/revisions\/696437"}],"acf:term":[{"embeddable":true,"taxonomy":"post_tag","href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/1542"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/696435"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=696434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}