{"id":696478,"date":"2026-06-24T08:25:56","date_gmt":"2026-06-24T06:25:56","guid":{"rendered":"https:\/\/shopfully.com\/?post_type=newsroom&p=696478"},"modified":"2026-06-24T08:25:57","modified_gmt":"2026-06-24T06:25:57","slug":"pouvoir-achat-francais-2026-etude-shopfully","status":"publish","type":"newsroom","link":"https:\/\/shopfully.com\/fr\/newsroom\/pouvoir-achat-francais-2026-etude-shopfully\/","title":{"rendered":"80% des Fran\u00e7ais ne pensent pas que leur pouvoir d\u2019achat s\u2019am\u00e9liorera en 2026"},"content":{"rendered":"\n

59% privil\u00e9gient les produits en promotion et 48% r\u00e9duisent leurs achats non essentiels pour faire face \u00e0 la hausse des prix.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un Fran\u00e7ais sur cinq a utilis\u00e9 l\u2019IA au cours des 12 derniers mois pour l\u2019aider dans ses d\u00e9cisions d\u2019achat.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs fran\u00e7ais abordent 2026 avec une approche plus r\u00e9fl\u00e9chie et plus strat\u00e9gique de la consommation. La pression sur le pouvoir d\u2019achat, l\u2019augmentation du co\u00fbt de la vie et l\u2019incertitude \u00e9conomique les poussent \u00e0 planifier davantage leurs achats, comparer activement les offres et rechercher syst\u00e9matiquement des opportunit\u00e9s d\u2019\u00e9conomies.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est ce que r\u00e9v\u00e8le la nouvelle \u00e9dition de The State of Shopping 2026<\/strong>, l\u2019\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Shopfully<\/strong>, leader europ\u00e9en du Drive to Store. L\u2019\u00e9tude analyse les comportements d\u2019achat de plus de 6 600 consommateurs dans huit pays europ\u00e9ens, dont la France, l\u2019Espagne, l\u2019Italie et l\u2019Allemagne.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9conomie n\u2019est plus ponctuelle : elle devient une strat\u00e9gie d\u2019achat<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le contexte \u00e9conomique continue d\u2019influencer fortement les comportements de consommation. En France, 80% des consommateurs ne pensent pas que leur pouvoir d\u2019achat s\u2019am\u00e9liorera en 2026<\/strong>, illustrant un climat marqu\u00e9 par la prudence.<\/p>\n\n\n\n

Face \u00e0 cette situation, les Fran\u00e7ais adaptent activement leurs habitudes d\u2019achat. 59% d\u00e9clarent privil\u00e9gier les produits en promotion<\/strong>, tandis que 48% r\u00e9duisent leurs achats non essentiels<\/strong>. Par ailleurs, 41% se tournent vers des marques moins ch\u00e8res ou des marques de distributeur<\/strong> pour ma\u00eetriser leur budget.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Les consommateurs fran\u00e7ais ne cherchent plus seulement \u00e0 d\u00e9penser moins. Ils cherchent \u00e0 acheter plus intelligemment. Ils planifient davantage, comparent davantage et accordent une attention croissante \u00e0 la valeur r\u00e9elle de chaque achat \u00bb, explique Henri-No\u00ebl Bouvet, Directeur Iberia & France chez Shopfully.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les promotions jouent un r\u00f4le d\u00e9terminant dans la d\u00e9cision d\u2019achat<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, le prix reste le principal moteur d\u2019achat. 71% des Fran\u00e7ais d\u00e9clarent que les promotions influencent fortement leurs d\u00e9cisions d\u2019achat.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cette sensibilit\u00e9 au prix varie selon les cat\u00e9gories. Elle atteint 81% dans l\u2019alimentation et les boissons<\/strong>, 78% dans la mode et l\u2019habillement<\/strong>, et 77% dans le bricolage et l\u2019am\u00e9nagement de la maison<\/strong>. M\u00eame dans des univers plus impliquants comme l\u2019\u00e9lectronique, le prix reste un crit\u00e8re majeur pour 72% des consommateurs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ces r\u00e9sultats montrent que les Fran\u00e7ais ne recherchent pas uniquement des prix bas : ils cherchent \u00e0 maximiser la valeur de leurs achats selon leurs besoins et les cat\u00e9gories concern\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Le magasin reste central, mais la d\u00e9cision se pr\u00e9pare en amont<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si l\u2019exp\u00e9rience en magasin conserve une place essentielle, le parcours d\u2019achat d\u00e9bute de plus en plus souvent en ligne.<\/p>\n\n\n\n

70% des consommateurs fran\u00e7ais d\u00e9clarent effectuer principalement leurs achats en magasin physique<\/strong>, mais 91% recherchent des informations en ligne avant d\u2019acheter.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour pr\u00e9parer leurs achats, ils privil\u00e9gient principalement les canaux qui les aident \u00e0 comparer et \u00e0 \u00e9conomiser : plateformes de promotions, sites et applications d\u2019enseignes, comparateurs ou marketplaces.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le magasin physique reste incontournable, mais les consommateurs arrivent d\u00e9sormais mieux inform\u00e9s. La d\u00e9cision d\u2019achat se construit bien avant le passage en caisse \u00bb, ajoute Henri-No\u00ebl Bouvet.<\/p>\n\n\n\n

La fid\u00e9lit\u00e9 existe, mais elle est de plus en plus conditionnelle<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tude montre \u00e9galement que la fid\u00e9lit\u00e9 aux enseignes demeure forte, tout en devenant plus flexible.<\/p>\n\n\n\n

73% des Fran\u00e7ais d\u00e9clarent effectuer leurs achats dans les m\u00eames enseignes<\/strong>, mais 60% sont pr\u00eats \u00e0 fr\u00e9quenter diff\u00e9rentes enseignes pour trouver les meilleurs prix.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La fid\u00e9lit\u00e9 ne dispara\u00eet donc pas, mais elle d\u00e9pend davantage de la capacit\u00e9 des enseignes \u00e0 proposer des prix comp\u00e9titifs, des promotions pertinentes et une exp\u00e9rience satisfaisante.<\/p>\n\n\n\n

Publicit\u00e9 et personnalisation : les consommateurs attendent un b\u00e9n\u00e9fice concret<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans un contexte o\u00f9 chaque euro compte, la publicit\u00e9 est per\u00e7ue positivement lorsqu\u2019elle apporte une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

67% des consommateurs consid\u00e8rent la publicit\u00e9 utile lorsqu\u2019elle leur permet de d\u00e9couvrir des promotions qu\u2019ils ne connaissaient pas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, 42% se d\u00e9clarent favorables aux offres personnalis\u00e9es<\/strong>, et 52% seraient pr\u00eats \u00e0 partager leurs donn\u00e9es personnelles en \u00e9change d\u2019offres et de r\u00e9ductions personnalis\u00e9es.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cette ouverture s\u2019accompagne toutefois d\u2019exigences fortes en mati\u00e8re de transparence et de contr\u00f4le des donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Le message est clair : les consommateurs acceptent la personnalisation lorsqu\u2019elle leur apporte une valeur tangible et imm\u00e9diate \u00bb, souligne Henri-No\u00ebl Bouvet.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019IA gagne progressivement sa place dans le parcours d\u2019achat<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019intelligence artificielle commence \u00e0 s\u2019installer dans les habitudes des consommateurs fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n

20% des Fran\u00e7ais d\u00e9clarent avoir utilis\u00e9 un outil d\u2019IA au cours des douze derniers mois pour les aider dans leurs d\u00e9cisions d\u2019achat.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parmi eux, 89% utilisent principalement des plateformes d\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity<\/strong>, loin devant les assistants d\u2019achat sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Lorsqu\u2019on les interroge sur les usages qu\u2019ils jugent les plus utiles, les consommateurs citent avant tout des fonctionnalit\u00e9s li\u00e9es aux \u00e9conomies : 36% souhaiteraient utiliser l\u2019IA pour comparer les prix entre enseignes<\/strong>, 31% pour suivre les baisses de prix<\/strong> et 25% pour rep\u00e9rer les fausses promotions ou les prix trompeurs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ces r\u00e9sultats confirment que l\u2019int\u00e9r\u00eat pour l\u2019IA existe, mais que son adoption d\u00e9pend avant tout de sa capacit\u00e9 \u00e0 apporter un b\u00e9n\u00e9fice concret et mesurable.<\/p>\n\n\n\n

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